Nustatykite savo įmonę be savo konkurentų
Aktualus skelbimas
Teminė žiniasklaidos reklama yra paprasčiausias produktas ir yra konkretus tikslas. Jūs norite suteikti auditorijai raginimą imtis veiksmų - prisitaikyti prie vakarinės žiniasklaidos arba pasiimti, pavyzdžiui, rytdienos knygą.
Pažymėkite savo turinį. Laikraštis gali įterpti ketvirtadalio skelbimą, kuriame sakoma: "Užbaigti 14 puslapių aukštųjų mokyklų futbolo peržiūrą" Sugar Valley Herald-Leader " penktadienio leidime.
Televizijos stotis reklamuotų savo naujieną, sakydama: "Šiandienos naktini klaidų mūšiai, apie ką viešbučio darbuotojai nenori, kad jūs žinotumėte - šįkart" Channel 2 News "6:00.
Naudokite aktualius skelbimus, kai turite išskirtinį turinį, kuris priverčia žmones skaityti, klausytis ar žiūrėti, arba kai jums reikia greitai padidinti savo auditorijos numerius. Aktualūs skelbimai turi trumpą tinkamumo laiką. Po to, kai futbolo peržiūra platinama arba lova klaida istorija, reklamos darbai baigti. Tačiau jei kelias dienas ar savaites sukursite eilę aktualių skelbimų, galite pasinaudoti šiais mažais naudojimo svyravimais į ilgalaikes tendencijas.
Vaizdo skelbimas
Vaizdo skelbimas gali būti laikomas priešingai nei aktualus. Jis turi ilgą gyvenimą, nes jis nėra skirtas nukreipti žmones į kiosko ar žiniasklaidos medžiagą tam tikram turiniu.
Vietoj to, vaizdo skelbimas sukuria jūsų prekės ženklą, išskirdamas tas savybes, kurias auditorija nori susieti su jūsų žiniasklaidos produktu.
Televizijos stotis gali norėti būti vadinama lyderiu naujienų laidose . Tai sudarytų grubią, agresyvią vaizdų vietą ir greitus naujienų komandos pakeitimus potvynių, įkaitų krizės ar lėktuvo katastrofos metu.
Konkurentas gali ieškoti kitokio įvaizdžio - vieno iš užuojautos kaimyno, kuris rūpinasi jūsų problemomis. Jo vaizdo skelbime bus rodomi bendruomenės naujienų komandos nariai, stumdomas vaikas žaisdami žaidimų aikštelėje, pristatoma gėlių puokštė vyresnio amžiaus poniai arba į šiukšlių dėžę išimama.
Šios reklamos formos žiniasklaidoje nebus išverstos į greitą " Nielsen" reitingą bet kuriai stotims. Tačiau kadangi televizijos stotys dažnai kovoja su tuo, kad jie visi panašūs, vaizdo skelbimai gali atskirti jūsų produktą nuo jūsų konkurentų. Tai taip pat yra geras būdas nustatyti auditorijos demografinius rodiklius, nes tam tikri vaizdai bus geresni jauniems vyrams ir vyresnio amžiaus moterims.
Palyginimas reklama
Palyginimas reklama atmesta vaizdus dėl sunkių faktų. Tai dar vienas būdas atskirai nuo konkuruojančių bendrovių.
"4 kanalas yra vienintelė stotis su gyvu radaru. Ne 5 kanalas. Ne 17. kanalas. Niekas, išskyrus kanalą 4, turi šią gelbėjimo įrangą", - tai lyginamosios reklamos forma.
Jei jūsų auditorija nepastebi priežasčių, kodėl jūsų žiniasklaidos produktas yra unikalus, lyginamieji skelbimai gali būti ir sprendimas. Tačiau reikia pasirūpinti, kad nebūtų įprastu būdu. Jei jūsų stotis nori būti laikoma draugiška, kaimynine stotimi, lyginamoji reklama gali neveikti.
Jūs galite sušvelninti pompą, nenurodydamas savo konkurentų. "Jokia kita stotis, bet 4 kanalas turi gyvą radarą", yra labiau mandagus, bet jūsų skelbimas sumažina jo našumą.
