Kaip prekės ženklai patraukia jus pasąmoningai
Jūs galbūt girdėjote sąvoką "prekių rodymas", naudojamą filmų ir televizijos kontekste. Šiomis moderniomis komercinės reklamos ir reklamos aklumo sąlygomis prekių rodymas greitai tampa milžinišku būdu, kad prekiniai ženklai galėtų pasiekti tikslinę auditoriją labiau "subtilus" būdais. Bet kas tiksliai yra produktų rodymas, kaip tai veikia, ir kokią įtaką tai turės reklamos ateičiai?
Produkto vietos apibrėžimas
Nestandartiniu požiūriu, prekių rodymas yra reklaminių prekių ir paslaugų reklamavimas parodos ar filmo (ar net asmeninių vaizdo įrašų) kontekste, o ne kaip aiški reklama.
Kai matote produktą ar paslaugą, rodomas televizoriaus laidoje arba kino filme, už jo užsiimanti kompanija paprastai (bet ne visada) sumokėjo už jų prekės ženklo pasirodymą ekrane ar radijuje.
Taip pat žinomas kaip įterptoji rinkodara ar reklama, ši praktika buvo dešimtmečius, tačiau rinkodaros specialistai tapo kur kas sudėtingesni, kaip jie naudojasi. Kai labai akivaizdi rėmimo forma, prekių rodymas dabar gali skristi pagal radarą. Galite vos pastebėti, kad kiekvienas automobilis, naudojamas filme ar šou, buvo tik iš vieno automobilio gamintojo. Arba, kad kiekvienas televizijos laidoje gėrė tą patį sodos pavadinimą.
Produkto išleidimo išlaidos
Manas plieno buvo didžiulis hit, nerštas Batmanas Vs. Supermenas: Dawn of Justice ir paleisti visą teisingumo lygos frančizę. Bet tai taip pat padarė kažką kito. Naudojant prekių rodymą programoje buvo skirta milžiniška 160 milijonų dolerių.
Šie pinigai buvo gauti iš daugiau nei 100 pasaulinių partnerių, kurie visi sumokėjo sveiką pinigų sumą, kad jų prekės ženklai būtų pristatyti "Supermeni" mega-hite.
Jie įtraukti Warby Parker, kuris siūlė Clark Kent įkvėpė akinius; Gillette, kuri sukūrė vaizdo seriją "Superman" skutimosi metu; plius "Walmart", "Hershey Twizzler", "Chrysler", "Sears Roebuck & Co.", "Army National Guard", "Kellogg", "Nokia", "Hardee" ir "Carl's Jr.". Ar pastebėjote kai kuriuos iš jų filme?
Jūs beveik neabejotinai pamačiau Supermeno veidą visur, kai filmas buvo paleistas. Galbūt tik "Žvaigždžių karai": "Force Awakens" turėjo labiau prisotintą rinkodaros kampaniją.
Prieš abu šiuos filmus, "Ford" sumokėjo apie 14 milijonų dolerių, kad Jamesas Bondas galėtų vairuoti "Ford Mondeo" "Casino Royale". Tai buvo ekranas vos tris minutes, kuris prilygsta daugiau nei 78 000 $ per sekundę! Tai daugiau nei vidutinis JAV šeimos modelis per vienerius metus. "Ford" taip pat įrengė automobilius scenoje.
Nepaisant visų šių skaičių, nėra specialių išlaidų, susijusių su prekių rodymu; tai paprastai yra kažkas, dėl kurio vyksta derybos tarp parodos ir prekės ženklo, ir kasmet tampa brangesni.
Produkto vieta filmuose
Kai kurie labiausiai liūdni prekių rodymo scenos filmai apima:
Reese's Pieces ET Extra Extra Ground (1982)
Jūs žinote, kad pavadinimas tikrai turėtų būti "M & M" ET Extra Extra ", nes tai, ką norėjo Stevenas Spielbergas. Žinoma, jei M. Spielbergas šiais laikais paprašė kokios nors bendrovės, kad jų produktas būtų viename iš jo filmų, jie nukirks savo ranką. Tačiau 1982 m. Produktų rodymas nebuvo didžiulis šiandien. Hershey, "M & M" savininkas, pateikė reikalavimus studijai, be to, žiūrėdamas galutinį scenarijų, prieš prasidedant filmavimui.
Studija pasakė "ne", o "Reese's Pieces" pasiūlytas sandoris ... už nulį dolerių. Jie išleido maždaug 1 mln. Dolerių, norėdami reklamuoti filmą, kuris šiandien yra apie 2,5 mln. Atsižvelgiant į tai, kad jie žino, kad pardavimai padidėjo 65%, tai buvo gana įkaista.
BMW Mini Cooper " The Italian Job" (2003 m.)
