Kūrybinis trumpas yra bet kokios reklamos ar rinkodaros kampanijos pagrindas. Tai yra lobių žemėlapis, kuriame yra skelbimų, nurodančių, kur pradėti šias auksines idėjas ar bent jau turėtų būti, jei tai yra kokia nors gera idėja.
Geras kūrybingas trumpas gali būti sunku ateiti. Dėl to, kad trūksta paruošimo, vis griežtesni terminai, blogi įpročiai, tinginystė, blogas paskyros valdymas, bloga kūrybinė kryptys ir neveiksmingi mokymai, visi prisideda prie šio dokumento tampančio būtino blogio.
Bet padaryk teisingai, visi naudos.
Pradėkite nuo Griliuodami klientą
Kūrybinė trumpa - kliento pageidavimų aiškinimas sąskaitos komandoje. Tai gero paskyros valdytojo ar planuotojo darbas, norint iš kliento išgauti viską, ką gali. Tai laikas išsiaiškinti kuo daugiau apie produktą ar paslaugą. Kokios jos stiprybės ir silpnybės? Kaip tai buvo smegenų smūgis? Kas iš to naudos? Kokias istorijas klientas gali jums pasakyti? Kokias problemas jie susiduria? Sėdėk asmeniškai, jei galėsite, ir paklauskite kiekvieno įmanomo klausimo. Ką, kodėl, kada, kiek? Išspauskite visą paskutinį informacijos lapą iš kliento. Jums tai reikės.
Naudokite Produktą ar Paslaugą
Tai labai svarbu . Jei viskas įmanoma, gaukite parduodamo produkto pavyzdžius. Jei tai paslauga, išbandykite. Jei tai automobilis, vairuoti. Jei tai greitas maistas, valgykite. Patirkite viską ir darykite tai kaip vartotoją, o ne reklamuotoją.
Kuo daugiau žinote, tuo geriau bus jūsų trumpas. Galite paaiškinti stipriąsias puses. Silpnybes galite paversti pardavimo taškais. Turėsite asmeninę perspektyvą. Puiki reklama, kaip ir originali VW kampanija , grindžiama produktu. Tai sutelkia dėmesį į tai. Prieš rašydami pamirkykite.
Parašyk kiekvieną atskiro minties žemyn
Parašykite apie pirmąsias mintis, kai kalbėjote su klientu arba naudojate produktą.
Nurodykite kliento tikslą, biudžetą, tvarkaraštį, kliūtis ir visa kita, ką surinkote. Paskleisk viską, nes jūs naudosite tai, kad padarytumėte nuostabų trumpą. Nutraukdami viską, pradėsite pamatyti ryšius tarp atrodo atsitiktinių minčių ir gali pradėti atsirasti galimų strategijų.
Tvarkykite savo mintis
Dabar, kai turite žaliava, atėjo laikas pradėti jį organizuoti kažkur naudingos. Kiekviena kūrybinė trumpa yra kitokia, tačiau jie turi panašių bruožų. Čia yra labiausiai paplitusių skelbimo trumpos sekcijos:
- Fonas
- Tikslinė auditorija
- Tikslai
- Balso tonas
- Vienos nuomonės pasiūlymas (taip pat vadinamas USP, pagrindine žinute, kryptimi)
- Pagrindiniai privalumai
- Priežastys tikėti
- Žiūrovų takai
- Pristatymai (lauko, spausdinimo, televizoriaus ir kt.)
- Biudžetas
- Tvarkaraštis
Praleisti daugiausiai laiko rašydami savo vieno įsitikinimų pasiūlymą
Šiame skyriuje yra daugybė pavadinimų: pagrindinis išpardavimas, pagrindinė įžvalga, unikalus pardavimo taškas. Nepriklausomai nuo to, ką jūs vadinate, sutelkite visą savo energiją. Likusi informacija yra tik informacija. Vienintelis protas (SMP) yra kampanijos varomoji jėga. Tai rodyklė, kuri jūsų kūrybinę komandą nurodo teisinga kryptimi.
Turite nuslopinti viską, ką surinkote, pasikalbėkite su kūrybiniu vadovu , kitais savo komandos žmonėmis ir susipažink su projekto esme.
Kaip jūs susumuosite vieną trumpą sakinį? Ar žinote, kuri kūrybinė komanda dirbs dirbdami? Jei taip, pasikalbėkite su jais. Jie turės įžvalgų, kurios padės jums suplanuoti puikų pasiūlymą.
