Padarykite savo žurnalą įsimintiną
Pradėkite naudoti šiuos 5 būdus, kaip pagerinti savo žurnalo prekės ženklą šiandien.
Sukurk pranašus žurnalų viršelius
Pagalvokite apie trijų gerai žinomų žurnalų " Time" , " Cosmopolitan" ir " Men's Health" rinkinius . Jūs tikriausiai žinote, kaip jie atrodo, iki jų logotipų šrifto. Tai vienas veiksmingo prekės ženklo pavyzdys, nes šie žurnalai bus vieni lengviausių matyti perkrautas lentynas. Tačiau viršeliai yra daugiau nei blizgančios nuotraukos ir šalutiniai šriftai. Jie turi perduoti žurnalo nuomonę.
2010 m. Balandžio mėn. " Motor Trend" klausimas pirmą kartą buvo rodomas "Buick" dangtyje nuo 1982 m. Nors žurnalas reguliariai persvarstė "Buicks", jo dangčiai paprastai parodė automobilius, tokius kaip "Corvettes", "Mustangs" ir "Porsches", kurie akcentuoja žurnalo entuziastų perspektyvą.
Įdėjus "Buick" ant viršelio, žurnalas sugebėjo vizualiai sugrąžinti savo antraštę "Pamiršti paskutinius 30 metų -" Buick Back! " ir padaryti kažką netikėto.
Pasiimkite dangtelio išdėstymą, kuris gali atkreipti skaitytojų akis nuo šešių pėdų. Kai turėsite savo dizainą, būkite nuoseklūs, kad skaitytojai galėtų lengvai rasti savo žurnalą. Tačiau nebijokite retkarčiais ištrūkti iš pelėsių, jei turite gerą redakcinę priežastį.
Koncentruokite savo turinį savo tikslinei auditorijai
Nors geras viršelis leidžia skaitytojams pasiimti savo žurnalą, kas viduje turi parduoti savo prekės ženklą.
Jūs tikitės skirtingo turinio iš " Architectural Digest", palyginti su " Better Homes & Gardens" , net jei abi vietos turi erdvės. Šie žurnalai žino savo tikslinę auditoriją ir yra vietos jiems sėkmingai egzistuoti.
Kai turinys nefokusuotas, rezultatai gali būti pražūtingi. 2001 m. Rosie'as O'Donnellas prisidėjo prie "Rozie" - 125 metų McCallo pervadintos ir atnaujintos versijos. Tačiau mažiau nei po dvejų metų žurnalas suformavo ginčą dėl kūrybinės kontrolės. Nors "O'Donnell" buvo redakcinis direktorius, The New York Times pranešė, kad ji susidūrė su žurnalo savininku dėl kontrolės, įskaitant jos norą turėti netinkamą turinį, pavyzdžiui, nuteistas piktadarys Mike Tyson, kuris buvo moterų žurnalas.
Jūsų žurnalas turi nišą. Jei jis nukrenta per toli nuo savo tikslo, skaitytojai dažnai painioja, kaip ir reklamuotojai, ir jūs negalite sukurti fondo. Jūsų taško paieška yra taip paprasta, kaip palyginti turinį su savo konkurentais ir sudaryti temų, požiūrio ir asmenybės sąrašą, kurį norite savo žurnale. Tada, susidūrę su klausimu apie turinį, galite patikrinti savo sąrašą, kad sužinotumėte, ar jis atitinka nustatytus standartus.
Pasirinkite grafinį dizainą, kuris atspindi jūsų žurnalo tikslą
Patrauklus grafinis dizainas gali papasakoti skaitytojui, koks jūsų žurnalas yra toks, kad žodžiai negali.
Ji perteikia neformalumą ir tradiciją, hipness ir konservatyvumą bei išskirtinumą ir masinį apeliaciją. Neatsilikite nuo žurnalo dizaino pokyčių, kad įsitikintumėte, jog jūsų išvaizda neauga.
