Suprasti, kaip Nielsen renka savo auditorijos duomenis
Šeimoms prašoma tam tikrą laikotarpį sekti jų žiūrėjimo įpročius.
Nedidelė šių šeimų kolekcija sudaro mėginio dydį, kurį Nielsen naudoja, norėdamas įvertinti nacionalinės auditorijos ar auditorijos dydį konkrečiame regione.
Gaukite Nielseno ataskaitą
Jei dirbate televizijos stotyje, paprašykite vadybininko pamatyti reitingų knygą. Kadangi ši informacija yra brangi ir labai svarbi verslo sėkmei, ji paprastai yra atidžiai prižiūrima. Jei negalėsite gauti dabartinės reitingų knygos, pasenusi ataskaita veiks taip pat.
Daugumoje šalies teritorijų išsamūs reitingai išleidžiami maždaug 30 dienų po kitų mėnesių - vasario, gegužės, liepos ir lapkričio mėn. Kitose srityse ir tinkluose reitingai nuolat stebimi ir pateikiami kaip "nakties" ataskaitos.
Ieškokite programos reitingo
Tai auditorijos, kuri žiūri konkrečią programą, procentinė išraiška. Jei "Channel 6 News at 6:00" namų ūkio auditorija yra 15, tai reiškia, kad Nielsen apskaičiavo, kad 15% rinkos namų ūkio auditorija žiūri.
Apskritai 85 proc. Auditorijos gali žiūrėti kitą stotį, virti vakarienę ar žiūrėti į filmus.
Namų ūkių auditorija įvertina namus, o ne žmones. Taigi techniškai "6 kanalo naujienos 6:00" yra 15% namų - vienas žmogus gali žiūrėti viename namuose, keturiose kitose. Buveinės matavimas neatsižvelgia į šį skirtumą.
Raskite programos pasidalijimą
Ši dalis yra procentinė procentinė dalis, kiek namų ūkių, naudojančių televizorių, žiūri programą. Jei "6 kanalo naujienų 6:00" rinkos dalis yra 30, tai reiškia, kad 30% namų, žiūrinčių televizorių, 6 valandomis, žiūri šią žiniatinklio medžiagą. Šis numeris pašalina tuos kepimo vakarienę, filmus ar daro ką nors kita. Todėl dalis visada bus didesnė už reitingą. Taip yra dėl to, kad pyragas buvo pagamintas mažesnėmis, atleidžiant namus, nežiūrint į televizorių.
Stebėkite programos demografinius rodiklius
Čia jūs pradėsite matyti žmonėms, o ne namus. Nielseno ataskaita yra padalinta į ilgą amžiaus grupių sąrašą. Nors gali būti varginama palyginti 18-34 m. Amžiaus moterų ir 25-54 metų amžiaus vyrų skaičių, tai yra tie skaičiai, kurie labiausiai svarbūs reklamuotojams.
Kadangi publikos pyragas dabar yra suskirstytos pagal lytį ir amžiaus grupes, jų skaičius vis mažiau. Iš tikrųjų "6 kanalo naujienos 6:00" gali gauti "-" (paprastai vadinamas hash ženklai) kai kuriose kategorijose, pavyzdžiui, vaikams. Tai reiškia arba nulį, arba skaičių, kuris yra per mažas, kad būtų svarbus.
Vietos tendencijos rinkoje
Žiniasklaidos vadovai naudoja juos nuspręsti, ar jų programoje yra auditorijos problemų.
Nielseno ataskaita rodo šias tendencijas. Tačiau kadangi auditorijos matavimas niekada nėra tikslus mokslas, tuo pačiu gali būti pastebimų klaidų.
Pvz., "6 kanalo naujienos 6:00" kiekvienais metais gali būti blogai palyginti su jos konkurencija gegužės mėnesio įvertinimo laikotarpiais. Šie skaičiai gali atkurti kiekvieną lapkritį ataskaitą.
Priežastis gali būti todėl, kad naujienų agentūra pritraukia jaunas šeimas. Šie žmonės gegužės mėnesį mėgaujasi gražiu oru ir nepraleidžia naujienų. Jie grįžta kiekvieną lapkritį, kai yra šalta.
Padaryti kambarį dėl klaidos
Nielsen dešimtmečius išleido auditorijos matavimo sistemą, tačiau skaitydami numerius reikia atsižvelgti į keletą veiksnių. Nielsen priklauso nuo to, kaip žmonės tiksliai įrašo savo žiūrėjimo įpročius. Kai kuriose šalies dalyse, įskaitant užpildytus popierinius dienoraščius, kuriuos reikia išsiųsti paštu.
Žmonės gali padaryti klaidas ir užrašyti neteisingą kanalą arba pamiršti visiškai užpildyti dienoraštį. Mėginių dydžiai yra maži. Nielsen negali stebėti kiekvieno miesto gyvenamojo būsto, o kur kas mažiau viso šalies, taigi pasirenka nedaug žmonių, kurie atstovautų tautai.
Kaip tinklai ir reklamuotojai vertina reitingus
Storio Nielseno ataskaita yra pilna visų rūšių skaičių, tačiau tai vis dar tik akimirksniu momentinė nuotrauka. Norint tiksliai įvertinti žiūrovų įpročius, reikia atsižvelgti į ataskaitų seriją. Tačiau net viename reitingų knygoje yra skyrius, kuris seka numerius per metus. Tai greitas būdas matyti modelius.
Dauguma stočių peržengė rūpestingą, kas yra numeris vienas. Taip yra dėl to, kad popietės naujienų stotelė gali būti trečia po pietų arba rytais. Retai radau stotį, kuri per dieną yra aukščiausi.
Be to, reklamuotojams labiau rūpi demografiniai rodikliai. Jei jie nori pasiekti jaunų suaugusiųjų, jiems nereikia rūpintis, kad jūsų naujienos būtų numeris vienas su 55 ir vyresniais žmonėmis.
Reitingai gali būti interpretuojami begaline prasme. Stotis gali pasakyti, kad savo reitingai dvigubai padidėjo dėl jos "pabusti" naujienas. Tai gali reikšti, kad programa išėjo iš 1 reitingo į 2. Reikalavimai, kad vietovės "sparčiausiai auganti naujienų stotis" gali būti tikra, bet vis dar klaidinanti.
Atminkite tai, kai reitingai naudojami kaip reklamos dalis . Kiekviena stotis (ar tinklas) gali rasti ką nors pasigirti, jei atrodys pakankamai sunku.