Padėkite savo knygą susipažinti internete
Rinkodara savo knygą su SEO pradeda su metaduomenimis
Nesvarbu koks jūsų lygis ir ar jūs tradiciškai publikuojamas, bendradarbiaudamas su hibridiniu leidėju , ar savarankiškai publikavote savo knygą naudodamiesi paslauga , šio straipsnio tikslas yra suprasti ir imtis veiksmų rinkodaros tikslais, optimizuojant metaduomenis paieškos sistemos.
Tai gali pasirodyti sudėtinga, bet galvojau apie tai taip, kaip yra pagrindinis kiekvieno knygų marketingo aspektas - tikslas yra gauti informaciją apie knygą prieš skaitytojus, kurie gali tai patinka.
Paieškos sistemos yra tik tarpininkai (vidutinio ar vidutinio lygio kompiuteriai?), Kurie dirba šiek tiek kitokia kalba nei mes.
"SEO" tikslas knygoms turi būti geras paieškos sistemų paieškos vertėjas, kad paieškos metu knygos informacija būtų aiškesnė, taigi "Google", "Yahoo" arba "Amazon" galėtų efektyviau gauti knygą prieš tinkamą skaitytoją.
Kodėl knygų metaduomenys yra tokios svarbios
SEO optimizuoti metaduomenys yra pagrindinė bet kurios knygos dalis, tačiau tai ypač svarbu klesti skaitmeninės leidybos pasaulyje, kur daugelis savarankiškai paskelbtų knygų ir hibridinių leidinių yra tik internete.
Be to, kadangi didžioji dauguma savarankiškai paskelbtų autorių turi mažai žiniasklaidos platformą ar jos nėra, tradicinis knygų buvimas ar tradicinė knygų rinkodara ar reklamos aprėptis , optimizuoti SEO optimizuoti metaduomenys yra svarbiausias įrankis, kuriuo remiantis galima rasti šių knygų.
Įrankiai, pvz., SEO, metaduomenys, raktiniai žodžiai ir BISAC kodai, taip pat yra gyvybiškai svarbūs tradiciškai paskelbtoms knygoms. Tačiau nors skaitmeninių knygų leidėjai leidyklose atlieka daugybę raktinių žodžių mąstymo ir metaduomenų didelio našumo, čia yra svarbių būdų, dėl kurių tradiciškai paskelbti autoriai gali diegti žinias apie metaduomenis ir padėti optimizuoti knygų atradimą paieškoje.
Taigi, pirma, pagrindai.
Knygų metaduomenys - supaprastinta apibrėžtis
"Duomenys", žinoma, yra informacija; "meta" yra nuo graikų, reiškia "aukštesnis lygis".
"Metaduomenis" gali būti laisvai apibrėžiamas kaip "aukščiausio lygio informacija apie duomenis". Šioms problemoms spręsti gali būti sudėtinga dėl "hardcore" duomenų valdomų įmonių (pvz., Duomenų bazių rinkodaros kompanijų). Bet knygoms ir autoriams galime pradėti nuo vieno, supaprastinančio prielaidą:
Knyga yra "Duomenys"
Jei manote apie knygą kaip apie duomenis, knygos metaduomenys yra aukščiausio lygio informacija apie knygą. Pagrindinės knygos metaduomenys apima:
- Knygos pavadinimas
- Užsisakyti subtitrus
- Autorius
- Knygos aprašas (dar žinomas kaip "viršutinė kopija" ir "atgalinė kopija")
- Leidėjas
- ISBN
- BISAC kodas / knygos kategorija (daugiau apie tai vėliau)
- Puslapių skaičius
- Iliustracijų skaičius
- Paskelbimo data
- Ir tt
Kaip knygos metaduomenys gauna internete
Kai knyga įsigyjama ir baigiama sutartimi, knygos metaduomenys pradedami rinkti į leidėjo duomenų bazę, kuri atnaujinama visą knygos kūrimą ir gamybą, ir yra įtraukta į leidėjo pardavimo katalogus tiek spausdintą, tiek internetu. Čia paprastai pateikiama vizuali informacija, pvz., Striukės nuotrauka.
Paprastai savarankiškai paskelbtai knygai autorius pateikia šią metaduomenų informaciją savarankiško leidimo ir platinimo paslaugoms.
Kai knyga paskelbiama, jos metaduomenys pateikiami kompiuteriu "kanalu" atitinkamoms knygų pardavimo duomenų bazėms ir tinklalapiams, kurių tradicinis ar hibridinis leidėjas, per savarankišką leidybą ar savarankiškai publikuojantį autorių. Šių duomenų bazių pavyzdžiai:
- Didmeninė ir atvirkštinė knygų knygynas ir bibliotekų inventorius, pardavimo ir platinimo sistemos, tokios kaip Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
- Knygų mažmenininkai, pvz., "Amazon.com", "Barnes & Noble" ir "IndieBound" (kurių sistema leidžia parduoti per nepriklausomus knygynus).
