Kai "LA Lakers" sargyba Kobe Bryant 2003 m. Apkaltino seksualiniu prievartavimu 19 metų moteriai, reklamos ir rinkodaros specialistai visoje šalyje nedelsdami pradėjo spekuliuoti apie jo patvirtinimo sandorius.
Kas atsitiks su jo didžiausiais rėmėjais? Kas paleisti iš jo ir kas stovėtų šalia jo? Galų gale, JAV, jūs nekalti, kol neįrodyta kaltė (nors, kaip ir byloje su Jared Fogle, bet kas panašaus tai tik PR košmaras laukia sprogti ).
Kai dulkės nusistovėjo, tikimasi įvyko. Kobe Bryant atsisakė teismo su savo kaltininku ir, žinoma, šie atsiskaitymo terminai niekada nebuvo paskelbti viešai. Tačiau tai, ką mes žinome, - tai, kaip jo pagrindiniai rėmėjai atsakė tiek iki, tiek po šio atsiskaitymo. Taip pat verta paminėti, kad Bryantas 2008 m. Tapo NBA labiausiai vertingu žaidėju, taigi užpuolimo mokesčiai neturėjo jokios įtakos jo karjerai.
"McDonald's"
"McD" buvo lengva suprasti kaip "biggie" ir galbūt labiausiai prarado. Greito maisto grandinė ką tik pradėjo reklaminę kampaniją, skirtą motinoms su naujais salotomis, kurios parodė palankius rezultatus. Salotos buvo hitai ir traukia į šeimas. Be to, "McD's" paskelbė naują "I Lovin It It" teigiamą ženklą ir padarė didelę pažangą grąžindama klientus. Visų amžiaus klientai. Kaltė ar nekaltas, vien mokesčių buvo daugybė žmonių, sudariusių savo sprendimus. Tai buvo moterys, o tai buvo auditorija, kurią "McD" stengėsi pasiekti savo naujose reklamose.
2004 m. "McDonald's" nutraukė visus ryšius su "Kobe Bryant" ir niekada neatnaujino jų. Akivaizdu, kad užpuolimo teiginiai buvo pakankami, kad būtų išlaikyta sveika, į šeimą orientuota grandinė, tokia kaip "McD", toli nuo tokio skandalo. Ir nors byla buvo išspręsta, žala buvo padaryta, ir purvas buvo įstrigęs. Bryant buvo sugadintos prekės, o po 3 metų su greito maisto gigantu viskas baigėsi.
Nike
"Nike" pasirašė "Bryant" likus kelioms dienoms iki tų apkaltinamųjų aktų paskelbimo. Bendrovė gavo toną nemokamos reklamos tik iš žiniasklaidos ekspozicijos, nors tai vargu ar yra laisvos spaudos, kurią nori bet kokia kompanija, rūšis. Kai gyvenvietė buvo pasiekta, tai buvo paprastas "Nike" buriavimas. Jie pasirašė "Bryant" sutartį su 40 milijonų JAV dolerių, ir jie nenorėjo leisti "slide". Be to, priešingai nei "McDonald's", "Nike" yra sporto pasiekimų bendrovė, kuriai nereikalingas toks pats sveikas šeimos vaizdas.
Nuo 2003 m. "Bryant / Nike" sandoris buvo pelningas, uždirbant daugybę milijonų dolerių "Bryant", o dar labiau už batų ženklą. Šiandien "Kobe Bryant Nike" batai vis dar yra dideli pardavėjai, kurių mažmeninė prekyba viršija 100 JAV dolerių už porą. Kai kurie kolekcionuojami daiktai verta tūkstančių dolerių ant sneaker rinkos. Vis dėlto, Bryant ateina dešimties sąrašo patvirtinimo sandorių apačioje, uždirbdamas apie 8 milijonus dolerių per metus. Viršutinis taškas vis dar priklauso Michaelui Jordaniui, kuris per metus naikina daugiau nei 60 milijonų JAV dolerių.
Sprite ("Coca-Cola")
"Coca-Cola" nebuvo pasirengusi grižti Bryant, kai pirmą kartą buvo paskelbti užpuolimo kaltinimai, tačiau jų vykdomieji planai buvo glaudžiai susiję. Tuo metu oficialus žodis buvo tas, kad jie stebėjo bylos raidą.
Taigi, jūs manote, kad atsiskaitymas ir nuteistųjų nuosprendis būtų jiems naudingi ir Bryant, tiesa? Na, ne taip. Atrodo, kad "Sprite" yra gėrimas, skirtas jaunesniems vaikams, o "Coca-Cola execs" nebuvo labai laimingi, nes Bryant ir Sprite įvaizdis yra sinonimas. Jie leis "Sprite" sandoriui pasibaigti.
Bet tai nėra istorijos pabaiga. 2008 m. "Coca-Cola" "Glaceau" padalinys pasirašė Kobe Bryant reklamuoti "Vitaminwater". Rohan Oza, rinkodaros SVP, teigė:
"" Glaceau "veikia kaip nepriklausomas" Coca-Cola "padalinys. Tai buvo protingas jų vadovybės priimtas sprendimas, kai jie mus įkvėpė. Dėl to, kad kartu su žmonėmis ir kultūra mus padarėme taip sėkmingai, tai yra priežastis, kodėl mes turėjome daugybę trijų metų taigi mes nusprendėme eiti po Kobė, nes mes esame jo gerbėjai ir mums patiko tai, kad jis jau geria Vitamin Water, ir tai buvo ".
Nutella (Ferrero SpA)
Kreida ši viena iki kito pavyzdžio yra viskas. Patys mintis, kad Kobe Bryant galėjo padaryti seksualinę prievartą, "Nutella" kūrėjai "Ferrero SpA" buvo per daug. Paskelbus naujienas, bendrovė nusprendė nutraukti ryšius su Bryant, kai jo sutartis pasibaigė sausio mėnesį. Įmonė sakė pranešime spaudai:
"Atsižvelgiant į naujausius įvykius," Kobė "vaizdas" Nutella "etiketėse ir reklaminėse medžiagose palaipsniui naikinamas"
Spaldingas
Kai pažvelgsite į su sportu susijusį produktą, pvz., "Spalding", su "Bryant" žvaigždute susijęs sandoris yra neprotingas. Bryant buvo išimtinės linijos Kobė Bryant parašų krepšinio kamuoliai, o jo autografuoti krepšeliai tuo metu vyko beveik 200 JAV dolerių.
Dabar atlikite greitą paiešką Kobė Bryant ir Spaldingui, ir pamatysite, kad krepšinio milžinas įstrigo žvaigždės. "Bryant / Spalding" krepšinis parduoda nuo 25 iki 35 dolerių tokiose svetainėse kaip "Amazon" ir "eBay", o dabar pasirašytas "Spalding" kamuolys gali pakelti iki 500 USD ar daugiau. Atsiskaitymas nepakenkė krepšinio pardavimo, kad sustabdytų patvirtinimus.
Kiti patvirtinimo pasiūlymai
Tigras akivaizdžiai neatitiko kai kurių prekių ženklų, o "Bryant" kaip didžiojo vardo krepšinio žvaigždės atkreipimas buvo per daug ignoruojamas. Tiek "Lenovo", tiek "Turkish Airlines" pasirašė sutartis su "Bryant", kai buvo išspręstas ginčo atvejis, o "Fortune" žurnalas pranešė, kad "Bryant" vien tik 2013 metais patvirtino daugiau nei 20 milijonų JAV dolerių. Tai padėjo Kobė "3" sąraše "Fortune 50".