Kada yra TV pertraukimo periodai?
Daugumoje vietos DMA vietovių Nielsen reitingai užfiksuoti vasario, gegužės, liepos ir lapkričio mėn. Kiekvienas šių vertinimo laikotarpis (dar vadinamas "Sweep") atliekamas per keturias savaites.
Atsižvelgiant į DMA dydį , reitingai registruojami elektroniniu būdu arba popierine dienomis. Nielsen pasirenka mažą skaičių šeimų, kurių televizijos žiūrėjimo modeliai bus naudojami vietinei ar visai tautai.
"Nielsen" išleidžia "nakties", kuris yra ankstesnių dienų reitingų rezultatas, pagrįstas skaičiais, kuriuos jis gauna elektroniniu būdu. Štai kodėl galite pasirodyti tinklaraščių, pavyzdžiui, " American Idol ", reitingų peržiūrą kitą dieną po transliacijos. Per naktinius reitingus neatsižvelgiama į žiūrovus, kurie užpildo dienoraščius, kuriuos jie stebėjo, ir siunčia juos Nielsen. Šie skaičiai paprastai užtrunka maždaug mėnesį, norint pateikti lentelę ir išleisti.
Priežastis, dėl kurios TV laidų periodai sukuria įtampą televizijos pramonėje, yra tai, kad jie yra geriausių programų žiūrovų ataskaitos kortelės, kurios jos ignoruoja. Nuo naujienų kambario mažoje partnerių stotyje iki geriausių darbo vietų tinkluose reitingai gali sukelti šaudymą, reklamą ar TV laidų atšaukimą.
Padidinkite savo turinį per televizorių saldainius
Galite pažymėti savo kalendorių keturiems vertinimo mėnesiams ir sužinoti, kada jūs pamatysite geriausią programavimą. Visi televizijos vadovai renkasi jūsų dėmesį.
Pagrindinio laiko metu pamatysite specialius svečius, "Cliffhanger" epizodus ir kitus įrenginius, naudojamus norint, kad daugiau žmonių žiūri šou.
Vietos televizijos stotys vykdo tokį patį modelį, kaip ir jų naujienų laidai, rengiant tyrimo ataskaitas ir specialias funkcijas, kurios transliuojamos per televizorių pertraukimo laikotarpį, siekiant padidinti jų auditoriją.
Bendras būdas padidinti turinį yra "susiejimas" su kita programa. Jei populiariame "Prime-Time" šou simbolis yra išžaginimo datos auka, tos nakties naujienose galite pateikti vietinių naujienų ataskaitą apie išprievartavimą. Šią techniką taip pat galima rasti tinklo ryto parodose, kurios gali peržiūrėti priespaudos įvykdymo datą, apklausti vagystę ir pasikalbėti su dienos išprievartavimo ekspertu - visa tai kaip pagrindinio laiko scenarijaus panaudojimą pagrindiniame laiko šou.
Padidinkite jūsų reklamą per televizorių saldainius
Visos jūsų pastangos geresnio turinio generavimui per televizorių pertraukimo laikotarpius bus švaistomi, jei jie netinkamai reklamuojami. Jūsų reklama yra svarbi jūsų auditorijos kūrimo dalis.
Iš šešių rūšių žiniasklaidos reklamos , aktualios reklamos yra svarbiausios per televizorių pertraukas. Jūsų žinutė turi būti tiek įtikinama, tiek paprastas - "stebėkite mus šiandien".
Naudodami data prievartavimų pavyzdį, labai svarbu, kad šios temos pagrindinės programos metu būtų aktualus šios nakties naujienų populiarinimas , kad būtų galima išgirsti vietos pasikėsinimo istoriją.
Jūs norite vairuoti "prime time" auditoriją tiesiai į naujienų agentūrą.
Tai geras metodas, leidžiantis žiūrovams parinkti žurnalą, kuris nėra DMA numeris. Jūs sakote žmonėms, kurie kitu atveju gali pereiti į pagrindinę rinkos vietą, kurią jie paprastai žiūri, kad jūsų stotis galėtų išbandyti dėl šios svarbios istorijos.
Kiti būdai, kaip pagerinti jūsų reitingus per televizorių saldainius
TV vadovai yra meistrai, manipuliuojantys auditorijomis per televizorių pertraukas. Jie yra gudrybės už turinį ar reklamą.
Tikėčiau pamatyti kai kurias stotis, o retkarčiais tinklai atskleidžia laimingus loterijos ar kitokio pobūdžio žiniasklaidos varžybas . Apdovanojimai įteikiami, jei žiūrovas lieka priklijuotas prie televizoriaus ir skambutis paslėpta frazė nustatytu laiku. Televizijos vadovai tikisi, kad kai kurie iš šių žmonių taip pat bus Nielsen šeimos, kurių įrašai bus įrašyti.
Stotis ar tinklas negalėtų pateikti komercinio teiginio: "Jei esate" Nielsen "šeima šio televizijos pertraukimo laikotarpiu, prisiminkite, kad žiūrite kanalą 4." Nielsen neleidžia tokių akivaizdžių bandymų nukreipti jų rezultatų.
Kai kurios stotys gali susekti liniją, skelbdamas skelbimus: "Jei kas klausia, pasakykite, kad žiūrite kanalą 4." Tai gali atrodyti kaip daug pastangų, nukreiptų tik į kelias šeimos DMA, tačiau nepamirškite, kad jei net keletą iš jų pakeis tai, ką jie praneša Nielsenui, tai gali turėti didelės įtakos reitingams.
Visa tai gali atrodyti kvaila, ypač žmonėms, kurie dirba ne žiniasklaidos sektoriuose, tačiau, kai televizijos karjera yra pagal liniją, paremtą žiūrovų įpročiais, keliomis žmonių, viskas turi būti stengiamasi padidinti skaičių. Tada televizijos pardavimų skyrius naudoja aukštesnius reitingus, kad padidintų jų reklamos normas, kad parduodant televizijos reklamą gautų daugiau pinigų.