15 pagrindinių knygų apie reklamą, kurią kiekvienas turėtų perskaityti
Daugelis skirtingų žmonių jums duos jums skaitytojų sąrašus, kai studijuosite reklamą arba profesionaliai dirbsite su amatais.
Yra šimtai tūkstančių knygų šiuo klausimu; kiekvieną dieną išleidžiama nauja. Tačiau yra tam tikrų, kurie išlaikė laiko išbandymą ir lieka būtini skaitant. Jei esate komunikacijos versle, ar tai yra reklama, rinkodara, viešieji ryšiai, dizainas ar kažkas kita, šios knygos turėtų turėti nuolatinę vietą jūsų bibliotekoje.
Kaip parašyti Howard Ibach įkvėptą "Creative Brief"
Vienas iš svarbiausių kūrybos proceso dokumentų yra kūrybinis trumpas . Tai kūrybiniam skyriui suteikia žygių įsakymus, nurodydama, kur pradėti rinkti puikias idėjas. Užpildytas galingų ir efektyvaus kūrybinių trumpų pavyzdžių pavyzdžiais, parašytas nesudėtingu , bet labai informatyviu būdu, tai yra svarbus skaitymas visiems komunikacijos pramonei.
Hey Whipple, išspauskite šį Luke Sullivan
Labai mažai reklaminių knygų yra taip lengva ir malonu skaityti. Parašyta šiuolaikinio reklaminio laivo meistro, jame yra daug informacijos, kurią kiekvienas turėtų žinoti. Jei tik pateksite į verslą, pamatysite išsamų kiekvieno reklamos aspekto vadovą. Jei buvote maždaug dešimtmečius, jūs ne tik juokate (ir verksitės) visoje knygoje, bet ir toliau pasirodys patarimų ir priminimų, kurie ir toliau taps jums kūrybingesni.
Tiesa, melas ir reklama: Jono plieno sąskaitos planavimo menas
Puikus paskyros planavimas užtikrina, kad reklama jungiasi su klientais. Tačiau jums nereikia būti paskyros planuotojais, kad sukurtumėte iš šios knygos išminčius informacijos pasaulį. Jay Chiat, "Chiat \ Day" įkūrėjas, vadina jį "geriausiu kada nors sugalvotu naujo verslo įrankiu". Pasimėgauti labai sėkmingomis kampanijomis "Got Milk?" ir "Think Different" prasideda nuo "smart" sąskaitos planavimo. Knyga, kuri turi būti skaityta visiems reklamos agentūrai, o ne tik paskyros skyriui .
Ogilvy dėl reklamos David Ogilvy
David Ogilvy buvo reklaminė legenda. Jo palikimas gyvena daugelyje Ogilvy tinklo šakų ir jo knygų. "Ogilvy On Advertising" laikoma reklamine Biblija, pripildyta būtinų žinių ir atvirų minčių iš žmogaus, kuris kartą sakė "jis nėra kūrybinis, nebent jis parduoda". Nors dešimtmečiai dabar yra, knygoje esantys principai yra tokie aktualūs, kaip ir anksčiau, ir jūs darote save sunkia neteisybe, jei nesate perskaitę nuo viršelio iki viršelio.
Purpurinė karvė: paverskite savo verslą, pasižyminčius Seto Godinu
Ką daryti, jei matote rudas karves, matydamas juodą ir baltą karvę? Tai išsiskiria. Bet kas atsitinka, kai vis daugiau ir daugiau juodųjų ir baltų karvių matosi? Kas tada išsiskiria? Tai užtruks purpurinė karvė. Tai yra pagrindinė Godino knygos pagrindinė prielaida, kad jūsų verslas ir jūsų reklama būtų pakeistos į ką nors nepaprastą. Atsiskirkite, būk nuostabus, arba sumaišykite ir palikite nepastebėti.
Iš tų stebuklingų folijų, kurie išleido Jerry Della Femina Pearl Harbor
Galbūt ilgiausias titulas, kuris kada nors buvo parašytas reklaminei knygai, bet vis dėlto tai nepadaro informacijos viduje. Tiems žmonėms, kurie yra priklausomi nuo "Mad Men" vaizduojamo gyvenimo ir darbo, tai yra jums skirta knyga. 60-aisiais reklamuojantis Madisono auklės reklamuojamas gyvas ir neužimtas memuarelis laikomas kulto klasika, tačiau jis turėtų būti tiesiai ant jūsų lentynos šalia Ogilvio knygos.
Padėties nustatymas: "Al Ries" ir "Jack Forell" "Mūšis dėl jūsų proto"
Kiekvieną dieną mes matome tūkstančius reklaminių pranešimų. Mes tikriausiai prisimename tik saują. Būtent tai saujelė yra tai, apie ką kalba visa tai knyga. Kaip vieta jūsų produktą ar paslaugą ir, kaip jį parduoti, yra sėkmingos reklamos ir rinkodaros kampanijos pagrindas. Kaip tapti pramonės lyderiu? Kaip pasinaudoti konkurentų silpnybe? Jūs sužinosite
"James Webb Young" idėjų kūrimo technika
Vienu iš didžiausių reklamos specialistų, kurie kada nors gyveno, Bill'as Bernbachas turi iš anksto suprasti, turėtų pakakti, kad praneštumėte, kad tai yra perlas. Ir nors jis buvo paskelbtas 1965 m. (Iš pristatymo, kuris pirmą kartą buvo pristatytas 1939 m.), Tai yra nesenstantis patarimas, padedantis copywriters, meno vadovams , dizaineriams ir planuotojams iššokti savo kūrybines sultis. Jei (ar kada) paspausite kūrybinę sieną, ši knyga padės jums jį užmušti.