Toks buvo " Harvard Business Review" , kuris peržiūrėjo savo išvaizdą, išlaikydamas savo principus. Dėl pertvarkymo žurnalas tapo lengviau naršomas, patrauklesnis potencialiems naujiems skaitytojams ir išlaikė akademinį požiūrį. Atidžiai apdorokite grafinį dizainą. Pirmieji skaitytojų instinktai turi būti išjungti, jei jiems sunku rasti savo mėgstamą turinį. Naujam išvaizdžiui reikia trumpos "Iš redaktoriaus stalo" paaiškinimo, kodėl jūsų žurnalas tampa geresnis.
Atsakykite į savo besikeičiančią auditoriją
Net ženkliame žurnale reikia įgnybti, kad atspindėtų besikeičiančius laikus. " Newsweek " atnaujinimas buvo daugiau nei tik grafika.
Skaitytojams aiškiai pasakius, " Newsweek" teigė, kad ji persikėlė nuo kitų žiniasklaidos lengvai rasti naujienų, siekdama iš naujo sutelkti dėmesį į pagrindines Vašingtono ir politikos privalumus.
Nesunku pasakyti, kad ignoruosite, kas gali būti įdomus turinys dėl prekės ženklo naudojimo poreikių. Dažnai pasirinkimas ateina, kai jūs pažvelgėte į "fads", nusprendėte, kad jie yra tendencijos ir supranta, kad turite atsakyti. " Newsweek" atveju tai reikšmingai sustiprino dėmesį, tačiau kitais atvejais prekės ženklas yra išplėstas.
"Teen-oriented" žurnalai tikrai nukentėjo, nes daugiau paauglių pasirenka internetą ir mobiliuosius telefonus, kad liktų prisijungę prie savo pasaulio. Aukos: paauglė (išleista nuo 1954-2008 m.), " Elle Girl" (2001-2006), paaugliai (1998-2006) ir " Jane" (1997-2007).
Dėl paauglių žurnalo platesnis pasiekimas gali apimti straipsnius apie naujas mobiliojo telefono programas, kaip išvengti internetinių priekabiavimų, žudikas, tweets ir kaip naudotis "Facebook" ar "MySpace". Šis turinys nebūtų egzistavus prieš 10 metų. Peržiūrėkite, kaip jūsų žurnalas tinka šiuolaikiniame pasaulyje. Jūs galite turėti gerai parašytus straipsnius su gana nuotraukomis, tačiau, jei jūsų tikslinė auditorija perkelta į naują kryptį, turite judėti su jais.
Prekinis ženklas Be puslapių
Sukurkite savo prekės ženklą taip, kad apimtų ne tik jūsų žurnalo puslapius. Daugelis leidinių sukuria firminį įvykį arba padidina apšvietimą, kai naudojasi internetu, kad atkreiptų žmones į spausdintą produktą.
"Fortune" generuoja nemokamą reklamą su savo metinėmis "Fortune 500" kompanijomis. Tas pats pasakytina apie Žmonių "Sexiest Man Alive" funkciją. Galite rasti " Good Housekeeping " patvirtinimo antspaudą tūkstančiams vartojimo prekių, dėl kurių milijonų pirkėjų smegenyse yra nedidelis prekės ženklo spaudinys. Pažvelkite į savo žurnalą, kad sužinotumėte, ar yra panaši galimybė kurti "buzz". Raskite kūrybingų būdų reklamuoti savo prekės ženklą , kad galėtumėte likti prieš konkurentus.
Naudok savo žurnalo svetainę ir socialinės žiniasklaidos pastangas kurti savo prekinį ženklą internete. Paverskite žmones iš savo žurnalo į savo žiniatinklio turinį ir atvirkščiai. Tokiu būdu jūs bendraujate su skaitytojais per laiką tarp jūsų žurnalo spausdintų problemų. Atminkite, kad žmonės vis dar turi priežastis nusipirkti jūsų žurnalą. Perėjimas prie naujų žiniasklaidos formų nereiškia žurnalų mirties. Bet tai reikalauja atsidavimo prekės ženklo naudojimui, kad įsitikintumėte, jog neprarastumėte netvarkos.