Kodėl reklama turi būti pervertė būti kūrybinga.
Vienas iš labiausiai paplitusių skelbimų agentūrų, naudojamų parduodant produktą, yra perdėtas. Dabar tai negali būti tik šiek tiek perdėta, nes tai gali būti painiojama su realybe. Ne, ji turi būti "pilna, iš ten, tik visiškai idiotas tikėtų, kad tai" perdėtas.
Pvz., Įsivaizduosime, kad parduodate automobilį. Televizijos skelbime vairuotojas patenka į automobilį, važiuoja į apačią, tada automobilis nuimamas.
Spidometras rodo, kad automobilis važiuoja 180 mph. Dabar tai reguliarus kelių automobilis, o vidutinis gamybos automobilis turi didžiausią greitį apie 110 mylių per minutę. Kai kurie gali eiti šiek tiek greičiau. Tačiau taškas yra, 180mph nepakanka perdėti. Vidutinis vartotojas gali labai lengvai galvoti, kad automobilis gali greitai eiti. Tačiau, jei parodysite spidometą, kuris sulaužys adatą, ir liepsnos šaudyti iš ratų, kai jis nuimamas ir eina lėktuvą, gerai, tai apskritai nėra tikėtina. Tai perduoda greitį, bet juokingai. Dabar skelbime sakoma, kad automobilis jaučiasi greitai. Tai mor dėl emocijų nei tikrovė.
Crazy reklamos pasaulyje kiaulės gali skristi, kūdikiai gali kalbėti, o teleportavimas yra tikras. Priežastis, dėl kurios ji naudojama kaip technika, yra paprastas: skelbimas yra efektyvesnis ir labiau įsimenamas. Jūs neturite tikėtis, kad jūsų svetaine "šuniukai" bus šokiai ar šėtonas, siūlantis jums automobilį mainais už savo amžinąją sielą.
Taigi, skelbimas pastebimas ir prisimenamas.
Tačiau dėl naujų įstatymų, keliančių grėsmę reklamos veiklai JK, tai gali pasikeisti.
Kaip reklamos standartai kinta aplink pasaulį
Padažas dėl žąsų ne visada yra padažas žandikaulis. Įvairios šalys turi skirtingus standartus, o tai apima tokius dalykus kaip klaidinančios pastabos, nesąžiningos konkurentų palyginimai, nuogybės, nešvankybės ir, žinoma, tai, kas laikoma akivaizdžiu perdėtu, palyginti su tuo, ką gali manyti tikrasis vartotojas.
Amerikoje galite paskambinti konkurentais skelbimuose. Tiesą sakant, tai yra visiškas pirštų kovas. "Pepsi" kažkada sukėlė "Coke" su "Santa On Vacation" skelbimu. Garsus ir nuostabus skelbimas "Aš esu Macas, aš esu kompiuteris" padarė tą patį visoje kampanijoje. Po to, kai "Apple" buvo atlikęs "swipes" kompiuteriuose, buvo pasuktos lentelės, o "Microsoft" dėka kompiuteriai grįžo į kitą kampaniją.
Australijoje, Prancūzijoje, Švedijoje ir kitose šalyse taisyklės yra tokios atsipalaidavęs, kad nuogybių ir prisiekimo dažnai yra reklamos derinio dalis. Kai kuriuose ankstesniuose skelbimuose pasirodė nuogos, prakaituojančios moterys saunose, vyrai slepia erekcijas laikraščiuose ir, gerai, iš ten tik į kalną.
Tačiau Jungtinėje Karalystėje reklamos gairės yra labiau griežtos nei jos yra "Uncle Sam". Daugelis jaunųjų leidėjų ir meno vadovų nori patekti į viešus kovos su konkurentų produktais, tik turi būti pasakyta, kad tai neleidžiama. Jūs tiesiog negalite iškviesti varžovų skelbimuose, tai dar nebaigta. Ir reklamos standartai tampa vis griežtesni, skelbimai yra uždrausti, kad paprasčiausiai per daug pervertintų pretenzijų.
Koks yra skelbimų uždraudimo poveikis?
Kai JK uždrausta reklama kosmetikos gaminiuose, daugelis sėdėjo ir galvojau - kokia žinia tai siunčia?
Reklama neturėtų klaidinti. Jis negali pasakyti, kad produktas kažką padarys, kurio jis aiškiai negalės. Tačiau dažnai jis pervertina naudą iki juokingumo. Tiesiog pažvelkite į toliau pateiktą produktų pranašumų sąrašą, kurio niekada negalima padaryti:
- Axe dezodorantas užtikrina, kad po to, kai jūs meldinate seksą, nepaisant to, ką atrodote ar ką jūs darote, labai patraukli moterys.
- "Red Bull" daro tavo sparnais ir skristi. Pažodžiui
- "Wonderbra" leidžia jūsų krūtys atrodyti tokios didelės, kad vyrai išvys kelią, vaikai gali juos panaudoti, kad apsisaugotų nuo lietaus, o jūs būsite generalinis direktorius be patirties ar kvalifikacijos.
- Energizer baterijos praeina beveik amžinybe!
- Tabasco yra toks karštas, jūsų kvėpavimas apšviečia dalykus ir ištirps plastiką.
Tai yra paplitęs. Neseniai gana protingas skelbimas parodė, kad moteris su savo nagais atidarė tuno gaudyklę.
Produktas, žinoma, buvo kažkas, kuris padėjo sustiprinti nagus. Ar bet kokia moteris bet kada galės tai padaryti? Akivaizdu, kad ne. Tai yra pernelyg didelė nauda, kad būtų galima spręsti. Šis produktas sustiprina nagus.
Užblokuojant skelbimus, mes pasileidžiame į labai nemalonią teritoriją, kuri reklamą gali paversti labai įbauginančia ir ginčytina vieta. Kartą žemės riešutų kepsnys buvo tik žemės riešutų kepsnys. Dabar žemės riešutų gali būti pažymėta "yra riešutų". Taip, mes tikrai gyninėjame šias dienas.
Ar skelbimai turi deklaruoti?
Nenuostabu , kad vienas skelbimas uždraustas gali sukelti naujų taisyklių ir nuostatų, susijusių su skelbimais. Kažkada kūrybiškumo žaidimų aikštelė galėjo tapti minų lauku, kurio niekas nenori naršyti. O jei jie tai padarys, o teisinis žargonas, kuris turėtų jį lydėti.
Štai keletas anksčiau paminėtų produktų žvilgsnio, dabar su tinkamu teisiniu žargonu, kad visi būtų saugūs. Ar tai gera kryptis eiti? Ne. Ar tai įmanoma? Su teisine sistema veikia taip, kaip tai daro, kas žino.
- AX - * Kvepia gerai, bet iš tikrųjų jis nebus atsparus moterims.
- RED BULL - * suteiks jums šiek tiek daugiau energijos, bet iš tikrųjų nesuteiks jums sparnų.
- WONDERBRA - * Labai padidina krūties dydį, tačiau nepadaro joms didžiulių ar garantuoja kokio nors darbo užmokesčio padidinimą ar reklamą.
- ENERGIZER - * Paskutinis apie bet kurį kitą bateriją, ir tai dar ne dešimtmečius.
- TABASCO - * Aštraus padažas, kuris iš tikrųjų nesuteiks jums superhumano drakono kvėpavimo.