Partneris su kitais verslais, kad išlaikytų reklamos išlaidas
Tačiau, kai grupė mažųjų įmonių susiburia, kad suformuotų reklaminę partnerystę, jos gali sutelkti savo išteklius ir gauti daug platesnę galimybę pasiekti ir skverbtis. Ši pramonė yra žinoma kaip kooperatinė reklama, ir tai gali būti ekonomiškas būdas reklamuoti verslą, kurio rinkodaros biudžetas mažas .
Bendradarbiavimo reklama - pagrindai ...
Remiantis nesąžiningais žodžiais, kooperatyvinė reklama yra tiesiog būdas dviem ar daugiau įmonių prisijungti prie abipusiškai naudingos partnerystės, siekiant skatinti jų prekių ženklus. Jie dalijasi reklamos išlaidomis, įskaitant žiniasklaidą ir produkciją, ir dalijasi erdve.
Bendradarbiavimo reklamos pranašumai
Pažvelkime į reklamos padidėjimą tokiu būdu:
- Sumažintos išlaidos. Nesvarbu, ar tai dvi įmonės kartu, ar 10, rezultatas yra daug mažesnė investicija, kad gautumėte tokį patį skaičių reklaminių parodymų. Nuo reklaminių skydų ir autobusų prieglobsčio skelbimų, skaitmeninių kampanijų ir radijo, jūs gaunate tokį patį pasiekiamumą už mažesnius pinigus.
- Didesnis poveikis . Kuo daugiau pinigų norite išleisti kampanijai, tuo daugiau žmonių galėsite pasiekti. Kai sujungiate pinigus su kitu verslu (ar įmonėmis), galite sumokėti už reklamines laikmenas, kurios sukuria daug didesnį pėdsaką. Vietoj to, kad mažas reklaminis skydas pritvirtintas už krūva medžių, jūs gaunate didžiulę lentą pagrindiniame greitkelio išvažiavime.
- Tarpusavio gerovė. Yra senas posakis; kylantis potvynis pakelia visus valtys. Tai gali būti tiesa, kai kalbama apie bendradarbiavimo reklamos kampanijas. Atskirai, dviejų skirtingų kampanijų rezultatai būtų gerai. Bet kartu abi šalys naudos iš dviejų prekių ženklų sąjungos.
Suvartoji kooperatinė reklama
Taip pat yra keletas nesėkmių, susijusių su "co-op" rinkodara:
- Mažiau matomas. Kai esate kooperatyvo skelbime, jūs dalijasi tokią pat vietą ir laiką su kitais prekių ženklais. Vietoj to, kad daugiausia dėmesio skiriama jums, tai yra keletas prekių ženklų ir tai gali būti netinkama kai kuriems smulkaus verslo savininkams.
- Virtuvėse daug virėjų. Reklama gali būti pakankamai sunki, kai dalyvauja tik viena bendrovė. Tačiau pridėti į kitas įmones, su prieštaringomis idėjomis apie pranešimus ir tikslinę auditoriją, ir jūs galite turėti nelaimės receptą. Prieš pradėdami bendradarbiauti, turite patikrinti vandenį ir sužinoti, ar galite gerai dirbti kartu.
- Konfliktiniai pranešimai. Prekybininkai, kurie vykdo kooperacinę reklamą, taip pat tai daro, nes jie turi bendrą auditoriją ir panašius produktus ar paslaugas (mėsainiai ir koksas puikiai dera). Jūs negalite būti sporto salės savininke ir tikėtis kūrybinio vientisumo skelbimo su kitais pizza jungtimis.
- Brendžio apribojimai. Skirtinguose prekės ženkluose yra skirtingų standartų, todėl gali kilti didžiulių konfliktų. Pavyzdžiui, "Disney" nenori pamatyti filmų, kuriuose yra "R", kartu su savo filmų aukomis. Dėl to bendrovės "Netflix", "HBO", "Hulu" ir kt. Gali būti sunku atlikti "Disney" produktų reklamą. Įsitikinkite, kad nebesirbsite savo partnerio prekės ženklo pirštais ir atvirkščiai.
Bendradarbiavimo reklamos pavyzdžiai
Jei kada nors matėte reklaminius skydus su "McDonald's" ir " Coca-Cola" produktais, tai yra pagrindinė kooperatinės reklamos dalis. Labiausiai tikėtina, kad "McDonald's" sumokėjo liūto dalį sąskaitoje faktūroje, nes valdyba daugiausia yra pažymėta raudona ir geltona, "Big Mac" patiekalais ir galbūt net rodyklė, nukreipianti jus į artimiausią restoraną. BET, "Coca-Cola" padeda kompensuoti sąskaitą ir parodo reklamos vietą. Kiekvienas yra nugalėtojas.
Kitu pavyzdžiu keturios mažos įmonės nori sukurti aplinkraštį artėjančiam įvykiui - tarkim, " Juodasis penktadienis" . Visi jie yra tame pačiame mieste, toje pačioje parduotuvių centre, bet nė viena iš šių įmonių neturi grynųjų pinigų, kad sukurtų ir spausdintų kūrinį. Šiuo atveju visi jie naudojasi kooperatyvine reklama. Kiekvienas verslas gauna dalį apskritojo stalo, ir visi jie gauna daug daugiau vartotojų nei tuo atveju, jei bandytų tai padaryti patys.
Jei ketinate užsiimti kooperacine reklama, atidžiai pasirinkite partnerį ir įsitikinkite, kad rezultatas bus naudingas abiem šalims. Taip pat pažvelkite į nekilnojamąjį turtą ir pažiūrėkite, ar viena šalis turėtų sumokėti daugiau už kitą, ypač jei jie gauna daugiau ekspozicijos ir geriau pritraukia kampanijos medžiagą.