Pokalbis su "Adrienne Sparks"
Knygos reklama
Knygų rinkodara - tai puiki tema, bet kas yra svarbiausia įžvalga, kurią galite suteikti autoriams knygų reklamai?
Pirma, norėčiau pasakyti, kad autorius yra # 1 turtas savo knygos kampanijai.
Tiesa, ar knyga yra nauja rinkoje, atgalinis sąrašas ar pakartotinis išdavimas. Autoriai turi turėti kantrybę ir prisiminti, kad tikrai bendraujanti su jų auditorija yra esminė bet kokios sėkmingos rinkodaros strategijos dalis.
Leidėjai turi daugybę knygų, į kurias reikia atkreipti dėmesį.
[Tiems, kuriuos skelbia tradiciniai leidėjai] po pradinio šešių iki aštuonių savaičių prenumeratoriaus reklaminio laikotarpio pabaigos, autoriai paprastai turi naudoti savo išteklius ir energiją savo knygų reklamai.
Kai knyga tampa "atgaline data", leidėjas ir mažmenininkai strategiškai gali jį reklamuoti atostogų metu ar vasaros paplūdimio skaitymo sezonu , priklausomai nuo knygos temos. Naujos knygos autoriaus leidimas suteikia dar vieną galimybę kryžminiai pavadinimų sąrašo pavadinimai. Tačiau ne kiekviena knyga taip pat atkreipia dėmesį į tai.
Vartotojų informavimas apie antraštines ir atgalines knygas neprisijungus ir internete yra labai svarbus kuriant autoriaus prekės ženklą, plečiant auditoriją ir parduodant knygas.
Todėl autorius turėtų daryti viską, ką gali padaryti, kad vartotojai galėtų lengviau susipažinti su knygomis, nesvarbu, ar tai būtų knygynuose, bendruomenėse, ar socialinėje žiniasklaidoje, ar virtualioje knygų lentynoje.
Interneto naudojimas
Tiek daug knygų pardavimo vyksta internete šiomis dienomis. Kaip autorius gali veiksmingai panaudoti žiniatinklį, socialinę žiniasklaidą ir tt savo knygų rinkodaroje?
Tai dviašmenis kardas. Didžiausias autoriaus turimas rinkodaros įrankis yra internetas. Tačiau interneto prieinamumas vienam ir visiems gali apsunkinti galimybę išgirsti virš visų triukšmo.
Autorius turėtų prisiminti, kad jų svetainė yra jų tvirtos internetinės platformos pagrindinė bazė. Tai jų spaudos rinkinys, jų vizitinė kortelė, jų archyvas ir platforma, kurioje jie kuria savo prekės ženklą ir bendradarbiauja su savo skaitytojais. Iš ten kurti interneto buvimo vietą, kurioje yra visos autoriaus socialinės žiniasklaidos priemonės, tokios kaip "Facebook", " Twitter", " Tumblr", "Pinterest", "Goodreads" ir net "LinkedIn", yra svarbu.
Pavyzdžiui, autoriai gali (ir turėtų):
- Nepamirškite naujo turinio ir liečiate skaitytojus naudodamiesi visomis savo internetinėmis platformomis.
- Dienoraštis apie savo darbą ar dalykus, susijusius su jų rašymu.
- Siūlau parašyti svečių žinutes kitų žmonių tinklaraščiuose.
- Turėkite svetainę, kuri leidžia skaitytojams užsiregistruoti naujienoms ir atnaujinimams.
Ar galite pateikti pavyzdį, kaip jūs naudojate internetą autoriaus knygų rinkodaros kampanijai?
Geras pavyzdys yra mano reklaminė kampanija, dirbanti su Keith Thomson, The New York Times bestseleriu " Once a Spy" autorius. Keith norėjo, kad jis padėtų jam reklamuoti savo pirmosios knygos " Pirates of Pensacola " skaitmeninį leidimą .
