Kaip veikia sindikacija
Laikraščių pramonėje komiksai, horoskopai ir nacionaliniai stulpeliai dažnai yra sindikuojami. Bendrovė turi teisę parduoti turinį į įvairius vietos dokumentus visoje šalyje.
"King Features Syndicate" parduoda komiksus, tokius kaip " Blondie" ir " Hi" bei "Lois" laikraščiams. Tai priklauso "Hearst Corporation", galingas laikraščių, žurnalų ir televizijos stočių savininkas. Kita bendrovė "Universal Uclick" siūlo komiksus, tokius kaip " Garfield" , " Peanuts" ir " Dear Abby" patarimų skiltis.
Laikraščio leidėjas, žinodamas, kad skaitytojai galės mėgautis skaitytais "juokingais puslapiais", gauti patarimus ar kasdieninį horoskopą, pasirašys sutartį su įvairių turinio sindikatoriumi, pagrįstą vietos skaitytojų interesais. Šis turinys bus išsiųstas į dokumentą laiku, kol bus paskelbtas.
Jis veikia taip pat ir transliacijoje. Populiarios TV programos, pvz. , "Fortune Wheel", yra parduodamos tiesiogiai vietos stotims. Štai kodėl ratas gali skraidyti ABC filiale viename mieste ir NBC stotyje kitur. Dauguma žiūrovų greičiausiai niekada nežinos, kad programą neteikia tinklas, bet ją įsigijo vietinė stotis.
Kiekviena stotis gauna pasirinkti laiko tarpsnį, kad galėtų vykdyti savo sindikuotą programavimą. Štai kodėl populiarus šou, pavyzdžiui, " Jeopardy"! rytuose gali būti oras viename DMA ir anksti vakarais kitame mieste.
Ratas ir pavojaus! yra parduodami tos pačios sindikacijos įmonės "CBS Television Distribution", kuri paprastai bando parduoti abu laidus toje pačioje stotyje kartu su kitais bendrovės pasiūlymais, pavyzdžiui, " Dr. Phil" arba " Judge Judy" .
Kadangi stotys nereikalingos, bet pateikiamos šiek tiek, kad užpildytų savo kasdienes rungtynes, "syndicator", greičiausiai, parodos bus išsibarsčiusios keliose rinkos stotyse.
Tai reiškia, kad tokia kompanija kaip "CBS Television Distribution" gali rodyti konkurentus žiūrovams tame pačiame laiko tarpsnyje daugybėje stočių. Dr Phil ir teisėjas Judy gali būti tuo pačiu metu ir varžovų stotyse. Tai neišvengiamai reiškia, kad vienas pasirodymas turės aukštesnius Nielsen reitingus nei kitas, tačiau, nepaisant skambesio kanibalizmo, sindikacijos kompanija yra patenkinta žinodama, kad ji padarė abiejų programų pasiūlymus.
Neleiskite, kad pavadinimas CBS Television Distribution suklaidintų jus. Taip, jis yra susietas su CBS transliacijos tinklu, tačiau jo misija yra visiškai kitokia. Štai kodėl ji parduos parodymus stotims, priklausančioms kitiems tinklams. Yra daug pinigų.
Broadcast Syndication tipai
Yra dviejų tipų transliavimo sindikacijos. Programa kaip Dr. Phil vadinama "pirmojo paleidimo" sindikacija. Taip yra todėl, kad programa iš pradžių buvo sukurta siekiant parduoti vietos stotyse. Tai pirmą kartą skamba šalies kanaluose. Kitas tipas vadinamas "off-net" sindikatu. Tai retransliatoriai, kurie iš pradžių buvo rodomi tinkluose, dažniausiai geriausiu laiku .
Dažnai televizijos tinklo hitai bus retransliuojami vietinėse stotyse. Nors " Raymond" mėgstamiausiųjų serija nebėra "CBS" pagrindiniame tvarkaraštyje, oro erdvėje vietinėse stotyse visoje šalyje, įskaitant ir tuos, kurie nėra susiję su "CBS", pasileidžia.
Kai " Raymond" pasirodymas tampa hitais, jis gali sugeneruoti du didelius pinigus. Pirmasis yra tada, kai jis skverbiasi tinkle ir vadovauja aukštiems reklamos rodikliams. Kitas yra tada, kai jis parduodamas sindikacijos būdu.
"Fortune" ratas gali būti viena iš populiariausių televizijos istorijos sindikuotų programų, bet ji pradėjo veikti "NBC" tinkle jo dienos spektaklio metu. Kai ji tapo populiari NBC, buvo sukurta sindikuota versija, skirta parduoti į atskiras stotis. 1989 m. Tinklo transliacija paliko radijo bangas, bet ji išliko sindikacijos monstras.
Kitas būdas užsidirbti pinigų sindikacijos
Dauguma populiarių sindikuotų laidų parduodami stotyse, kurios tada gali parduoti labiausiai, jei ne visus televizijos reklamą.
Stotis galėjo sumokėti milžinišką kiekį, kad gautų ratą , tačiau žino, kad jis gali pasukti ir parduoti reklamą didesniu greičiu dėl šou populiarumo.
Tačiau stotis gali pasiimti naują pasirodymą pagal mainų principą. Stotis mokės labai mažai už programą, bet leis sindikatoriui parduoti didžiąją dalį komercinio laiko. Stoties nauda yra tai, kad jis gali gauti 30 minučių ar vienos valandos programą, skirtą mažoms investicijoms, pavyzdžiui, važiuoti ryto valandomis, kai nėra prasmės daug išleisti.
Tuomet sindikatoriui suteikiama galimybė parduoti reklamą savo programoje ir gauti ją daugiau rinkose visoje šalyje, nei būtų buvę kitaip įmanoma grynaisiais pinigais.