Kaip Trumpas etos perrašo taisykles.
Donaldas J. Trumpas.
Jo vardas iš karto įkūnija boso verslininko viziją, kurią supa auksas ir patrauklios moterys, žvilgsniu į prožektorių ir uždegimo dalykus. Frazė "myliu jį ar nekenčiu jo, jūs negalite jo ignoruoti" jaučia, kad jis buvo parašytas tik Trumpui. Ir dabar, kai Ted Cruz ir John Kasich iš politinių lenktynių, beveik yra tikri, kad Donaldas Trumpas bus respublikonų kandidatas į 2016 m. Prezidento rinkimus.
Bet kaip tai įmanoma? Kaip jis atsikratė labiausiai drąsios pirminės politikos istorijos kampanijos, sumušdamas visus kritikus, kurie sakė, kad jis yra tik kažkas panašus?
Nepaisant to, kad tiesa, kad jis yra Vašingtono pašalietis, o plačioji visuomenė aiškiai nusiteikusi dėl tokių pokyčių, jis nebuvo vienintelis. Fiorina buvo pašalė. Dr Ben Carson buvo pašalietis. Ir vis dėlto jie neturėjo nieko panašaus į žiniasklaidos dėmesį, kurį Trumpas gavo per pagrindinį procesą. Po reklaminių milijonų dolerių vienas žmogus išeina į viršų ... ir jis praleidžia mažiau nei visi kiti.
Skelbimas praleidžia iki šiol
Nors jo konkurentai rinkdavosi pinigus reklamos kampanijose, daugelis iš jų buvo pikti užpuolimo tarpusavyje, o ypač Trumpo, Donaldas buvo labai žemas. Iki kovo 1 d. 2016 m. Trumpas praleido tik 10 milijonų JAV dolerių reklamai. Tai žemės riešutai šioje politinėje arenoje, ypač kai jūs manote, kiek pinigų jis iš tikrųjų turi išleisti.
Palyginimui, Hillary Clinton išleido 32 milijonus dolerių, Marco Rubio išleido 49 milijonus dolerių, o Jebas Bušas praleido milžinišką 85 milijonų dolerių.
Dabar Rubio ir Bušas yra išjungti, ir nieko parodyti, kad didžiulės skelbimų išlaidos. Ir kadangi konkursas sutampa su konvencijomis, pinigai patenka į reklamą ... bet ne tiek iš Trumpo.
Šio straipsnio metu jo bendra reklamos išlaidos yra tik $ 49 milijonų dolerių, iš kurių $ 36 milijonai yra jo paties pinigai. Palyginkite jį su Hillary Clinton, kuris iki šiol išleido 187 mln. Tai nuostabi 155 mln. Dolerių suma per 2 mėnesius, palyginti su Trumpo 39 mln. Dolerių. Ir kas, apie ką visi kalba?
Donaldas Trampas.
Viskas priklauso nuo vienos strategijos; šokas ir baimė.
Jums nereikia skelbimų, kai dominuoja naujienos
Uždirbta žiniasklaida, kaip dažniausiai vadinama, yra vertė, priskirta aprėpčiai, kurią gaunate, kad jums nereikės mokėti. Nesvarbu, ar tai socialinės žiniasklaidos banglenteje, naujienose, vėlai nakties laidose ar straipsniuose publikacijose, tai yra aprėptis, dėl kurios kandidatas nieko nedaro. Tai idealus scenarijus kiekvienam kandidatui ... išleisti kuo mažiau, gauti blankų žiniasklaidos aprėptį.
Nuo kovo mėn. Jebas Bushas gavo 214 milijonus nemokamų žiniasklaidos priemonių ir 82 milijonų reklamos išlaidų. "Cruz" gavo 313 mln. JAV dolerių, o 22 mln. Clinton, ji gavo 746 milijonus dolerių nemokamai, o jos reklamos išlaidos siekia 28 milijonus.
Tada yra Trumpas. Reklamos išlaidos - 10 milijonų JAV dolerių, uždirbančios žiniasklaidos priemonės - 1,89 mlrd. Leiskite tuoj pat nuskęsti, nes tai fenomenalus pasiekimas.
Iki šiol uždirbta žiniasklaida truputį viršija 2 milijardus dolerių, todėl jis nugalėjo savo konkurentus.