Trumpa istorija: Keith parašė šį šiuolaikinį piratų romaną, prieš tai jis tapo žinomas kaip trilerio rašytojas ir prieš internetinių rinkodaros galimybių sprogimą. 2005 m. Buvo išspausdinta " Pensacola" piratų kietojo viršelio versija, kurioje buvo garsios puikios apžvalgos ir garsėjimai iš žinomų autorių. Iš esmės mes panaudojome rinkodaros strategijas, kad reklamuotume šį "backlist" pavadinimą kaip naują leidinį, kad atkreiptų į jį dėmesį daugelis vėlesnių gerbėjų, taip pat potencialių naujų skaitytojai.
Aš dirbo kartu su juo pasinaudodamas technologinių pokyčių rinkoje teikiamomis galimybėmis nuo knygos originalo paskelbimo:
- Mes išleidome nemokamą knygos "Scribd" peržiūrą ir sukūrėme naują teksto ir vaizdo įrašų turinį, kad galėtume pasidalyti su tinklaraštininkų ir Keito gerbėjais naudodamiesi socialine žiniasklaida ir jo autorių tinklalapiu .
- Aš surengiau konkursą pasirinkti naują viršelio vaizdą, kurio tikslas - sujungti naujus skaitytojus su elektronine knyga ir sukurti naujas žiniasklaidos aprėpties galimybes.
- Mes sustiprinome Keito profilį, o "Goodreads" dalyvavimas susiejo jį su jo svetainės platforma ir siūlė dovanų.
- Keith parašė svečių pranešimus apie tinklaraščius, ir aš sugebėjau akcijas, kuriose internetinių dienoraščių autoriai skaitmenines knygos kopijas siūlė savo skaitytojams.
- Aš sukūriau "Facebook" reklaminę kampaniją ir siūlėu knygų jūrų ir piratų kultūros mėgėjams bei Floridos istorijai.
Šių rinkodaros iniciatyvų rezultatas buvo patobulintas elektroninių knygų atradimas naujiems skaitytojams, o kampanijos elementai taip pat padidino jo matomumą tarp Keito trilerių gerbėjų.
Offline marketingas
Kokią "neprisijungę" knygų rinkodarą turėtų padaryti autoriai?
Autoriai taip pat turėtų padidinti savo profilį bendruomenėse, kuriose jie gyvena:
- Jie gali paprašyti apklausti savo vietinį dokumentą, savo vietinę radijo stotį ar vietos dokumentus ir radijo stotis tose vietose, kur knyga vyksta.
- Jei knyga yra išspausdinta ir prieinama vietiniame knygyne, ji gali pasiūlyti skaityti ar pasirašyti kopijų.
- Jie gali įsitikinti, kad vietinės bibliotekos turi savo knygą savo kolekcijose ir, jei ne, auka kopiją.
- Jie gali ištirti kitas vietoves atlikti skaitymus ar knygų pasirašymus, pavyzdžiui, kavinėse, bažnyčiose, kolegijose ar kitose organizacijose.
- Jie gali pasiūlyti dalyvauti skaitymo grupėse arba rašyti seminarus.
- Jie turėtų aktyviai skaityti ir rašyti bendruomenes ir absolventų grupes, bendrauti su kitais autoriais, kalbėtis konferencijose ir knygų mugėse.
Sužinokite daugiau apie "Adrienne Sparks" pirmojo sąrašo knygų rinkodaros strategijas ir kaip reklamuoti senesnę knygą . Ir skaitykite daugiau straipsnių apie knygų rinkodarą ir reklamą .
Adrienne Sparks yra rinkodaros konsultantas, kuris sukūrė pirmųjų autorių ir " New York Times" populiariausių autorių, tokių kaip Pat Conroy, Jonathan Lethem ir Dan Brownas, rinkodaros kampanijas. Susisiekite su ja per savo svetainę sparksmarketing.net.