Paprasčiau tariant, demografinių duomenų informacija yra naudojama žiniasklaidos rinkodaros tikslu klasifikuoti auditoriją pagal amžių, lytį, rasę ir kitas kategorijas.
Žiniasklaidoje, kaip ir visuose verslo reikaluose, demografiniai duomenys yra naudojami norint tiksliai nustatyti galimą auditorijos augimą ir nustatyti nepakankamą našumą.
Čia yra tikrai žiniasklaidos naujokų ženklas: Jūs klausiate, kam jis nori pasiekti savo televizijos programą, ir jis sako: "Visi". Tiesa, tai vadinama "transliacija", bet jei bandysite pasiekti pernelyg plačią auditoriją, tikėtina, kad niekas nepasieks.
Produktų, kurie patenka į skirtingus demografinius rodiklius, pavyzdžiai
"Cosmopolitan" , " Moters diena" ir " Geresni namai ir sodai" yra žurnalai, kurie patenka į moterų demografinius rodiklius. Be to, jie nukreipti į skirtingas moterų rūšis.
Jūs net nepagalvojate, kaip pamatyti ramstą temą, reklamuojamą " Cosmopolitan " viršelyje. Taip yra todėl, kad ji siekia pasiekti jaunesnę, hipperišką pasaulietišką moterį nei jos konkurentai. " Cosmo " leidėjai žino, kad jie kalba daug skirtingai auditorijai, kad moterys, skaitančios " Better Homes & Gardens" , kurios niekada nepateiks sekso pavadinimo.
Ieškoti labiausiai pageidaujamų demo
Televizijos stotis ar tinklas seka savo sėkmę naudodamiesi " Nielsen" reitingais . Šie reitingų pranešimai ne tik rodo bendrus namų ūkių skaičių, bet ir suskaido rezultatus pagal įvairias demografines kategorijas.
Televizijoje dauguma gamintojų norėtų pasiekti 18-34 metų, 18-49 metų ar 25-54 metų amžiaus žmones.
Priežastis - tai televizijos reklamuotojų labiausiai trokštamos grupės. Žinoma, televizijos tinklai nori sukurti hitą. Bet jie taip pat nori, kad galėtų parduoti reklamą per programą.
Štai kodėl matote daugybę pagrindinių laikmenų televizijos programų, kuriose rodomos svarbiausios šių amžiaus grupių žmonės. Taip, šou gali būti močiutė, bet ne kaip žvaigždė.
Kaip produktai yra pritaikyti pasiekti pagrindines demonstracijas
Televizijos naujienų direktorius žino, kad yra begalinio skaičiaus istorijų, kurias jis gali siekti. Tačiau kai ateina laikas rinktis, demografiniai rodikliai dažnai vaidina svarbų vaidmenį. Žinoma, stotis padengs pagyvenusio žmogaus, kuris nėra tikslinių demografinių grupių, nužudymą. Tačiau kai atėjo laikas nuspręsti, ar rengti specialią ataskaitą apie socialinę apsaugą ar valstybines mokyklas, paprastai mokyklos išgyvena.
Taip yra dėl to, kad mažamečių tėvai patenka į 18-34, 18-49, 25-54 metų amžių. Jei stotis nusprendžia padaryti istoriją apie socialinę apsaugą, ji gali pateikti ją kaip tai, ką jauni suaugusieji gali padaryti, kad jų senėjantys tėvai turėtų pinigų, kurių jiems reikia gyventi. Atsižvelgiant į tai, perspektyva padeda subjektui kreiptis į jaunesnius žiūrovus.
Jūsų produkto keitimas norint pasiekti demografinius rodiklius
Žiniasklaidos kompanijos nuolat keičia savo produktus ir skelbia, kaip jie reklamuoja tam tikrą demografinę grupę.
Moteriškojo žurnalo leidėjas, kuris seka demografines tendencijas, gali nuspręsti, kad jo auditorija tampa per daug seni, kad pritrauktų geriausius reklamuotojai. Taigi ji daugiausia dėmesio skirs jaunesniems žmonėms ant viršelio ir straipsnių rašymui jaunesnei moterų klientui pakeisti žurnalo demografinę makiažą.
Pasauliniame žurnale kartais sunkiai stengiamasi pritraukti tokią plačią auditoriją visuotinės svarbos leidinius, skirtus kreiptis į visų amžiaus grupių ir abiejų lyčių žmones. "Life and Look" žurnalai yra du pavyzdžiai. Skaitytojai naudojasi žurnalais, kurie gali būti pritaikyti tik jiems.
Kai paleisite savo žiniasklaidos produktą arba įvertinsite produktą, kuris buvo jau daugelį metų, naudokite demografinius duomenis kaip augimo kriterijų. Jei kreipiatės tik į žmones, kurių amžius yra 65 metų, liūdnas yra tai, kad jie praeina, taip yra ir jūsų klientų bazė, nebent jūs nuolat ieškosite jaunesnių žmonių, kurie augs, kad naudos jūsų produktą net ir tuo metu, kai jie nebus pasiruošę.