Vėlgi, savarankiškai paskelbtoms knygoms, kurių duomenų bazės gauna knygos metaduomenis, priklauso nuo konkrečios savęs publikavimo paslaugos ir su konkrečia autoriaus sutartimi susijusios paslaugos, ir pagal tai, kokie spausdinto ir elektroninio knygos mažmenininkai platins šią knygą.
Be to, metaduomenis rankiniu būdu įveda autoriai arba rinkodaros ir reklamos komandos internetinėse platformose:
- Autoriaus svetainės ir tinklaraščiai
- Autoriaus socialinė žiniasklaida, pvz., " Facebook" puslapiai, "Twitter" biuras ir tt
Plytų ir mūrinių knygų atradimas ir internetinių knygų atradimas
Knygynuose skaitytojai gali "ieškoti" faktinius "duomenis" ir metaduomenis. O knygų pasaulyje pagrindiniai "metaduomenys" gali būti rasti tiesiai ant knygos striukės . Skaitytojas, "ieškantis" spausdintoje knygoje knygynuose, gali "nuskaityti" ne tik metaduomenis, bet ir faktinius "duomenis".
Potencialus pirkėjas knygynuose iš plytų ir skiedinių gali pažvelgti į viršelį, perskaityti visą atvartą ir aplanką, pažiūrėti, sužinoti autoriaus biografiją, net skaityti turinį, apversti ir nulenkti fizinės knygos puslapius. Jie gali "atrasti" knygą, pateikdami išsamią visų duomenų vaizdą.
Tačiau paieškos sistemos neieško "duomenų" ...
Paieškos sistemos Ieškoti knygų metaduomenų
Paieškos sistemos, pvz., "Google", "Yahoo!" ir "Bing", neieško per visas knygas ar autorių svetaines (arba bet kokius kitus tinklalapius, norėdami gauti informacijos (dar)).
Vietoj to, kaip savotišką nuorodą, jie naudoja vis sudėtingesnius ir labai slaptus algoritmus "nuskaitymo" (nuskaitymo) interneto puslapiams atitinkamiems metaduomenims, kurie atlieka skaitytuvų paiešką. Vienos sekundės paieškos metu jie peržiūri apie dešimt "gazillion" tinklalapių - iš duomenų bazių, "wiki" svetainių, institucinių tinklalapių, tinklaraščių, socialinių tinklų svetainių - visų rūšių informacijos, kuri geriausiai atitinka užklausą.
Atkreipkite dėmesį, kad nuosavybės algoritmai taip pat atsižvelgia į kitus veiksnius, kad būtų galima labiau įvertinti tinkamumą, autoritetą, populiarumą ir tt, tačiau dabar mes susirūpinę dėl metaduomenų.
Internetiniai knygynai, visų pirma "Amazon.com", didžiausia internetinė mažmenininkė, nėra bendrieji paieškos varikliai, tačiau juose yra jų paieškos sistemos, kurios specialiai pritaikytos knygų pardavimui. Kadangi internetiniai knygynų pardavėjai ir knygų pardavėjai teikia milijonus galimų skaitytojų akių ir geriausių visų skaitytojų kreditinių kortelių, jie yra labai svarbūs tiek spausdintinių knygų, tiek elektroninių knygų paieškai ir pardavimui .
Be leidėjų pateiktų metaduomenų, internetiniai knygynų paieškos sistemos ieškos informacijos, kurią knygų pardavėjas pats surinko, pavyzdžiui, skaitytojų atsiliepimus ir faktinius pardavimų reitingus.
Kodėl paieškos reitingą svarbu knygų paieškai ir pardavimams
Kuo aukštesnė knygos dalis pateikiama paieškos rezultatų puslapiuose ("SERPs") - žinoma, kuo aukštesnė paieškos sistema ar "Amazon" reitingas - kuo daugiau potencialių skaitytojų pamatys ir "atskleidžia" knygą, o kuo daugiau knygų galima parduoti turėsiu.
Būdamas trijų ar keturių geriausių rezultatų rezultatas yra idealus; Būti pirmame paieškos rezultatų puslapyje yra labai svarbu, norint atkreipti dėmesį į jūsų knygą. Tai nėra lengvas tikslas, todėl knygos praradimas yra labai lengvas.
Mokama paieška
Norėdami šiek tiek apsunkinti, paieškos sistemos ir internetiniai knygynai parduoda vertingą nekilnojamąjį turtą reklamuotojams ir mažmeninės prekybos svetainėms (įskaitant leidėjus ir autorius), kurie moka pinigus už savo paslaugas ir prekes, kad jie būtų rodomi konkrečiuose paieškos rezultatuose arba tam tikruose puslapiuose, kur skaitytojams labiausiai tikėtina matyti juos. (Pvz., Knygynų pardavėjas "Amazon" naudojo knygų leidėjų kooperatines reklamos lėšas, įtraukdamas knygas į tam tikras reklamas).
Paieškos sistemos "mokama paieška" arba "remiamos paieškos" rezultatai skiriasi nuo "natūralios paieškos", kurios negalima įsigyti. Tačiau remiamos paieškos užima "nekilnojamąjį turtą" ir organiškų paieškos rezultatų puslapyje palieka mažiau vietos.
