Kūrybinis? Darbas reklamoje? Tu mielai tai.
Iš lapų iš populiarių ir juokingų "porno for women" ir "porno for new moms" knygų (nesijaudinkite, nė vienas iš jų nėra "x" reitingas), šie straipsniai skelbia kūrybingiems žmonėms būtent tai, ko jie nori išgirsti, reikia išgirsti ir niekada girdėti pakankamai. Iš kūrybinio trumpo rašymo pagrindų, kuriuos meno vadovai ir copywriteriai gali iš tikrųjų naudoti, kalbėti apie moralę ir kurti tvirtus skelbimus, šie straipsniai yra tokie kaip katinai.
Vidutiniškumas ir Vanilės yra reklamos priešai
Vanilė yra skonio visiems arba 99% ledų valgyklų, pavyzdžiui. Tai retai mėgo ar kalbama apie aistra, bet tai yra saugus statymas. Jei jūs patiekite ledą, eikite su vaniliu per kažką panašaus į "Rocky Road" arba "Cherry Garcia".
Bet kiek žmonių pasimatys vanilinio ledų ir dienoraščio apie tai? Arba girdi apie tai savo draugams? Ar reikalaujate, kad jie gautų receptą? Vanilė yra vidutiniška, nes skonio eina. Tai saugu. Tikrai saugu. Ir saugi reklama kenčia tuos pačius trūkumus. Jei žaidžiate saugiai, jūs žaidžiate prarasti.
Nesėkmės galia ir jos sėkmė
FAIL ir HARDER. Du žodžiai, kurie, sudėjus kartu, sukuria idėją, gerokai didesnę už save. Šie du žodžiai yra paslėpta ant sienos Wieden & Kennedy pagrindinėje buveinėje - visiškai suformuotas iš nykščių; daugiau kaip 100 000 iš jų bus tikslesni.
Žinoma, būtų lengviau kurti tuos žodžius su spaustukais ir palikti aplink juos tuščią.
Tai ne W & K kelias. Vietoj to, neigiama erdvė užpildoma spraustuku, o žodžiai "FAIL HARDER", gražiai parašytu šriftu, palieka žodžius. Baigėsi 351 valanda.
Iš esmės jie pasirinko sunkų būdą gauti pranešimą. Tai yra vienos iš sėkmingiausių ir labiausiai kūrybingų reklamos agentūrų pasaulyje.
Ir tai pabrėžia vieną iš svarbiausių pamokų reklamoje ...
Vienas greitas ir paprastas būdas geriau dirbti
Nėra talento ir kūrybiškumo santrumpų. Nors jūs visada galite tobulėti ir sužinoti daugiau, jums reikia turėti neapdorotą galimybę tapti reklamos sėkme.
Tačiau yra išbandytų ir patikimų metodų, kuriuos galite naudoti geresniam darbui. Kai kurie iš jų, kuriais remiasi daugelis kūrinių, yra išvardyti šiame straipsnyje. Skaityti daugiau.
Puiki reklama reikalauja puikių klientų
Per pastaruosius metus reklamos pramonė sukūrė keletą puikių kampanijų. Nuo 1984 m. 1984 m. "Superbowl" "Apple" (agentūra: TBWA \ Chiat \ Day) " Superbowl" vietoje "Burger King" (agentūra: Crispin, Porter & Bogusky) ir šimtai tarpų , skatina prekės ženklą ir daro didelį poveikį.
Kai kurie sako, kad šios idėjos yra mažai ir toli, ir kad reklama yra 90% vidutiniškumo ir 10% blizgesio. Bet tie iš mūsų, kurie bent jau kūrybinėje srityje pramone, žino, kad kiekvieną dieną gimsta nuostabios idėjos. Deja, puiki idėja yra tik pusė mūšio. Kaip klientas jį pirkti, tai yra kita istorija.
Skolos suteikimas ten, kur reikia
Daugelyje karjeros, įskaitant reklamą, žmonės nori gauti kreditą už sunkų darbą, kurį jie atlieka.
Tačiau, skirtingai nei atlikėjų spektakliai, geriausi gydytojai ar genialūs buhalteriai, dažnai sunku nugriauti reklamos agentūros įkvėpimo šaltinį.
Kodėl skelbimai turėtų visada pateikti savo darbą
Reklamos, rinkodaros ir dizaino agentūrose yra skirtingi vaidmenys, padedantys sukurti gerą, kūrybinį darbą. Yra žmonių, kurie yra apmokyti paskyros valdyme, kiti, kurie yra apmokyti gamyboje, ir yra viskas, kuriai būdingas kūrybiškas protas. Tai yra copywriters , meno vadovai ir dizaineriai, kurie kuria kūrybinį darbą, kuris agentūrai suteikia tai, kas yra.
Tačiau pernelyg dažnai šios kūrybos nėra ten, kur pristatyti savo darbą. Tai atsitinka dėl kelių priežasčių, išdėstytų toliau. Keista galvoti, kad kas nors galėtų stovėti ten ir pasakyti "išlaikyti šio kūrinio kūrėją iš posėdžių salės, mums nereikia žinoti jo ar jos loginio pagrindo", bet taip atsitinka.
Sužinok, kodėl.