Šoninis mąstymas: kūrybiškumas žingsnis po žingsnio Edward de Bono
Kaip veikia kūrybingumas? Kaip jūs gaunate rezultatus iš to? Kaip manote kitaip, efektyviau ir efektyviau? Edward de Bono klasikinė knyga paaiškina visa tai. Kiekvienas, kuris mąsto dėl gyvenimo, turėtų skaityti šią knygą ir kitus to paties autoriaus darbus. Labai lengva kopijuoti puikias idėjas, bet žinoti, kaip jas kurti, ir kaip jas kurti, tai yra grynas auksas.
Stefano Mumawo ir Wendy Lee Oldfieldo Kofeinas dėl kūrybinio proto
Vienintelis tikrai praktinis darbaknygė dešimtukoje, ši knyga turi pakankamai pratimų, kad kiekvieną dieną savo psichines raumenis suteiktų ekstremalią treniruotę. Išbandykite juos visus kartą, tada pabandykite juos dar kartą. Raskite skirtingus tų pačių problemų sprendimus (kažkas reklamos yra viskas), arba naudokite pratimus, kad galėtumėte išspręsti problemas, prieš pradėdami spręsti su darbu susijusią užduotį. Tai taip pat puikus būdas tvirtai laikytis, kai turite retai pasitaikantį laiką.
Bobo Levensono Billo Bernbacho knyga
Kaip ironiškas, kad žmogus, kuris pakeitė šiuolaikinės reklamos ir copywriting kursą, niekada nerodė knygos apie tai, kaip jis tai padarė. Tačiau mums pasisekė, kad šį puikų paskyrą pateiks dar vienas puikus reklamuotojas ponas Bob Levensonas. Juokinga, įžvalgūs, protingi, nostalgiški ir nuostabūs legendos ir reklamos genijus, tai būtina knyga ... jei ją galite rasti. Tai išparduota, o rankos keičia daugiau kaip 150 dolerių už kopiją.
Roberto Solomono ir Iano Schaferio klientų aptarnavimo menas
Dažnai sakoma, kad reklama būtų puikus verslas be klientų. Na, akivaizdu, kad reklamos verslui reikia klientų. Ši knyga, trečiojoje leidinyje, rodo, kaip tvarkyti klientus taip, kad būtų naudinga abiem šalims. Ar sunku parduoti gerą kūrybą? Kaip skambėti skambučiams 2 val. Nuolat spręsdamas strategijos pasikeitimus ar visus, nuo paskyros vykdomojo direktoriaus, vykdomą valdymą, vykdymą generaliniam direktoriui? Tai yra jums reikalinga knyga.
Kaip parašyti geresnę kopiją Steve Harrison
Kai kas nors, kuris laimėjo daugiau Kanų liūtų, nei bet kuris kitas kūrybinis režisierius pasaulyje, nori pasiūlyti jums patarimo, paimkite. Gera, įtikinamą kopiją sunku padaryti. Ir šiomis dienomis, su tiek daug skirtingų medijų, kovojančių už mūsų dėmesį, tinkami žodžiai yra labai svarbūs norint užfiksuoti kliento dėmesį. Steve Harrison yra kvalifikuotas rašytojas, taikydamas savo talentus viskam, nuo dienoraščio kopijos iki tradicinės reklamos, ir jis tai daro deft touch. Ar jūs esate copywriter arba meno vadovas, klientas ar paslaugų teikėjas, jums reikia šios knygos.
"One Plus One" yra trys: "Dave Trott" kūrybinio mąstymo meistras
Keletas šiuolaikinių reklaminių legendų kalbėti taip pat kaip Dave Trott. Jis neleidžia štampus, pristatydamas tiesą, kurią dauguma pramonės šakų labiau neišgirs. Šioje knygoje jis atkreipia dėmesį į kūrybinį procesą. Naudodamiesi humoro ir pasakojimo, norėdami pateikti praktinius patarimus, kuriuos iš tiesų galite panaudoti, tai knyga, kuri yra lengvai paruošta ir gali tiesiog pakeisti reklamos kampanijų kūrimo būdą. Padaryk sau malonę. Pirkite kopiją sau ir kiekvienam jūsų įmonėje. Tai gerai.
Sun Tzu karo menas
Jokios reklamos skaitymo sąrašo nebūtų baigta be šio kinų literatūros klasiko. Paprastai reklama ir rinkodara yra tam tikra karo rūšis, o strategija vaidina pagrindinį vaidmenį bet kurioje kampanijoje. Ši knyga, parašyta 514 m. Pr. Kr., Siūlo tokio pobūdžio patarimus, kurie yra negyvi ir veiksmingi. Suskirstyta į 13 skyrių, kurie apima pagrindinius karo vedimo etapus, kiekvienas iš jų gali būti tiesiogiai susijęs su reklamos kampanijos etapais. Neleisk savo amžiui kvailioti; Šiuose puslapiuose aprašytos strategijos šiandien vis dar naudojamos technologijų gigantų ir pramonės kapitonų.