Kaip tikslūs buvo "Mad Men" skelbimai?
"Mad Men" jau nebėra ore, bet kada jis buvo kūrybingumo ir įkvėpto rašymo varomoji jėga, o šešiasdešimtmečiai sugrįžo į gyvenimą. Jis užsikabinęs milijonus žiūrovų ir parodė jiems reklamos pasaulį, kurio labiausiai niekada anksčiau nebuvo. Ir tai buvo reklama.
Daugelis "Mad Men" reklaminių kampanijų, naudojamų TV laidoje, parodė faktinius skelbimus, kurie prasidėjo tą pačią dieną.
Tačiau, nors skelbimai buvo tikri, jie dažnai pardavė svajones, naudodami fantazijas, kad įtikintų žmones pirkti jų klientų produktus ir paslaugas.
Dabartinė šio metodo versija vadinama "aspiracinė reklama"; rinkodara, kurios tikslas yra įtikinti jus pagerinti savo būklę perkant geresnius prekių ženklus. Šiek tiek mažiau apgaulingas, bet vienodai veiksmingas. Ir jei manote, kad esate imunitetas nuo tokių įžeidžiančių proto žaidimų, paklauskite savęs, kodėl jūs trokštate po to, kad "BMW", "Benz" ar "Lexus"? Automobilis yra tik automobilis, ar ne?
Kai kurie iš labiausiai išradingų ir teigiamų manipuliacinių reklamų, kurie kada nors pasirodė, prasidėjo 60-tieji metai, skelbimų žaidimas visam laikui keičiamas. Taigi dabar mes pristabdome, kad garbintume ir dekonstruosime kai kuriuos realius skelbimus, kurie pasirodė "Mad Men" serijoje AMC.
Aš sapnavau, kad buvau "My Maidenform Bra" knockout.
Paveikslėlis yra patraukli blondinė ponia, nusidriekianti bokso kasykloje, dėvintoje tik liemenėlė, sidabriniai šortai, aukšti kulniukai ir bokso pirštinės.
Kas gali būti daugiau Freudai? Seksas. Jėga. Nepriklausomybė. Dominavimas. Šiandien "Lady Gaga" visame amžiuje, šis skelbimas vis dar sukuria šilumą, tačiau tai buvo ugnis, kai pasirodė " Life Magazine" 1961 m. Vasario 3 d. Ponia Maidenform buvo plakato mergaitė, kurioje vyravo tokio amžiaus fantazijos ir pradedančių moterų galių judėjimas.
1949 m. Pradėta kampanija užėmė reklamos amžiuje 100 labiausiai įsimintinų reklamos kampanijų 28 vietą. Tai, kad daugiau nei dvidešimt metų prasidėjo, atspindi jo blizgesį.
Normanui, Craigui ir Kunnelui - reklamos agentūrai, kuri sukūrė kampaniją 1949 m. - sveikinu, kad sukūrėme reklamos istorijos dalį.
"Kodak" pristatė "Karuselę". Naujas skaidrių projektorius.
Tai tik skaidrių projektorius, tiesa? Net nepanašu. Per vieną iš labiausiai įsimintinų "Mad Men" scenų "Don Draper" pristato idėją apie prekės pavadinimą ir reklamos kampaniją "Kodak prospect" aikštėje.
Atsiradus jo žmonos ir vaikų vaizdams, Draperas išsiveržia, galbūt prisimindamas geresnes nesėkmingos santuokos dienas. Jo kalba pakeitė utilitarinį projektorių į svajonių mašiną: "Tai priverčia mus į vietą, kur mes vėl skaudame ... Tai vadinama" Karuselė ", leidžianti vėl važiuoti aplink ir atgal".
Tikrasis "Kodak" karuselės skelbimas niekur nebuvo panašus į poetinį ar kerinčią. "Atsipalaiduoti! Išlydžio dėklas parodo 80 skaidrių ... automatiškai!" buvo funkcinė antraštė, su kuria jie bėgo.
