Ką reikia vengti, rašydami kūrybinį trumpą
Kūrybinė trumpa niekada, niekada neišnyks. Reklamos pramonė keisis ir įvairins; žiniasklaida pasikeis, pats kraštovaizdis taps nepripažįstamas. Bet reklamos kampanijos visuomet prasideda trumpu, o tuo geriau, tuo geriau bus jūsų agentūros ir jūsų kliento rezultatai.
Anksčiau straipsniai apžvelgė teisingus būdus rašyti trumpą tekstą. Tačiau kartais taip pat svarbu pažvelgti į netinkamus būdus ką nors padaryti. Štai keletas dažnai pasitaikančių klaidų, kurias gali atlikti paskyros valdytojai ir netgi paskyros valdytojai. Venkite šių dalykų ir esate pusiaukelėje į puikų trumpą.
Nepateikite per daug informacijos
Tai gali atrodyti nejautri. Galų gale, kuo daugiau kūrybinė komanda žino apie produktą ar paslaugą, tuo geriau jos idėjos bus, tiesa? Na, taip, bet tai nėra vieta sunkiam kėlimui. Trumpai turi būti tik tai - trumpas.
Galite pateikti visus puikius tyrimus, kuriuos atlikote pateiktuose patvirtinamuosiuose dokumentuose. Bet jei perduosite 28 puslapių trumposiąją žinutę kūrybinei komandai, jie nesiruošia jums labai patinka. Laikykitės trumpo aprašymo, padėkite pagrindines naudą ir leiskite jiems atlikti savo kasinėjimus atliekamuose tyrimuose.
Negalima ignoruoti kliento
Prieš rašydami trumpą aprašymą, susipažinsite su klientu keletą kartų, taip pat pasikeiskite el. Laiškus ir telefono skambučius.
Šio tikslo yra pasiruošimas. Jūs norite gauti iš kliento kiek įmanoma daugiau informacijos, kol pradėsite rašyti. Tai jūsų darbas, kad susilpnintų tai, pašalintų nereikalingą informaciją ir pateiktų aiškią kryptį. Tačiau taip pat visi žino, kai kurie dalykai gali prarasti vertimą. Prieš pateikdamas kūrybinį skyrių, klientas turi pamatyti galutinį trumpą. Gaukite jiems pasirašyti, arba paklauskite, ką reikia pakeisti. Jei klientas nesutinka su trumpu pranešimu, kokios yra tikimybės, kad jie sutiks su darbais, kurie atsirado iš jo?
Negalima duoti kiekvienos trumpalaikės dalies vienodo svorio
Kiekviena kūrybinė trumpa yra kitokia. Jūsų agentūroje gali būti dešimt skyrių. Kiti gali turėti šešias ar septynias. Bet viskas, kas visur yra tas pats, yra svoris; jūs turite praleisti daugiau laiko kai kuriose trumpos dalyse nei kiti. Dauguma laiko, įvadas, pristatymai ir laikas gali greitai išvystyti. Balso tonas, skirtas demografiniams tikslams, užtruks daug daugiau laiko. Jums gali prireikti kūrybinio skyriaus, kad pasvertų. Ir vienintelis pasiūlymas, kuris paprastai užtruks daugiausiai laiko. Kai kurie paskyros valdytojai praleidžia daugiau laiko DLP nei likusio trumpo derinio.
Tai yra vėliava, kurią deda ant smėlio; kūrybinei komandai "x žymi vietą". Tai labiausiai reikalinga.
Neskubėkite
Jūs nesumažinate laiko, greitai išmesdami kartu kūrybinį trumpą, kad kūrybinė komanda galėtų daugiau laiko dirbti. Tiesą sakant, jūs eikite laiko. Prastai parašyta trumpa priežastis kelia problemas iš "get-go". Labiausiai tikėtina, kad jei trumpas nebus prikaltas, kūryba bus nukreipta į tikslą, ir jums reikės sugrįžti prie piešimo lentos. Taigi ne tik jūs prarasite laiką, bet vis tiek turėsite parašyti padorų trumpą. Viskas, ką jūs padarėte, yra delsimas, neišvengiamas.
Negalima ignoruoti tyrimų ir tikslinių grupių
Yra laiko ir vietos tyrimų ir tikslinių grupių . Ir tas laikas yra prieš pradedant dirbti kampanijoje. Po to, kai atliekamas darbas, gali būti pagunda "išbandyti" skelbimus su fokusavimo grupėmis.
Tai, beveik visada, yra visiškas laiko švaistymas. Tačiau iš anksto galite naudoti šias vartotojų įžvalgas, kad sutelktumėte trumpą informaciją. Pavyzdžiui, "Old Spice" "Vyras, kurį žmogus gali kvėpuoti" skelbimai buvo gauti iš vartotojų požiūrio: "žmonos ir merginos labiau linkę pirkti vyrų kūno nuplauti, nei vyrai". Tai paskatino kampaniją, kuri buvo labai sėkminga. Gauk savo įžvalgas ir pateikite juos kūrybinei komandai; jie pavirs juos grynu auksu.
Nesiųskite el. Laiško trumpam ir tikimės geriausio
Kadangi biurai tampa be popieriaus, prasidėjo baisi tendencija. Sąskaitų tvarkytojai rašo trumpus pranešimus, juos redaguoja ir įveda į puikią vietą. Tada jie siunčia el. Laišką kūrybinėms komandoms ir sako "bet kokius klausimus, atleisk man liniją". Ne. Tūkstantis kartų, ne. Kūrybinės instrukcijos procesas reikalauja žmogaus sąveikos. Bet kokia gera kūrybinė komanda turės klausimų, kaip jūs juos per trumpą. Jie norės žinoti informaciją, kurios nėra trumpoje arba paprastai yra šiek tiek pernelyg neaiškios, kad jiems patiko. Jie taip pat norės pasirinkti savo smegenis. Jei praleidžiate šią dalį, visa tarnyba atlieka rūpestingą tarnybą. Net jei negalite susitikti akis į akį, paskambinkite į komandą. 20 minučių pradinis susitikimas gali sutaupyti valandų atgal ir atgal.