Atsiliepimai klientams
Klientų atsiliepimų skelbimas leidžia vartotojui kalbėti, reklamuojant žiniasklaidos bendrovės teikiamą naudą. Šie skelbimai dažnai laikomi labiau patikimais, nei kitomis reklamos formomis, nes "tikri žmonės" laikomi labiau patikimais, nei diktorius, kurie daro pikenybę.
Galima pamatyti tėvą, sakydamas: "Aš pradėjau savo dieną kartu su vietos popieriumi ar pasinerdamas į ryto žiniasklaidą. Dabar aš einu į savo gimtosios svetainės svetainę, kad galėčiau sužinoti, kaip mano vaikai apsirengę mokyklai ir kokiu būdu važiuoti dirbk, kad išvengtumėte eismo. Ši svetainė suteikia man viską, ką reikia žinoti, greitai. "
Nors tėvas yra laikomas labiau tikėtina, nei diktorius ar svetainės darbuotojas, tiesa yra daugelis iš šių atsiliepimų yra scenarijus.
"Tėvas" gali būti net mokamas aktorius, kurio namuose iš tikrųjų yra studija.
Atsiliepimų apie skelbimus skelbimas, ar naudojate tikrus klientus ar aktorius, yra labai svarbus jūsų prekės ženklo palaikymui. Jei bandote kreiptis į jaunesnę auditoriją, įsitikinkite, kad savo skelbime 60-ties metų nenustatėte kažkokio asmens.
Taip pat svarbus scenarijus. Jei ką nors rašote tam, kad žmogus galėtų pasakyti, įsitikinkite, kad jis skamba pokalbio būdu. Alternatyva yra leisti asmeniui kalbėti apie savo nuomonę apie tai, ką ji mėgsta apie jūsų įmonę.
Peršokti į "Bandwagon"
Reklamoje yra dažnas reklamos būdas. Jis siekia teigti, kad "kiekvienas perka produktą, todėl neturėtų būti"?
Naujoji "Top-40" radijo stotis gali bandyti įtikinti klausytojus, kad "visi perjungia" nuo seniausio # 1 reitingo konkurento. Tai gali įtikinti žmones, kurie nori būti tendencijos dalimi, ir nenori palikti.
Kadangi šio tipo žingsnis yra visur, jis geriausiai veikia, kai jis naudojamas kartu su kita reklamos forma. Priešingu atveju atrodo, kad tuščia, kai sakote, kad esate "sparčiausiai auganti radijo stotis" mieste, su kuria nors kita galėtumėte sugrąžinti reikalavimą.
Tai vis dar yra efektyvus medijos reklamos būdas, nes klientai negali būti matomi. Niekas paprastai neturi idėjos, ar laikraštis, radijo stotis ar internetinė svetainė yra populiari - skirtingai nei skaičiuojant automobilius už restorano ribų, norint nustatyti, ar norite valgyti. Tai jūsų darbas, norint padidinti auditorijos dydį.
Įrodymas apie rezultatus
Veiksmingo skelbimo ar popo įrodymas yra unikalus, nes jis paleidžiamas po didelio įvykio. Jūs norite parodyti, kaip jūsų žiniasklaidos įmonė tvarkė didelę istoriją, pavyzdžiui, rinkimų naktį ar uraganą.
"Kai uraganas Hilda sugadino pakrantę, ten buvo Veiksmų naujienos. Turėjome tiesioginių ataskaitų, informacijos apie avariją ir saugojote jus iki pat pavojaus pabaigos. Kartą blogas oras gresia, kreipkitės į" Action News ".
Jūs norite priminti žmonėms, ką jūs padarėte geriau nei bet kas kitas. Net tie žmonės, kurie praleido jūsų uraganų aprėptį, bus veikiami tuo, ką jūs padarėte, ir bus palikta su pranešimu, kad kitą kartą įvykus avarijai, jiems reikės pasirinkti jus.
Bet būk atsargus, kad girtumėte per daug. Tai gali būti pasikeitimas, ypač krizės metu, kai prarandama gyvybė. Jūs nenorite sakyti: "Kai mirė 10 žmonių, mes buvome pirmieji, kurie jums pasakė!" ir jūsų auditorija apkaltino jus dėl blogo skonio.
Geriausia žiniasklaidos reklamos strategija nėra vienintelė iš šių medijų reklamos formų. Sukurdami skelbimų derinį, galite nukreipti į konkrečios situacijos poreikius, kad gautumėte labiausiai iš jūsų auditorijos gautus rezultatus.