Eiti po sekso reklama
Jūs dažnai girdėsite frazę, kai pateksite į reklamos sektorių: " SEX SELLS". Bet ar tai tiesa? Ar žmonės tikrai perka produktą tik todėl, kad turi seksualinio pobūdžio vaizdus? Ar plačiajai visuomenei suprantama, kokie veiksniai naudojami tam, kad pritraukti juos į tam tikrus produktus ar paslaugas? Ir dar svarbiau, ar jie reaguoja į tai nepriklausomai? Paimkime neryškius sekso ir reklamos vandenyse.
Kas yra seksas reklamoje?
Tiesiog sakykite, kad seksas reklamoje yra seksualiai provokuojančių ar erotinių vaizdų (arba garsų, pasiūlymų ir pasąmoningų pranešimų ) naudojimas, kurie specialiai sukuria susidomėjimą konkrečiu produktu, paslauga ar prekės ženklu.
Paprastai seksas yra gražios moterys (ir vis daugiau, gražūs vyrai), kurie naudojami žiūrovui, skaitytojui ar klausytojui privilioti, nepaisant to, kad nėra reklamuojamos prekės ženklo.
Visoje istorijoje seksas buvo parduodamas.
Buvo pasakyta, kad kaip žmonės, turime driežas ar reptilijų smegenis, reaguojančius į tam tikras pirmenybes. Maistas yra vienas. Seksas ir dauginimas yra neabejotinai kiti. Ši pagrindinė, iš anksto užprogramuota disponuotoji reakcija į seksualinius vaizdus yra tokia stipri, ji reklamos metu buvo naudojama daugiau kaip 100 metų. Ir pramonė, tuo labiau piktnaudžiaujanti juo, būtų neprotinga ignoruoti seksualinės ir erotinės žinučių siuntimą.
Dar 1885 m., Veido veido muilo gamintojas W. Duke ir sūnus, taip pat įtraukė prekybines korteles į muilo pakuotę, kurioje buvo įdėtos erotinės dienos populiariausių moterų žvaigždžių nuotraukos. Ryšys tarp muilo ir sekso geriausiu yra plonas, tačiau jis dirbo. Nuo to laiko prekiniai ženklai sąmoningai susieja save su įžeidžiančiais (ar tiesiog neapibrėžtais) seksualiniais vaizdais ieškant naujų klientų.
Visų pirma alkoholio, mados, kvepalų ir automobilių reklama sukūrė glaudžius ryšius su seksu.
Taigi, ar seksas iš tikrųjų parduoda?
Taip, seksas parduoda. Tai faktas. Populiarūs vyrų žurnalai, tokie kaip "Maxim" ir "FHM", dažnai eksperimentavo su viršeliais. Didžioji dalis, kai ant viršelio atsiranda seksuali, pusiau обнаженная moterys, viršija vyro žvaigždės įvaizdį, net jei ta žvaigždė yra kažkas, apie ką nori skaityti žmonės.
Kai skelbimai yra seksualiai provokuojantys, ypač vyrai yra nepakenčiamai atkreipiami į juos. Tai paprasta genetika. Vyrai reaguoja į seksualinius vaizdus. Jei skelbimas sukuria seksualinę situaciją, jis gaus norimą atsakymą. Tačiau tai nereiškia, kad jis gali ką nors parduoti. Turi būti konteksto.
Seksas gali pasukti klientus
Yra gera linija, ir pernelyg dažnai šiais laikais prekės ženklai dar labiau linkę. Vartotojai yra žmonės, jie reaguoja , bet jie taip pat yra protingi, gerai išsilavinę žmonės, kurie netrukus supras, kad jiems yra manipuliuojama.
Žmonės gali pirkti jūsų produktą vieną ar du kartus dėl erotinio sąveikos, bet jei produktas nėra geras, ilgai nebus laikomasi klientų. Ne tik tai, kad jie jaučiasi apgaudinėjami, pasikalbėti ar visiškai patronuojami. Ir tai bus daug daugiau pastangų, kad reklamuotojas atkurtų tą pasitikėjimą.
Pasibaigus dienai seksualiniai vaizdai gali pritraukti tam tikrą demografiją prie jūsų prekės ar paslaugos, tačiau turi būti teisėtos sąsajos. Net ir alaus prekės ženklai jau suprato tai.
Seksas gali parduoti ... Tačiau šiose dienose aktyvizmas daro geresnį darbą
Pažvelkite į "Super Bowl" skelbimus, pateiktus 2017 m. Žaidimui. Skirtingai nuo praeities "Super Bowl" skelbimų, kuriuose dalyvavo "dvyniai", "Paris Hilton" valgydavo mėsainį ir kitus seksualinius vaizdus, šiais metais buvo daug išaugusi. Tai nebuvo grindžiama seksu, seksualumu, erotiniais vaizdais, provokuojančiais vaizdo įrašais ar įtariamaisiais garsais.
Ne, atrodo, kad neseniai įvykusios politinės pertvarkos ir didžiulis susidomėjimas Amerikoje kyla dėl to, kad prekės ženklai patraukia dėmesį.
Seksas gali parduoti. Tačiau aktyvizmas, politiniai pranešimai ir vertos priežastys - tai viskas, kas turi kategoriją.
Tikslas buvo nukreiptas į daugybę rimtų dalykų. Dabar prekės ženklai imasi pozicijos dėl imigracijos, klimato, ekologiškų produktų, vienodo užmokesčio moterims, rasizmo, seksistumo ir dar daugiau. Ir nors šis sunkus dalykas galėjo būti per daug ankstesnėms auditorijoms, šiuolaikinis vartotojas jį valgo.
Prisiminkime, kad dabar mes gyvename visuomenėje, kuri prašo sekso ir pornografijos žmones vienu mygtuko paspaudimu. Tai lengva gauti. Taigi reklamoje nedaug moterys neketina padaryti socialinio poveikio, kuris bus sunkus politinis pranešimas. Tai nauja realybė.
Sekso ateitis reklamoje
Seksas yra čia, kad liktų, tačiau ji nebus akivaizdžiai matoma masinių rinkų pranešimuose. Per pastaruosius 20 metų interneto kilimas sukūrė tiesioginę liniją daug stipresnei, grafinei seksualinei medžiagai, leidžiančiai patenkinti vartotojų namus. Jie gali nemokamai gauti beveik viską, ko nori. Kodėl jie atkreipia dėmesį į kampaniją, kuria seksualiai naudojama labiau kvaila? Taip, visada bus pusiau nuogas moterys ir vyrai, o įkvėpimas, bet, kaip išnagrinėta pirmiau, socialinis pasidalijimas bus įveikti tai. Tokiu būdu lengviau pasidalyti galinga politine žinia, o ne paslaptis.
Bottom Line - tinkamai naudok seksą
Jei reklamuojate vyriškąjį dezodoranciją, pvz., "Ax" ("Lynx" Jungtinėje Karalystėje) arba apatinį drabužį, kaip "Victoria's Secret", jums kvaila nepastebėti tokio stipraus pardavimo mechanizmo. Bet jei jūs bandote parduoti vejapjovę ar naują sofą su nuogybe ir seksu, jūs darote savo gaminį rimtą nuovargį.
Taip, jūs atkreipsite dėmesį. Bet tai yra klaidingas dėmesys ir nebus sukurtas didesnis ir geresnis prekės ženklas. Seksas, naudojamas taupiai ir teisėtai, yra stiprus pardavimo įrankis. Piktnaudžiavimas, ir jūs galų gale prarasite.