SSGG analizė skamba kaip akademinė teorija iš kolegijos verslo klasės vadovėlio, tačiau tai yra labai svarbus būdas vertinti jūsų žiniasklaidos bendrovę ir jūsų konkurenciją. SSGG analizės naudojimas suteikia ataskaitos kortelę, skirtą nustatyti, kaip pagerinti žiniasklaidos produktą, prekės ženklą ir rinkodarą.
SWOT analizė: kas tai yra?
SWOT analizė "SWOT" reiškia stipriąsias ir silpnąsias puses, galimybes ir grėsmes.
Turėtumėte nurodyti savo verslo aspektus pagal kiekvieną iš šių kategorijų, kad galėtumėte pamatyti vietas, kuriose esate pažeidžiami dėl jūsų konkurencijos ir kur yra augimo galimybių.
Tai nėra jūsų viso personalo pratybos. Gaukite keletą pagrindinių žmonių kambaryje ir atlikite išsamų, sąžiningą tyrimą, kaip jūsų žiniasklaidos bendrovė lygi konkurencijai. Paprasčiausiai sakydamas: "Mes esame geriausi ir niekas negali mus įveikti" nepateiks jums supratimo, kurį reikia pritaikyti prie kintančios rinkos.
Turėtumėte fiziškai nurodyti savo įmonės požymius pagal keturias SWOT analizės kategorijas. Kai kuriuos daiktus galima pavadinti daugiau nei vienu pavadinimu. Pvz., Jei jūsų auditorija buvo ištikima 40 metų, tai yra stiprybė. Tačiau tai taip pat gali būti silpnumas, nes šie žmonės galų gale miršta, o jūsų konkurencija gali pritraukti jaunesnius demografinius rodiklius , kurie ateinančiais metais leis jiems dominuoti.
SSGG analizė: žiniasklaidos pavyzdžiai
Kalbant apie tinklo televizijos naujienas, kiekvienas iš trijų didžiųjų transliavimo tinklų turi įvairias stipriąsias ir silpnąsias puses. Štai vienas pavyzdys, kaip tai galėtų būti atliekama SSGG analizėje:
"NBC Nightly" naujienos buvo numerio Nielsen reitingai . Tačiau, kai naujienų inkaras Brian Williamsas buvo sustabdytas transliacijoje, NBC turėjo nuspręsti, ar jis yra stiprybė, silpnumas ar abu.
Galų gale tinklas nukreipė jį į savo kabelinį kanalą MSNBC, galbūt naudodamas SSGG analizę, siekdamas nustatyti, ar jis yra tinklo stiprumas, bet atsakomybė už jos pavyzdinę naujienų kanalą.
Rival CBS taip pat išsprendė problemą su savo transliacijomis. Jos "Newsmagazine" 60 minučių yra viena labiausiai stebimų programų šalyje, tačiau " CBS Evening News" išlieka trečia vieta reitinguose. CBS, prieš pradėdamas 60 minučių korespondento Scott Pelley inkorporavimo kėdę, galėjo atlikti SSGG analizę, nes jis buvo susipažinęs su 60 minučių auditorijai.
SSGG analizė: naudodamiesi savo rezultatais
SSGG analizė pateikia veiksmų planą, jei vartojate laiko jį naudoti. Štai kodėl galimybės ir grėsmės kategorijos yra tokios svarbios.
Jūsų konkurencija tikriausiai daro kažką geresnio nei jūs ar bent jau turi galimybę. Tos grėsmės turi būti sunaikintos.
Jei dirbate radijuje, o varžovų stotis įdiegiame didžiulį Kalėdų paradą, padedantį sukurti savo prekės ženklą , galite kovoti su šventine konservuota maisto grandine, kuri tęsiasi gruodžio mėnesį, ir prisimenama ilgai po vienos dienos parado. Vietinė televizijos stotis, su kuria susiduria su populiariausiu naujienų inkaro miestu konkuruojančioje stotyje, gali nuspręsti jį samdyti, arba bent jau įdarbinti jį didesnėje DMA, kad iš jo išvyktų.
Padarykite SSGG analizę įprastine jūsų ilgalaikių planavimo sesijų dalimi ir per ateinančius metus atkreipkite dėmesį į šias ataskaitas, kad stebėtumėte savo pažangą. Tikėtina, kad jūsų konkurentai jau naudoja šį įrankį, kad galėtų pasislinkti prieš jus.