Štai keletas puikių SMP pavyzdžių:
- Islandijoje yra daugiau nei niekam nieko nežinojo - Islandijos prekybos centre (HHCL / Raudonoji ląstelė)
- Mūsų nariams mes - Ketvirtoji avarinė tarnyba - automobilių asociacija (HHCL ir partneriai)
- Neleisk, kad jūsų ligos blogintų jūsų šeimą - Abbey Life Insurance (parašyta John Hiney Payne Stracey)
- Mes numeris du. Mes stengiamės sunkiau - Avis (DDB)
Supaprastinti visą dokumentą
Dabar, kai turite galingą SMP ir visa informacija yra ant popieriaus, atėjo laikas gauti savo raudoną švirkštą ir šlifuoti rašalą. Jūsų darbas čia nėra įspūdis žmonėms, kiek tyrimų ir duomenų, kuriuos surinkote.
Jūsų kūrybinis trumpas turėtų būti tik kūrybingai parašytas ir glausta. Iškirpkite jį į kaulą. Atsikratykite nieko nereikalingos. Jūs siekiate vieno puslapio. Retai reikia daugiau nei to reikalauti. Visi šie tyrimai, kuriuos atlikote, yra produkto fonas ir konkurencingi skelbimai - visi jie yra patvirtinamųjų dokumentų . Jie nesusiję su jūsų kūrybine patirtimi. Pagalvokite apie trumpą kaip apie raginimą kalbėti, kad sustiprintumėte kariuomenę ir gautumėte motyvuotus veiksmus.
Gaukite atsiliepimus iš savo kūrybinio direktoriaus
Geras kūrybos direktorius reikalauja, kad būtų matyti visi trumpesni pranešimai, pateikiami skyriuje. Galų gale, jo darbas yra kruopštaus kūrybinio darbo stebėjimas, o trumpas - didžiulė šio proceso dalis. Negalima tiesiog važiuoti ar siųsti el. Paštu. Tiesą sakant, sėdėk ir eik per ją kūrybiniu režisieriumi. Tokiu būdu suteiksite galimybę atsiliepti, užduoti klausimus ir gauti kryptį. Pirmą kartą bandydami retai jį nukreipsite iš parko, todėl greičiausiai pakartosite bent penkis, šešis ir septyni žingsnius.
Gaukite kliento patvirtinimą
Tai yra svarbu. Šiuo metu svarbiausias yra kliento rodymas, nes jums reikia patvirtinti agentūros kampanijos kryptimi. Ne dėl paties kūrybos, bet dėl projekto krypties. Tai yra raktas. Jei kai ateis laikas pristatyti darbą, klientas sako: "Man nepatinka tai, kad ne tai, ką mes norėjome", tada galite eiti atgal į kūrybinį trumpai ir sako: "Tiesą sakant, ji yra." Kūrybinį pokalbį pasirašė klientas, kuris parodo, kad su ja sutinka. Jei jiems reikalingas skirtingas darbas, jiems reikia naujo kūrybinio darbo ir, svarbiausia, jūs gaunate daugiau laiko. Tai taip pat padaro darbą, kurį jau atlikote mokamą, o ne tik praleistą laiką ir energiją.
Pateikite trumpą komandą asmeniškai
Kai turėsite glaustą, kūrybinę trumpalaikę, kuri turi visų šalių pritarimą, laikas trumpai informuoti kūrybinę komandą. Atlikite tai asmeniškai arba telefonu / vaizdo konferencijoje, jei tiesioginis susitikimas neįmanomas. Negalima gauti tingus ir siųsti el. Laišką arba, dar blogiau, palikti fotokopiją ant stalo su "bet kokiais klausimais, garsiniu skambučiu". Tai yra jūsų galimybė pradėti projektą. In-person instruktavimas taip pat suteikia kūrėjams galimybę užduoti klausimus, pašalinti galimus pilkus laukus ir pajusti kitus klausimus, kurie gali atsirasti. Jei norite, kad laiku gautumėte geriausią darbą, būk asmeniškai, kad informuotumėte komandas.
Atlikite šiuos veiksmus, o jūs turėtumėte gerai susipažinti su trumpu rašymu, kuris gauna rezultatų ne tik kūrybiškai, bet ir finansiškai.