Dėl šios priežasties dar svarbiau suprasti, kaip natūralios paieškos reitingą - laisvą rūšį, kurią siekia autoriai ir leidėjai - gali būti skatinama optimizuojant knygų metaduomenis ir naudojant kitus gerus SEO metodus.
Paieškos knygų metaduomenų optimizavimas
Vėlgi, paieškos optimizavimas turi labai žmogiškąjį tikslą - suteikti knygai geriausią galimybę prisijungti kuo daugiau skaitytojų per paieškos sistemos "vertėją".
Yra trys metaduomenys, kuriuose optimizavimo strategija gali turėti teigiamą poveikį:
- BISAC kodai (tai kategorijų teminiai kodai)
- Knygos pavadinimas ir paantraštė
- Knygos aprašymas
Raktinių žodžių naudojimo optimizavimas knygų atradimui
Tiek knygos pavadinimas, tiek knygos aprašymo strategijos apima raktinius žodžius, kurie yra neatskiriama metaduomenų dalis. Prieš sukurdami knygos pavadinimą ir knygos aprašo metaduomenis, turėtumėte atlikti raktažodžių tyrimą .
BISAC kodai
Knygų pramonės standartai ir komunikacijos (BISAC) kodai yra raidiniai ir skaitiniai kodai, kurie žymi knygų kategorijas ar dalykus. Yra 54 pagrindinės BISAC knygų teminių antraščių, tokių kaip "Fiction", "Self-Help" ir "Travel". Šios temos antraštėje yra maždaug 3000 dalykų. "Amazon" naršymo kategorijos derinamos su BISAC kodais.
Štai pavyzdys BISAC kodo:
- SEL000000 yra SELF-HELP / generalinis
- SEL030000 skirtas SELF-HELP / asmeniniam augimui / atminties gerinimui
Kiekvienai paskelbtai knygai turi būti priskirti BISAC kodai; kodai padeda plytų ir skiedinių, taip pat internetinių knygų pardavėjų, klasifikuojami jų gaminiai. Todėl jie yra svarbūs įrankiai.
Techniškai leidėjas gali naudoti tiek daug BISAC kodų, kokius jie nori, bet vienai knygai rekomenduojama naudoti ne daugiau kaip tris. "Amazon Kindle" vartotojai gali įvesti du BISAC kodus.
BISAC kodai yra palyginti bendrieji, bet naudojami kartu, jie gali paskatinti papildomus dalyko niuansus. Strategiškai naudojami, jie gali papildomai pažvelgti į knygą.
Pavyzdžiui, jei esate "Amazonės" pakurti "paranormalios žmogžudystės slėpinio", kuriame yra privatus detektyvas, autorius, galėtumėte pasirinkti tokius BISAC kodus, siekdami pasiekti paslaptingų skaitytojų ir paranormalių skaitytojų, kurie mėgsta PI protagonistus.
- FIC009050 FICTION / Fantazija / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Paslaptis ir detektyvas / privatūs tyrėjai
Būtina atsargiai nustatyti knygos apibūdinimo ir auditorijos pasiekiamumo pusiausvyrą. Jei esate per siauras savo koduose, rizikuojate prarasti auditoriją; Jei esate per plati populiariame tema, jūsų knyga gali prarasti.
Norėdami sužinoti ir gauti labiausiai optimizuotus savo knygos kodus, ieškokite savo BISAC kodo teksto (ne raidinis ir skaitmeninis kodas, bet visą temos antraštę ir tekstą, pavyzdžiui, "Fiction / Fantasy / Paranormal") tokiose svetainėse kaip Amazon, bn.com, ir "Goodreads" ir pažvelkite į konkurso puslapius. Jei ketinate tradiciškai publikuoti, diskutuokite savo knygos BISAC kodus su savo redaktoriumi ir (arba) skaitmeninės rinkodaros komanda.
Knygos pavadinimas ir subtitrai
Yra daugybė kritinių veiksnių, kuriais siekiama sukurti tobulą knygos pavadinimą - metadata yra tik viena. Kiti yra originalumas, kontekstas, konkurencija, "kablys", eufoninės savybės ir dar daugiau. Tai sakiau, yra dalykų, kuriuos reikia nepamiršti dėl pavadinimų, ypač tų, kurie nėra grožinės literatūros.
- Pažiūrėkite, ar raktiniai žodžiai yra tinkami pavadinime . Bitininkų Biblijos rūšis sako, kas tai yra, ir sako visa tai - išsami, klasikinė, nepakeičiama knyga tam tikroje temoje.
- MUZIKIA apie dabartinę konkurenciją ... Mergina į traukinį yra labai nusipelnęs bestseleris, tačiau ji būtų turėjusi stratosferos pardavimus ir dėmesį, jei nebūtų "Mergina", kuri, kaip ir "Bestseller" " Gone Girl" ir " The Girl" su "Dragon Tattoo" galbūt buvo "nepatikimas pasakotojo" raktinis žodis?
- Negalima eiti daugiau kaip 60 simbolių savo pavadinime. Ilgesnė nei ta, ir (pagal "Amazon", kurią galima sužinoti), jūs rizikuojate, kad skaitytojas praleidžia teisę.