Kaip knyga "išleidžiama" į rinką
Kaip ir paleidžiant raketinį laivą iš Žemės traukos gravitacijos, knygų paleidimas, kuris sėkmingai siunčia tūrį į pirkėjų rankas, reikalauja daug sąmoningo svarstomo knygos tikslo (galimų skaitytojų). Tada reikalingas didžiulis išteklių, pastangų ir energijos kiekis, kad jam būtų reikalingas pakėlimas, kad būtų užtikrinta, kad jis atiteks ten, kur jis turėtų.
Paskelbimo data / paleidimo data
Paprastai leidėjai kiekvienai knygai pateikia paskelbimo datą. Nors tai skamba labai konkrečiai, tai dažnai yra bendra data, iki kurios leidėjas žino, kad knyga bus plačiai prieinama. (Publikos data negali būti painiojama su ankstesne "laivo data", kuri paprastai būna ta diena, kai knyga paliekama iš sandėlio, ir vis dar yra būdų eiti prieš virtuvinių arba plytų ir skiedinių parduotuvių lentynose).
Didžioji dalis veiklos pradžios - reklamos ir marketingo aplinka, rodanti knygos atvykimą, yra laikas paskelbimo datai, siekiant užtikrinti maksimalų pardavimų pagreitį.
Knygų paleidimas nusistovėjusiems autoriams
Gerai nusistovėję autoriai, pvz., " The New York Times" geriausias pardavėjas (pagalvokite John Grisham arba Doris Kearns Goodwin), paleidžiant naujausią knygą, reiškia, kad leidėjas turi leisti savo dideliems esantiems skaitytojų fanfirmai žinoti, kad nauja knyga pasiekė knygynų lentynos.
Tradiciškai knygos autorius iš geriausiai parduodamų įrašų pritraukia "didžiąją žiniasklaidos" reklamą ir tam tikrą plytų ir skiedinio lygį arba internetinės parduotuvės reklamos vietą, kad ją būtų galima žinoti skaitytojams.
Rinkodaros srityje leidėjas gali pasiimti visą reklamą " New York Times" dienraštyje arba " New York Times" knygų apžvalgoje (abi laikomos premjeros vietomis, kurias galima rasti priešiškus skaitytojus).
Knygos publikuotojas stengsis užtikrinti, kad autorius būtų užsakytas pagrindiniame ryto televizijos šou, pvz., "CBS This morning" , "ABC" " Good Morning America" ar "NBC" šiuolaikinėje parodoje , o knyga greičiausiai pasirodys parduotuvėje "Barnes & Noble" ir žinoma internetinė reklaminė medžiaga Amazon.com.
"Mažesnių" knygų paleidimas su nepatvirtinta skaitytojų grupe
Kadangi dar nėra sukurtos auditorijos, naujo ar nepatvirtintojo autoriaus pirminio sąrašo (naujo) pavadinimas reikalauja strategiškai parengto plano, kad galimi skaitytojai žinotų apie knygą ir pateiktų priežastis, kodėl jie turėtų jį pirkti.
Norėdami tai padaryti efektyviausiai, patariama turėti gerai apgalvotą ir tinkamą rinkodaros ir viešinimo planą (ir tai reiškia, kad knyga jau buvo sukurta su veiksmingu pavadinimu , subtitrais ir knygos striuke ).
Reklamos ir rinkodaros darbuotojai, kurie laiko savo darbą, norėdami gauti jį į parduotuves ir laiku atkreipti žiniasklaidos dėmesį į paskelbimo datą. Štai ką jūs turite žinoti apie pastangas, kurios nustato jūsų knygą, kad jos būtų tinkamai paleidžiamos (o jei savarankiškai publikuojate, atlikite tą patį paleidimo kelią - šioje svetainėje yra daug informacijos apie rinkodaros ir reklamos būdus padėti tau).
- Kas eina į knygų rinkodaros ir reklamos planą
- Ką tikėtis iš leidėjo rinkodaros skyriaus
- Ko tikėtis iš leidėjo reklamos skyriaus
Kadangi kasmet skelbiama tiek daug naujų knygų, naujoji knyga konkuruoja su visais kitais, kurie pateikiami pagrindiniams elementams, norint gauti jį vartotojui:
- Knygyno lentynos erdvė (plytų ir skiedinio arba virtualus),
- Reklaminės ir žiniasklaidos galimybės
- Rinkodaros dolerių - įskaitant kooperatyvines reklamos lėšas -, kurios prisideda prie jų pardavimo.
Vienas iš pranašumų, kuriuos turi nauja knyga, - tai, kad tradicinės žiniasklaidos priemonėse naudojamos televizijos prodiuseriai ir žurnalų redaktoriai nori parodyti ką nors naujo ir verta žinoti. Vienas iš elementų, galinčių pagalvoti apie reklamą, yra tai, ar galite prikabinti knygą į esamą įvykį, ar suteikti žiniasklaidai naują požiūrį į daugiametę temą.
Atkreipkite dėmesį, kad nors knygų leidėjai kartais praleidžia didelius pinigus tam tikromis knygomis, didžioji dauguma leidinių yra paleidžiami naudojant nedidelius rinkodaros ir reklamos biudžetus. Bet jei jūsų leidėjas (ar jūs) turi tam tikrą biudžetą, kurį norite išleisti, apsvarstykite galimybę reklamuoti "papildinius", pvz., Knygų šalis ar knygų keliones , kad jūsų raketos pagreitėjimas prisidėtų prie naujai sukurtos knygos.