Sklandžiai pasakojimai apie pasąmonės lygį
Pagalvokite apie tai kaip apie hipnotizuojantį pasiūlymą, kai žinutės yra paslėptos filme, televizoriaus reklamoje ar netgi logotipoje, tačiau tai bus įregistruota tik giliau.
Tai reiškia, kad jūs norite ką nors padaryti, būk pirkti automobilį, gerti soda ar valgyti cheeseburgerį. Jūs tikrai nežinote, kodėl, bet jūs norite, kad šie daiktai ... blogai.
Subliminalios reklamos istorija
Istorikai turi įrodymų, kad pasąmonės įtikinimas buvo naudojamas dar 5-ajame amžiuje prieš Kristų, kai graikų mąstytojai ir filosofai panaudojo pasąmoningą pasiūlymą daryti įtaką masėms.
Tačiau pasąmonės reklama, kurią mes šiandien žinome, išaugo 1940 m. Vienas garsus pavyzdys yra "Daffy Duck" trumpas "The Wise Quacking Duck", kuris išleido žodžius "BUY BONDS" ant animacinių filmų statulos. Tai buvo vos pastebimas, nebent ieškojote.
1950-aisiais liūdnas rinkos tyrėjo James Vicary eksperimentas teigė, kad, filmuodami užfiksavus žodžius "EAT POPCORN" ir "DRINK COCA-COLA", filmų metu perpardavote šiuos užkandžius. Rezultatai pasirodė netikri, o per metus įvairūs tyrimai parodė, kad tokio pobūdžio pasąmonės reklama neveikia.
Šiuolaikinės dienos pasąmonės reklama
Perkeliama į 2000-ųjų ir dabartinę dieną, o pasąmoninė reklama pasikeitė. Kai kuriose šalyse (Didžiojoje Britanijoje, Australijoje) įterpiant konkrečius pardavimo pranešimus į bet kokią reklamą ar transliavimą yra neteisėta ir gali sukelti JAV tinklo prarastą transliavimo licenciją, jei FCC supažindinama su šia praktika.
Bet tai nereiškia, kad jis nenaudojamas. Jis tiesiog pasikeitė į kažką kita. Dabar rasite subtiliai įdėtų vaizdų į filmus, reklamą, televizorių seriją, logotipus ir gerai, viską, ką žmonės žiūri ar bendrauja.
Galbūt labiausiai paplitusi pasąmoninė reklama, naudojama šiandien, yra prekių rodymas . Neįmonių požiūriu, tai yra tiesiog produktai ir prekės ženklai, įterpti save į televizorių seriją ar kino filmą. Kaip sumaniai ir subliminiškai tai daroma, priklauso nuo prekės ženklo ir filmo.
Pavyzdžiui, jei filmą "Little Nicky" aptikote "Popeye's Chicken" troškimą, tai yra todėl, kad jis buvo priekyje ir centre. Jis netgi paima užkąsti ir sako, kad tai "f * cking awesome". Tai vargu ar galima laikyti subliminaliu tikruoju šio žodžio prasme. Tačiau "Transformatorių" filmas negamino "GM" automobilių ženklų, bet jie buvo visur. Be to, "The Mountain Dew" šiame filme buvo gerti. Tikiuosi, kad dažnai pamatysite, po filmo nusileisite "Mountain Dew". Jūsų pasąmonė buvo perprogramuota.
Jei norite eiti dar giliau ir subtiliau, vis dar yra daug pavyzdžių. Pvz., Naujas Wendy logotipas atrodo kaip paprastas pažįstamo veido atnaujinimas, tiesa?
Na, žiūrėk dar kartą.
Ant Wendy kaklo apsisukimas yra ant jo modelio; vienas neatsitiktinis. Jei iš tikrųjų pagalvojote apie tai, kas atrodo, tai paaiškina žodį MOM. Idėja yra tai, kad jūsų smegenys sukelia nesąmoningus ryšius tarp valgio, kurį tarnavo Wendy ir mamos namų virtuvėje. Ar tai veikia? Sunku pasakyti, bet tai tikrai nepažeidžia pardavimų.
2008 m. KFC padarė kažką panašaus, kai dalis "KFC Snacker" salotų buvo maža 1 USD. 99 centų sumuštinis buvo didelis smūgis, ir tai įmanoma, kad pasąmonė paėmė pasąmonę "$ 1 = KFC Snacker".
Taigi, ar subliminalioji reklama vis dar gyvybinga?
Vienu žodžiu, taip.
Nors originalūs greiti blaiviojo "hard-sell" pranešimų blyksimai yra uždrausti (arba bent jau rimtai nuliūdinti), prekės ženklai vis dar gali žaisti su vartotojų nesąmoningu protu naudojant pasąmoningus pranešimus.
Jei įdomu apie savo efektyvumą, apsvarstykite neįtikėtiną "triuką", kurį Darrenas Brownas padarė savo populiariosios Britanijos televizijos seriale. Jis paragino kūrybinę reklamos komandą pateikti fiktyvios kompanijos plakatą, logotipą ir tagline. Jis jiems davė 30 minučių ir jiems pasakė, kad turi savų idėjų.
Kai atėjo laikas parodyti darbą, Darrenas numatė darbą, kurį parengė komanda. Kaip jis galėjo tai padaryti? Na, anksčiau tą dieną jis pasodino pasąmonines žinutes maršrutu, kurį komanda paėmė į studiją. Jis tiesiog įdėjo idėją į galvą, ir jie gavo pranešimą garsiai ir aiškiai.
Jei reklamos specialistų komanda gali būti lengvai manipuliuojama, kokia galimybė yra plačiajai visuomenei?