Kai kurie sako, kad reklama dar labiau kenkia gerovei. Ar tai?
Kai kurie tyrimai leistų manyti, kad mes nuolat bombarduojame reklaminius pranešimus. Tai visur. Mūsų telefonuose mūsų nešiojamieji kompiuteriai ir planšetiniai kompiuteriai, tualetai, autobusai, traukiniai ... jūs jį pavadinsite, turbūt ant jo yra skelbimas.
Iš tiesų, kai kuriais vertinimais nustatyta, kad kiekvieną dieną mes matome apie 20 000 rinkodaros ir reklamos pranešimų. Tai, aišku, yra nesąmonė. Atsižvelgiant į tai, kad miegame mažiausiai šešias valandas, tai palieka 18 valandų arba 64 800 sekundžių, per kurias galima nuskaityti 20 000 skelbimų.
Iš esmės, viena reklama kas 3 sekundes. Skelbimą nematote kas 3 minutes, jau nekalbant apie 3 sekundes.
Taip, per daugelį dienų mes matome daug skelbimų - nesąmoningai. Tačiau tie, kuriuos mes faktiškai pastebime ir atkreipiame dėmesį, yra mažai ir toli. Labiausiai tikėtina, kad pamatysime keletą šimtų pranešimų ir atkreipsime dėmesį į ne daugiau kaip 1% jų.
Visgi, kasdien palieka bent keletą skelbimų, kurie patenka į mūsų galvas. Ir klausimas yra ... ar jie daro mums žalingą poveikį?
Argumentas prieš reklamą
Tie, kurie sako TAIP, reklama yra kenksminga, turi daug pagrįstų problemų. Čia yra keletas didžiausių kaltininkų.
- Nerealios kūno vaizdinės lūkesčiai
Neabejotinai mūsų pačių įvaizdis yra paveiktas. Daugelyje reklaminių skelbimų yra surinkti medžiokliniai pjūklai, kuriuose yra išaugęs abs ir idealus plaukai bei dantys. Tie, kurie yra "normalūs", reprezentuoja mus, vidutinis vartotojas, apie mūsų nesudėtingą gyvenimą. Moterys, jos dar blogiau nei vaikinai. Reklamoje nustatyti grožio standartai nėra juokingi, ir netgi kai reklamdaviai mėgina ir jaudina, jie vis dar skelbia skelbimus, kurie labai palankiai vertino gerbiamas moteris. Dove padarė gerą darbą bandydama įveikti tikras moteris su savo "tikro grožio kampanija", bet net ir tada skelbimai kartais suklūsta.
- Nebūtinos poreikio kūrimas
Dauguma skelbimų iš ten stumia produktus, kurių iš tikrųjų reikia labai mažai žmonių, o ne kuria jiems ilgesį. Pagalvok apie tai. Bet koks produktas ar paslauga, kurią žmonės iš tikrųjų turi išgyventi ir klestėti, nereikia jokios reklamos kampanijos; vartotojai iš tiesų jų ieško. Štai kodėl jūs retai, jei kada nors, pamatysite benziną ar komunalines paslaugas. Tačiau kai kalbama apie "stuff", kurį mes užpildome savo gyvenimu, reklama gali implantuoti giliai susižavėjusią tęstinumą tiems produktams. "Jums reikia naujo automobilio". "Tavo gyvenimas būtų daug geresnis su šiuo deimanto žiedu." "Kaip jūs galbūt galėtumėte gyventi be" iPhone "? Nuo naujų automobilių iki muzikos grotuvų ir naujausių saldumynų ir netinkamų maisto produktų reklama tiesiogine prasme gali priversti žmones pasiduoti to, ką jie net nežinojo, ko norėjo keletą sekundžių anksčiau.