Prieš lenktynes jis jau buvo namų vardas ir buvo didžiulis pripažinimą. Dabar ... gerai, kiekvieno lūpų vardas yra Trumpas.
Dabar, kai Oscar Wilde kartą sakė, kad "tik vienas dalykas gyvenime yra blogesnis nei kalbėta apie tai ir apie tai nekalba".
Tai, tiesiai ten, trumpa kampanija. Pasakykite kažką provokuojančio, pasikalbėkite su žmonėmis ir dominuojate ore. Kartu su tuo, kaip Trumpas sako, ką jis sako, ir jo atsisakymas cenzoruoti save, ir jūs turite dinamitą. Spaudos nepakanka. Komediečiai tai myli. Socialinė žiniasklaida užsidega.
Kiti kandidatai bandė ir nepavyko kopijuoti Trumpo formulės. Jie sakė, atrodytų, beprotiški ar nerimą kelianti dalykai, ir jie su Trump'u susirgo įvairiomis problemomis. Bet jie puolė jį ant savo velnio. Tai jo žaidimų aikštelė.
Kaip jis apibūdina savo knygoje "The Deal of Art", jis naudoja tokią taktiką, kad žmonės neapsaugotų ir kontroliuotų pokalbį. Jis tiksliai žino, ką jis daro, kai jis sako tokius uždegimo dalykus , bet jis yra meistras, kuris sukasi, kad išlaikytų dėmesį.
Trump pareiškimai, kad sugriebti antraštės
Būtų neįmanoma išvardyti visų jų, Trump atrodytų, kasdien išleidžia kažką naujo ir provokuojančio, bet čia yra tik keletas teiginių, kurie uždirbo Trumpo milijonus laisvosios žiniasklaidos:
"Donaldas Trumpas ragina visiškai ir visiškai uždaryti musulmonus, atvykstančius į JAV, kol mūsų šalies atstovai galės išsiaiškinti, kas vyksta.
"Aš galėčiau stovėti penktosios avenue viduryje ir šaudyti žmones, ir aš neprarastų rinkėjų
"Manau, kad vienintelis skirtumas tarp manęs ir kitų kandidatų yra tai, kad aš esu sąžiningas ir mano moterys yra gražesnės".
"Lyin'as Tedas Cruzas tiesiog panaudojo Melanijos nuotrauką iš savo reklamos šaudymo. Būkite atsargūs, Lyin'as Tedas, ar aš išleisiu pupelės tavo žmonai!"
"Galima matyti, kad kraujas iš jo akių išėjo, kraujas iš jos pasirodė kur nors. Mano nuomone, ji buvo išjungta".
"Kai Meksika siunčia savo žmones, jie nesiunčia to, kas geriausia, jie nesiunčia jums. Jie nepateikia jums. Jie siunčia žmones, kurie turi daugybę problemų, ir jie su jais kelia šias problemas. Jie prisiima narkotikus, jie prisiima nusikaltimą, jie yra grobuonys, o kai kurie, manau, yra geri žmonės. "
Taigi, ką reiškia būsimoji politinė reklama?
Ši 2016 m. Rinkimų kampanija bus nagrinėjama ateinančiais metais. Iš didžiulio respublikonų kandidačių, kurie pateko į pasipriešinimą, neįtikėtinai keistų pastabų ir įžeidimų, daug ko reikia mokytis. Tačiau didžiausias šio dalyko aspektas - tai, kaip "Trump" kampanija dominavo žiniasklaidoje, nes išleista daug pinigų.
Labai tikėtina, kad kandidatai šią informaciją naudos 2020 m., Kad sudarytų pagrindą kampanijoms, kurios orientuotos į uždirbtą žiniasklaidos aprėptį, o ne tipines atakų skelbimus ir lauko reklamos kampanijas. Tikėtis, kad kandidatai įdarbina socialinės žiniasklaidos ekspertų lūkesčius ir PR agentūras, kurių užduotis yra sukurti triukus, kurie gaus didžiulį IG iš anksto žiniasklaidoje. Ir šis mūšis bus kovojamas pirmiausia telefonuose.
Žinoma, jei Donald Trump iš tikrųjų laimės lapkričio mėnesį, jis bus toje 2020 m. Lenktynėse. Kas žino, ką jis atliks ar pasakys tuo metu, kad liktų eiti pareigas.