Jei vis dar būkite šlapi, pradėkite sunkiai dirbti. Ugnis tavo. Nuoma musu. Dešinė gvardija.
Šešiasdešimt septintojo dešimtmečio dešinė gvardija buvo labiausiai vyriška prekė. Smegenų šturmo sesijoje "Sterling Cooper" rašytojas pasiūlė naudoti kosmonautą kaip spaudos atstovą.
Herojiškas vyrų piktograma, neuždengianti prakaito, o patraukdama į kosmosą. Bet Draperis (ir tikroji agentūra) turėjo geresnę idėją. Seksas parduoda net subtiliai. Faktinis skelbimas parodė, kad moters ranka sujungė "Right Guard" aerozolių purškimo skardą, siūlančią sunkų prakaito sprendimą. Didžiojo meilės gyvenimo pasiūlymas sutriuškina visus, nors ir per sausas pažasmes. Ir iš tikrųjų, tai tik skelbimas, kuris prasidėjo.
Be serijos skelbimų, buvo daug realaus Madisono aukso milžinų, kurių darbas pakeitė kultūrą, ir sukūrė kasos aparatus savo klientams. Čia yra trys ...
Billas Bernbachas, "Creative Genius"
Billas Bernbachas buvo pradininkas, pripažindamas, kad vartotojai yra žmonės, ir norėjo užsiimti verslu, o ne parduoti sunkiai. Todėl jo reklamos agentūra - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - pritraukė kūrybiškumą ir pirmoji sutiko kūrėjų su meno vadovais idėjas.
DDB buvo už kampaniją, kuri sukėlė revoliuciją, kaip mes žiūrime į užsienio automobilius. Parodyta maža Volkswagen Beetle nuotrauka kietajame baltame puslapyje, antraštėje skaitykite "Pagalvokite apie mažus".
Palyginti su Amerikos automobilio prekės ženklu, atsikratė priešintuyvo požiūrio ir pardavė prieštaringos kultūros VW toną. DDB taip pat padarė daug pinigų "Avis", "Life Cereal" ir "Polaroid". Jie buvo tokie gera, jie dažnai minimi "Mad Men" kaip "Sterling Cooper" varžybose.
Mary Wells, "First Advertising" generalinis direktorius
"Mad Man" žaidime Mary Wells pasisekė. Dabar savo 80-tieji metai ir vis dar dirbdama konsultantu, "Wells" arba jos agentūra buvo atsakinga už nustebinamą kiekį įsimintinų žymų linijų ir kūrybinių koncepcijų, įskaitant:
- Plop, Fizz, Fizz Alka Seltzer
- Aš myliu Niujorką
- Pasitikėk "Midas Touch"
- "Ford" kokybė yra darbo vienas
- Spausk savo Bic
- Padarykite ranką, jei žinote
- Draugai neleidžia draugams vairuoti girtuokliais
Viena iš pirmųjų moterų, kurios tapo viešai parduodamos bendrovės generaliniu direktoriumi, "Wells" buvo didžiausia mokama reklamos diena prieš parduodant savo parduotuvę.
David Ogilvy , Mad (Ison Avenue) mokslininkas
Tačiau jokios reklamos diskusijos nebus baigtos, nenurodant Davido Ogilvy, paženklinto neseniai biografijoje "King of Madison Avenue". Britas, kuris užkariavo JAV reklamos klientus, o tai, kas išskyrė Ogilvy, buvo jo priklausomybė nuo vartotojų tyrimų.
Dalis meno, dalis mokslo, Ogilvy skelbimai buvo naudojami ilgai kopijuoti, užpildyti faktais, kad jis žinojo, kad įtraukti į potencialius klientus. "Aš labiau linkiu žinių drausmės nežinojimo anarchijai", - sakė jis. Taip padarė daug jo sąskaitų, įskaitant "Sears", "Pepperidge Farm", Puerto Riko vyriausybės ir "Schweppes".