- Taikymas jauniems vartotojams, naudojantiems seksualinį gyvenimą ir smurtą
Reklaminė reklama akivaizdžiai naudoja seksą ir smurtą, kad produktai atrodytų švelnesni jaunimo auditorijai. Ir reklama, o ypač politinė reklama, gali keistis tautos eiga per apgaulę ir dezinformaciją. Tiesiog žiūrėkite skelbimus, kurie pasirodys per 2016 m. Prezidento rinkimus. 95% iš jų bus neigiami, liepsnojantys tiesą iki trūkumo. - Gyvenimas sutramdomas su nesibaigiančiais pranešimais
Reklama yra paplitusi ir invazinė. Tai visur. Lauko kampanijos bombarduoja akis su ryškiais pardavimo pranešimais. Iššokantys skelbimai sugadina bet kokią svetainės patirtį, dažnai sulėtinant svetainę, kad būtų galima pateikti skelbimus, kurių nenorite matyti, ir sunku juos uždaryti. Skelbimai yra radijo, televizoriaus ir net pirkiniuose produktuose (pigesni "Kindle Fire" įrenginiai pateikiami su įtaisytais įtaisais). Tai nenuostabu, kad žmonės moka dideles mėnesio prenumeratos mokesčius, kad jie galėtų išvengti skelbimų "YouTube", "Hulu" ir radijo.
Argumentas reklamai
Kaip ir daugelis profesijų, reklama yra dviašmenis kardas. Taip, tai gali būti žalingas. Bet tai taip pat gali būti labai naudinga visuomenei.
- Visuomenės sveikatos problemų supratimas
Reklama yra neįtikėtinai veiksmingas ir galingas būdas skleisti žodį apie svarbius dalykus ir produktus, tokius kaip suvokimas apie AIDS, diabeto stebėtojai, tabako ir alkoholio keliami pavojai ir kiti su sveikata susiję rūpesčiai. Jei nebūtų masinės daugialypės terpės kampanijų, informuojančių mus apie visuomenės sveikatos ir saugos problemas, pasaulis būtų daug pavojingesnė vieta.
- Nemokamas turinio finansavimas
Tiesiog pagalvokite apie visus neįtikėtinus dalykus, kuriuos turite savo gyvenime ir už kuriuos nemokate. Visi tie televizijos skelbimai, kurie pertraukia jūsų mėgstamą tinklą ir pagrindiniai kabelių laidai, gali būti erzinantys, bet atspėti, ką ... be jų nebūtų jokių žiūrimų laidų. Didžioji dalis interneto yra nemokama dėl internetinės reklamos (nors net neutralumo panaikinimas gali turėti didžiulę įtaką tai). Jei pasiėmėte reklamą, staiga atsidursite be daugybės pramogų, kurią laikysite savaime suprantamu dalyku.
- Padėti įmonėms augti ir samdyti daugiau žmonių
Kaip mažosios įmonės kada tikisi sėkmingai be reklamos? Jiems reikia rasti būdą skleisti žodį apie produktus ir paslaugas, kurias jie teikia, daugelis jų yra būtini mūsų gyvenimo būdui. Ir kaip didelės įmonės galėtų skleisti žodį apie naujoviškus naujus produktus ar esamų patobulinimų? Be reklamos, ar žinotumėte, kaip pasirinkti telefonus, kuriuos naudojate, automobilius, kuriuos vairuojate, ir televizorių, kuriuos žiūrite? Ar netgi žinotumėte, kokius pasirinkimus turėjote ar kas egzistavo?
- Išlaikyti konkurencingas kainas
Reklama taip pat mažina vartotojų kainas. Kai tokia kompanija kaip "T-Mobile" visame pasaulyje reklamuoja planą, pvz., 2 neribotos 4G linijos už 100 JAV dolerių, kiti visi sėdėjo ir įspėjo. Ir ką jie daro? Jie sumažina kainas.
Apibendrinant, verta pažymėti, kad reklamoje yra tiek teigiamų, tiek neigiamų aspektų, tačiau be jo visuomenė tikriausiai bus blogesnė nešioti. Be to, reklama nėra vienintelis patrauklių vyrų ir moterų garbinimo leidinys, o seksas ir smurtas yra daugelyje visuomenės dalių, įskaitant filmus, serialus, vaizdo žaidimus ir net naminius "YouTube" vaizdo įrašus.
Taigi, grįžkite prie pradinio klausimo. Ar reklama kenkia visuomenei? Paprastas atsakymas neegzistuoja. Bet atrodo, kad sudėtingesnė - nauda nusveria neigiamus. Dabar.