Istorinės Lager kampanijos istorija
Kalbėkime apie alų ir vaizdą. Jūs neturite jokių abejonių matę "Stella Artois" savo vietos alkoholinių gėrimų parduotuvėse, baruose ir klubuose. Tačiau jūsų suvokimas gali skirtis priklausomai nuo to, kur gyvenote.
Jei gyvenote Jungtinėje Karalystėje nuo 1982 m. Iki 2007 m., Jūs sužinosite frazę "Reassuringly Brangūs" ir iškart ją susiesite su Belgijos lengvuoju alumi "Stella Artois". Turėdamas savo švarų, baltą galią ir gardumą, jis pažvelgia į namus su brangiu lageriu ir visada bandė gyventi pagal tą vaizdą.
Trumpa Stella Artois reklamos istorija
Kampanijos kilmė - tai seras Frank Budge Lowe, reklamuotojas, kuris 1970 m. Dirbo "Stella Artois" "Collett Dickenson Pearce" (CDP) veikloje. Vienas iš jo garsiausių skelbimų turėjo nuostabią antraštę "Mano šūksniai, jis šnibždėjo" ir aiškiai matyti, kaip šitokios brangiosios kampanijos šaknys. Stella yra brangi, ir nenorite, kad jūs panardintumėte ranką į kišenę, kad nusipirktumėte raundą. Bet jūs gaunate tai, už ką mokate. Šiuo atveju tikra kokybė.
Kai Frank Lowe išvyko iš CDP 1981 m. Ir sudarė Lowe Howard-Spink (kuris tampa "Lowe" ir "Partners Worldwide"), jis pelnė "Stella Artois" sąskaitą. Po metų prasidėjo "Reassuringly Bold" kampanija, kurios pagrindinis prekės ženklo (didelės kainos) neigiamas poveikis buvo šio produkto čempionas. Dabar, mokant daugiau už alų, buvo kokybės garantija, dėl kurios ji pakilo virš pigesnių konkurentų.
Reklamos kampanijos spausdinimas iš tikrųjų paskatino prabangos, kurią verta mokėti, idėja. Tai, kas išsiskiria nuo 1984 m., Rodo Stella Artois pintą prie plokštelės, kurioje yra viena dešra. Antraštė - "Tut, tut. Kitas brangus paskaitos pietums".
Kitas parodo barą uždarymo metu: "Ateik kartu su poniais.
Ar neturėjote dvarų? "Spaudos kampanija tęsėsi iki 1990 m. Tada atėjo dabar legendiniai skelbimai, atspindintys Europos kiną.
"Stella Artois" kuria ryšius su kino pramone
"Lowe" režisierius, dirbantis "Stella Artois" sąskaitoje, sugebėjo žiūrėti Jeaną Floretą. Tai modernaus prancūzų kino klasika, išleista 1986 m., Kurioje yra Yves Montand ir Gérard Depardieu. Tai įkvėpė kūrybinį režisorą parašyti scenarijų, pagrįstą labai panašiomis idėjomis, o rezultatas buvo Jacques de Florette - televizijos ir kino reklama, kuri sukūrė visą apdovanojimų turinčių skelbimų seriją.
Tai tvirtai įkvėpė Vartotojų protui patikimą brangaus idėją ir padarė ją subtiliu išmintingumu ir puikiu kinematografija. Pridedamas garso takelis, kuris tampa "Stella Artois" prekės ženklo sinonimu. Nors skelbimas buvo skirtas angliškai kalbančiai auditorijai, jis buvo nufilmuotas tik prancūzų kalba ir neturėjo jokių subtitrų. Jie jų nereikalavo. Stebėkite save, gausite pranešimą.
"Stella Artois" palaikė ryšius su kino rėmėjais, remdamasis įvairiais kino įvykiais ir festivaliais, ypač "Channel 4". Nuo 1991 m. Iki 2002 m. Septyni "Jacques de Florette" sukūrė reklaminius skelbimus, o paskutinis - "Good Doctor" - gavo daugiau prestižinių reklamos apdovanojimų nei bet kuri kita kampanija tais metais.
Laidos žmonos ritualo vaizdas
Deja, "Stella Artois" ne visada sugebėjo patenkinti aukščiausios klasės reklamos teiginius. Tai neturi nieko bendra su alaus kokybe, bet su "lager louts" asociacija, kuri dėl kokių nors priežasčių pasirinko "Stella Artois" kaip geriausią pasirinkimą. Jis tapo populiaru gurmanu iš futbolo chuliganų, besimėgaujančiųjų ir gaudyklių brawlerów, užsidirbdamas slapyvardį "žmona blužnis".
2007 m. "Reassuringly Lengvas" kampanija ir šūkis buvo atsisakyta, ir skelbimuose buvo išvengta žodžio "Stella". Ironiška, kad "Stella Artois" dabar yra viena iš pigesnių alaus parduotuvėse, kuriose yra alkoholinių gėrimų, ir "Lager" praėjimus, kurių kaina yra tokia pati kaip ir daugelis naminių alaus.
Stella Artois - gėrimas iš medaus, ne stiklo
Naujausia "Stella Artois" kampanija neapsiriboja gėrimu, bet kaip tai gerti.
Ir iš to išgerti. "Stella Artois", remdamasis masine reklama, apimančia žiniatinklį, telefono įrašus, spausdintus skelbimus ir kt., Paskatino geriančius gurkšnoti išskirtinį "Stella Artois Chalice" lagerį, kurį jie nemokamai išdalino. Tūkstančiai ir tūkstančiai žmonių atsakė į 1-800-MY-CHALICE reklamą. Bet tai buvo su nedideliu trūkumu. Tuo pačiu metu "Newcastle Brown Ale" vyko labai kitokia kryptimi, žiauriai ir sąžiningai reklamuojant kampaniją "be bollocks" ("no bollocks" nėra britų žargonas, kad nebūtų "bullsh * t"). Skelbimas "Kas naudoja žodį" "Chalice?" "Buvo puikus, bet šių skelbimų pozicija šalia " Stella Artois "skelbimų buvo genuos medijos pirkimas.
