DMA yra vienas iš veiksnių, lemiančių sėkmės ar nesėkmės rodymą
Kas yra DMA?
DMA yra regionas ar teritorija, kurioje žmonės gauna tas pačias televizijos ir radijo galimybes.
Jas dažnai jungia didieji didmiesčių miestai, tačiau kaimo vietovėse jie gali būti derinami.
Nielsen padalija į 210 DMA. Šios sritys yra 210 televizijos žiniasklaidos rinkų.
DMA yra daugiau nei tik miestai. Pavyzdžiui, "Philadelphia DMA" apima ne tik miestą, bet ir visus rajonus, kur labiausiai stebimi Filadelfijos stotys. "Philadelphia DMA" yra Pietų Naujasis Džersis ir daugelis Delavero.
Dėl to "Philadelphia" televizijos stotis norės aptikti naujienų per DMA, o ne tik į miestą. Jis bandytų parduoti reklamą visoje teritorijoje esančioms įmonėms.
Kiekviena JAV apskritis yra DMA. Kai kurios DMA apima didžiulę geografinę vietovę, pavyzdžiui, Salt Lake City DMA, kuri tęsiasi visoje Jutos valstijoje. Kiti yra geografiškai nedideli, pavyzdžiui, Providenceo DMA, dėl visų artimiausių Naujojo Anglijos miestų su savo stotimis.
Lemiamas veiksnys nustatant, kuris "DMA Nielsen" priskiriamas apskričiai, priklauso nuo žiūrovų įpročių.
Jei daugiau nei 50% apskrities namų žiūri į Baltimorės televizijos stotis, tada apskritis priskiriama Baltimorės DMA. Tai tiesa, net jei apskritis yra geografiškai arčiau kito miesto, kaip Vašingtonas, DC.
Kartais Nielsen perkelia apskritį iš vieno DMA į kitą. Galbūt žmonės pavyzdžio apskrityje staiga gauna Vašingtone, DC stočių savo kabelinės sistemos ir nusprendžia, kad jie norėtų pamatyti naujienas iš tautos kapitalo, nei iš Baltimorės.
Kai daugiau nei 50% namų žiūri DC televiziją daugiau nei Baltimore TV, Nielsen perkelia apskritį į Vašingtono DC DMA.
Nielsen skelbia metinį DMA sąrašą pagal auditorijos dydį. Iki 2016 m. Niujorkas buvo pirmaujanti DMA.
DMA ir internetas
Interneto ir alternatyvų tradicinei televizijai ir radijai pakilimas paveikė DMA. Daugelis žmonių naudoja internetines transliacijos paslaugas, kad galėtų žiūrėti savo mėgstamus laidos arba naudoti mokamą prenumeratos radiją, o ne tai, kas yra viešai prieinama jų DMA. Didėjant auditorijos dalims, nukrypstančioms nuo standartinių pranešimų, ypač tūkstantmečiai, DMA ir Nielson reitingai pastebimai pakeitė jų skaičių. Nuo 2016 m. Nielson norėjo pritaikyti savo reitingų sistemas, kad būtų atsižvelgta į televizijos transliacijas ir tinklo radijas, kad būtų galima gauti tikslesnį skaičių, o tai turės įtakos reklamuotojams perkamam laiko oro.
DMA ir pelnas
DMA arba žiniasklaidos rinkos informacija yra svarbi įmonėms ir vartotojams. DMA dydis ir auditorijos veikla lemia reklamos išlaidas. Pvz., Komercija Niujorke esančioje televizijos stotyje kainuos daug daugiau nei komercija, nupirkta Lankasterio valstijoje, PA.