TV konsultantas yra rinkos tyrimų ekspertas
Tai nėra įprasta galvoti apie rinkos tyrimus ir televizijos naujienų prenumeratą.
Taip yra todėl, kad daugelis žmonių mano, kad televizijos naujienų agentūra paprasčiausiai praneša apie tai, kas įvyko bendruomenėje, o rinkos tyrimai yra kažkas, kurį bendrovė atliks prieš pradedant naują automobilių, grūdų ar kosmetikos liniją.
Tačiau televizijos konsultantas gali žiūrėti daugiau nei namų gaisrų, žmogžudysčių ir teismo bylų, kurios sudaro tipinę naujienų laidą, rinkinį, kad išsiaiškintų, ko nori žiūrovai iš naujienų programos. Tai yra privalumas, nes TV konsultantas yra samdomas iš bendrovės ribų - ji yra nutolusi nuo naujienų, todėl ji gali lengviau užduoti klausimus, norėdama išsiaiškinti, ar ji pasiekia tikslinę auditoriją.
Jei stotis nori pasiekti daugiau moterų amžiaus 25-54 metų amžiaus, televizijos konsultantas gali pasiūlyti sutrumpinti naktinę sportinę veiklą, kad pridėtų daugiau sveikatos naujienų. Žiūrovas namuose gali netgi nesuvokti, kad turinys buvo pakeistas subtiliai, tačiau stotis gali pastebėti, kad jos Nielsen reitingai atspindi perėjimą skatinant daugiau žiūrovų moterų, iš kurių galima parduoti televizijos reklamą .
TV konsultantas žino, kaip naudoti "Focus Groups"
Svarbi televizijos rinkos tyrimų vykdymo dalis yra fokusinių grupių laikymas. Tai yra mažos žiūrovų grupės, kurios yra susirinkusios, norėdamos paklausti konkrečių klausimų apie jų požiūrį į miesto televizijos laidų apskritai ir apie klientų stotį.
Apie 15-20 žiūrovų pasirinkta pagal lytį, rasę, amžių ir galbūt pajamas. Paprastai televizijos konsultantas su jais susitiks, o televizijos stoties valdymas laikosi vienpusio stiklo, kad jų negalėtų matyti.
Dažniausiai užduodami klausimai, kaip išsiaiškinti, kaip kliento stotį žiūri į rinką. Fookus grupėje gali paklausti TV konsultantas: "Kuri stotis turi geriausias naujienas - o kodėl?" arba "Ar žinote, kuri stotis sako, kad ji turi pažangiausią Doplerio radarą?" Jei stotis išleidžia 1 milijoną dolerių radaro sistemai ir žiūrovai sako, kad fokus grupėje konkuruojanti stotis yra geresnė, tai rodo, kad yra problema, kad radarai būtų reklamuojami, arba galbūt su radijo stoties orų komanda .
Fokus grupes galima paklausti išsamių klausimų apie televizijos stoties "air" naujienų komandą. Štai kodėl inkarai ir žurnalistai retai kviečiami dalyvauti diskusijoje apie fokusuotą grupę ir netgi negali žinoti, kad tai įvyko. Jei žiūrovai staiga pastebi, kad senas inkaras išsiskiria, ypač norint užimti varžovą iš inkaro, tai gali būti signalas, kad tikslinės grupės pageidauja konkurento talento.
TV konsultantas padeda naujienų komandai "Fine-Tune" savo "Newscast"
Nors televizijos konsultanto atliktas rinkos tyrimų ir tikslinių grupių darbas paprastai laikomas paslaptyje nuo daugumos televizijos stoties naujienų, ji vis dar yra žinoma.
Taip yra todėl, kad televizijos konsultanto sutartis paprastai apima darbą su inkarais, žurnalistais ir gamintojais, kaip padaryti naujienų leidimą patrauklesnį.
Tiems, kurie nori, televizijos konsultantas teikia drabužių, plaukų ir makiažo patarimų. Be to, konsultuotojui dažnai tenka vadovauti vokalo pristatymo inkarams, ad-lib įgūdžiams, laikysenai ir tempimui. Ataskaitų teikėjai pateikia būdus, kaip pateikti geresnes ataskaitas apie gyvenimą ir kaip paklausti geresnių klausimų interviu metu.
Naujienos rengėjai ir rašytojai nėra pamiršti. Jiems suteikiama pratybų, kaip parašyti istorijas , kurias žiūrovai supranta lengviau, neužpildytų žurnalistikos ir pasinaudoja įtikinamais naujienų vaizdo įrašais, kuriuos vaizdo įrašai įrašo kiekvieną dieną.
TV konsultanto darbai niekada nebaigti. Daugelyje DMA kiekvienoje didžiojoje stotyje yra tas pats konsultantas, kuris atlieka tuos pačius tyrimus ir siūlo tas pačias strategijas, kaip padidinti auditoriją.
Daugelis televizijos konsultantų kontroliuoja daugumą verslo stočių visoje šalyje.
Tai viena iš priežasčių, kodėl stotis, kuri naudoja "Coverage You Can Count On", kaip savo šūkį, nes ji tampa aukščiausiai įvertinta stotis savo DMA bus nukopijuoti nesuskaičiuojama daugybė kitų, kurie priima tą patį devizas ir rinkodaros planą. Nepaisant to, televizijos konsultantas yra vienas iš svarbiausių televizijos naujienų kambario žmonių, net jei jis niekada nesusijęs su darbo užmokesčiu.