Sužinokite apie Tie-Ins tipus ir kaip jie veikia
"Knygos įrišimo leidimas" arba "Televizijos pririšamas leidimas" (kartais tiesiog vadinamas "filmo įrišimu" arba "TV prijungimo įtaisu"), nes jis susijęs su knygų leidyba yra knyga, kurios liemenė, pakuotė , turinys arba reklama yra susijusi su filmo ar televizijos šou.
Kino ir televizijos įrašai: rinkodaros sinergija ir knygų pardavimas
Filmo ar TV laidos santykis su knyga ar atvirkščiai - sukuria rinkodaros sinergiją tarp knygos ir filmo (ar televizijos serijos), su kuria jis susijęs.
Geriausiu atveju scenarijus, filmas / šou ir kiekviena knyga padeda išplėsti kitų auditoriją.
Čia pateikiamos sąsajų rūšys ir kaip jie veikia:
Turinio užsirišimas
Filmai ar televizijos laidos, susijusios su bestselerio knygomis (pvz., Kathryn Stockett " The Help" arba "Stephenie Meyer" " Twilight" serijos arba HBO " True Blood" televizijos serialai, pagrįsti Charlaine Harris romanais sukurtais funkciniais filmais), įgauna aistringus istorijos gerbėjus. teatro sėdynes ar pradinius Nielsen reitingus. Netgi klasikiniai kūriniai ir jų filmai - tokie kaip Whit Stillman " Meilė ir draugystė", pagrįsti Jane Austeno " Lady Susan" - gali būti naudingi sinergijai.
Turint knygų klubo narių, paauglių gerbėjų ar Janeitės laikų atidarymo savaitgalį arba premjeros žiūrėjimą, ypač svarbu padidinti biuro numerius ar auditorijos lygį ir peršokti filmo ar serijos sėkmę žodžiu žodžiu. Žiniasklaidos rinkoje, kuri turi vis labiau konkuruoti dėl akių obuolių, svarbus yra bet koks galvos pradžios lygis auditorijos atpažinimas.
Knygoje reklama, susijusi su filmo išleidimu ar naujos TV laidos paleidimu, padeda platinti šaltinio medžiagos žodį ir atidaro knygą naujoms auditorijoms, kurios kitaip negalėtų skaityti.
Ir atvirkščiai, knygos gali būti kuriamos iš populiariosios žiniasklaidos, kad būtų galima išnaudoti, išplėsti ir (arba) kitaip panaudoti šaltinio medžiagos populiarumą.
Tai apima romanus (pvz., " X-Files " knygų seriją), fanų knygas (" Star Wars" ir " Star Trek" sukūrė daugelis iš jų) arba netgi virtuvių knygos (" Blue Bloods", "Sopranos" ).
Vienas garsus televizijos "link-in genijus" ir žiniasklaidos įmonių sinergija buvo atliktas, kai "ABC TV" seserų kompanija "Hyperion Books" sukūrė ir išleido romaną "Richard Castle", titulinis (ir išgalvotas) romanistas, kuris yra pagrindinis ABC simbolis paslapties serija pilis .
Striukė Tie-Ins
Vaizdo santykis tarp filmo ar televizijos laidos ir knygos yra svarbus, ypač knygų pardavėjo lygmenyje, kai klientai, kurie galbūt nežinojo apie knygos egzistavimą, gali atsitikti dėl jo, pripažindami žinomą knygos pavadinimą ar meno kūrinį ant striukės . Dėl šios priežasties sujungiami leidimai yra pakartotinai aptraukti, kad atspindėtų susijusio filmo ar televizijos laidos rinkodaros kampaniją. Tai įvyko su " Vašingtono šnipų" popierine versija , kuri buvo sukurta glaudžiai susieti su AMC serijos " Turn" , kuri buvo pagrįsta knyga.
Kai ekrano žvaigždės dirba labai populiarus, labiausiai "parduodamas" striukės susiejimas sujungia filmo žvaigždžių nuotraukas (" Twilight" serijos yra geras pavyzdys). Paprastai leidėjo leidimai yra susiję su teisėmis ir mokesčiais, naudojant filmą.
Tais atvejais, kai medžiaga yra viešai prieinama, o daugelis leidėjų spausdina iš esmės vienodas turinio kopijas, tam tikra leidyklė derės su filmų kūrėjais dėl išimtinių teisių naudoti filmą, susijusį su meno kūriniais.
Jei knyga jau yra populiari, naujo filmo kūrinio knygos atnaujinimas gali pratęsti pardavimą. Jei norite susipažinti su knygų sąrašu, filmo "pririšti leidimas" vartotojai atkreipia dėmesį į senesnį pavadinimą, susiejant jį su kažkuo, kuris šiuo metu yra žiniasklaidoje, ir yra aktyviai reklamuojamas. Nors filmo medžiaga gali būti kondensuota arba išplėsta iš šaltinio medžiagos (kaip buvo " Brokeback Mountain" atveju , trumpai pasakojanti Annie Proulx), filmo "pririšti" leidimas pripažįsta istorijos šaknis ir gali atnešti naujų skaitytojų tai
Labai svarbu, kad leidėjų pelno marža labai susieta su žiniasklaidos turtu, gali būti brangi: " Brokeback Mountain" atveju individuali istorija buvo ištraukta iš kolekcijos, supakuota pačios su filmo meniniu kūriniu - už 64 puslapius - 9,95 Lt.
Rinkodara ir viešumas Tie-Ins
Kai kurios knygos gali labiau susilieti su filmo ar televizijos laidos išleidimu, tačiau vis tiek jaučiasi pardavimų pranašumas filmo spaudai ar pagrindiniam televizijos įvykiui. Pavyzdžiui, biografinis filmas apie garsųjį figūrą kelia susidomėjimą daugiau sužinoti apie tą asmenį ir dėl to padidina biografijos pardavimą.