Žemesnioji klasikinio 1969 m. Filmo versija, kurioje yra Michael Caine, Noël Coward ir Benny Hill (taip ... tai Benny Hill), 2003 m. Originalus naudojo britų BMC Mini Coopers, tačiau iki 2003 m. "BMW" priklausė kompanijai. Tačiau "Italian Job" negalima padaryti su bet kokiu kitu automobiliu, o gamintojams BMW kreipėsi dėl leidimo. Jie ne tik tai gavo, bet ir filme panaudoti daugiau kaip 30 automobilių. "BMW Mini Cooper", kurio vidurkis siekia apie 20 000 JAV dolerių, tai yra maždaug 1 milijonas JAV dolerių už kai kuriuos fenomenalus reklamas.
BMW pardavimai išaugo. Protingas žingsnis iš jų pusės.
"Converse Shoes" I, Robotas (2004)
"A," " I", "Robot" auštanti istorija apie AI , buvo vienas didžiausių filmų, išleistų per tą patį laikotarpį, išpopuliarėjęs per 342 milijonus JAV dolerių. Tai žvaigždė "Box Office Powerhouse Will Smith" ir akivaizdus "Converse All-Star" sportbačių skelbimas. Nuo dėžutės atidarymo iki kojų batų uždarymo ir netgi kažkas sakydamas "gražūs batai", tai galbūt toks akivaizdus, kad žiūrovas žiūri iš filmo patirties. Vis dėlto "Will Smith" charakterio, kuris yra bet kokios naujos phobic, bruožas yra konkretus ir tampa veiksminga. Tai galėjo būti klasikinis "Nike" arba "Adidas" batas, tačiau "Converse" pasinaudojo galimybe.
"Wayne's World" parodos "patys labiausiai" buvo rodyti prekių rodymą. Iš pica ir sportinių batelių iki galvos skausmo tablečių ir soda, tai buvo meistras-smūgis, kuris sugebėjo įžūliuoti prekių rodymą ir tuo pačiu metu mokėti už tai. Kultūros filmų gerbėjams "Killer" pomidorų sugrįžimas padarė puikų darbą parodant prekių rodymą. Tai labai jauni Džordžo Clooney, kurie daro pitching.
2011 m. "Morgan Spurlock" sukūrė visą filmą, kurį finansavo niekas, išskyrus prekių rodymo pajamas. "Spurlock" padarė tai, ką žmonės papasakojo jam, buvo beveik neįmanoma: jis pavadino "The Greatest Movie Ever Sold". Jis padarė visą filmą apie pinigus, kurie buvo gauti TIK, kad filmas būtų integruotas į prekės ir prekės ženklą. Tai buvo protingas būdas finansuoti dokumentinį filmą ir pabrėžti, kaip prekių rodymas veikia.
Produkto vieta televizoriuje
Dienos televizijos laidose buvo taip pat akivaizdus prekių rodymas, o žaidimų parodos "The Price is Right" priklausė nuo sunkios prekių rodymo. (Įdomu tai, kad "The Price" "JK" versija yra teisinga, nėra prekių ženklų pavadinimų. Reklamos įstatymai yra kur kas griežtesni, o tokių produktų pateikimas yra labai tabu. Vietoj to konkurentai turi atspėti tokių dalykų kaip "šis langelis" kainos skalbimo miltelių "arba" apelsinų sulčių dėžutė ").
Muilas operos taip pat audžia produktus į sklypų linijas, ir jie nėra subtili. Ir tada yra labiausiai vertinamų pasirodymų, pavyzdžiui, " Mad Men" daro tą patį, bet daug protingiau. Ir dabar, vaizdo žaidimus įsitraukia į aktą.
Produkto vieta socialiniuose medijose
Kadangi reklamos kraštovaizdis labai pasikeitė į tokias socialines platformas kaip "YouTube", "Facebook", "Twitter" ir "Instagram", prekių ženklai naudoja šiuos kanalus prekių rodymo galimybėms. Pvz., "YouTubers", kuriuose yra milijonai pasekėjų, laimingai dėvins firminius drabužius arba naudos firminius daiktus, kad būtų galima išplatinti žodį apie šį produktą savo fanabasei. Televizijos laidos ir filmai taip pat palies "socialinę įtaką", kad patrauktų šią naują žiūrovą per daug skirtingą terpę nei televizija ir filmai.
Apskritai, prekių rodymas čia lieka. Jei atliksite gerai, tai padidins realybę parodymui ar filmui, nes mes visi naudojame šiuos produktus mūsų kasdieniame gyvenime. Padengiant prekių pavadinimus dėžutės juosta nepadeda. Tačiau kai jis pernelyg akivaizdus, taip pat kenkia netikėjimo su filmais sustabdymu.