Tai suteikia reklamuotojams įrodymą, kad jų skelbimai iš tikrųjų vyko kaip tikėtasi, atitinkantys sutarties reikalavimus. Tai draudimo forma reklamuotojams, todėl jie žino, kad jie gavo tai, už ką jie sumokėjo.
Kaip vystosi POP?
POP yra data, laikas ir stotis, kai skelbimas rodomas. Tai paprastai apima ekrano kopijas ar klipus, kaip jis pasirodė ore. Vietoje to įrašomi garso įrašai. Jei norite spausdinti skelbimus , iš publikacijos paprastai būna ašaros lakštas, kuris parodys, kada jis prasidėjo. Augantis skaitmeninės reklamos srityje nėra pramoninio standarto, kuriuo būtų galima įrodyti našumą internete. Kai kurie reklamdaviai negauna jokių POP; kiti gauna ekrano kopijas reklaminių antraščių ir savaitinių skaičių. Kai kurie nusprendžia patikrinti pačias svetaines.
Kas sudaro POP?
Didesnės reklamos parduotuvės dažnai turi įrodymų apie personalo veiklos spektaklius. Paprastai jiems priskiriamas tam tikras klientų skaičius, kuriuos reikia stebėti. Jie yra atsakingi už:
- Peržiūrėkite reklamos kampanijų nuotraukas ir praneškite apie neatitikimus ar klaidas
- Sukurti atitikties ataskaitas siųsti klientams, naudojant "PowerPoint" arba programą, specialiai sukurtą efektyvumo ataskaitų įrodymui sukurti
- Užtikrinkite, kad kampanijos atitiktų visus sutarties reikalavimus ir klientų standartus
- Bendraukite su kitais departamentais, kad gautumėte nuotraukas, plyšusias lenteles, kiekvienos skelbimo vietos vaizdo įrašų garso mėginius
- Pateikia klientų būklės naujinius, pvz., Kiek šios sutarties buvo įvykdytos iki šiol
- Dirba su duomenų ar tyrimų tarnyba, kad rinktų reklaminių kampanijų rezultatus, pvz., Skelbimų paspaudimų skaičių arba žiniatinklio srauto padidėjimą
- Dirba su paskyros valdytojais, kad rinktų ir pateiktų duomenis, kad kurtų pasiūlymus
- Tvarkykite kliento informaciją ir prekės ženklo naudojimo gaires
Mažesnėse parduotuvėse specialistų pozicijos įrodymas paprastai derinamas su kitais vaidmenimis, pvz., Paskyros valdytoju arba rinkodaros asistentu.
Elektroninė Versus Hard Copy
Praėjusiais metais veiklos ataskaitų įrodymas galėjo būti tik spausdintine forma. Dažnai jie buvo stori knygeliai ar popieriniai krautuvai, išpjautos lakštai ir garso diskai iš leidinių ir žiniasklaidos priemonių. Tai galėtų būti sudėtinga ir erzina klientams, kurie ieško patikinimo, kad jų poreikiai būtų patenkinti, ir kad jie gautų rezultatų savo išlaidoms.
Pastaraisiais metais eksploatacinių savybių ataskaitų kopijavimas nebėra paplitęs. Daugelis kompanijų perėjo prie skaitmeninių versijų, pasinaudodamos internetine ir debesų prieiga prie žiniasklaidos pranešimų ir nuorodų į skelbimus, kai jie buvo paskelbti. Tai žymiai supaprastina procesą tiek reklamuotojams, tiek prekybos vietoms ar agentūroms, nes viskas gali būti padaryta skaitmeniniu būdu ir redaguojama, nereikalaujant nerimauti dėl išsiųstų ataskaitų siuntimo ar sijojimo per popieriaus krūvas. Siekiant patenkinti šią augančią paklausą, buvo pradėtos taikyti naujos įmonės, siūlanti dinamišką veiklos kūrimo paslaugų įrodymą, kai parduotuvės gali greitai ir lengvai sukurti vizualiai įdomias ataskaitas.