Atskirti faktus iš dailės skelbimo pasaulyje
Reklama turi bagažą.
Kai galvojat apie žodį, jūs neturėsite jokių abejonių, kad turėtumėte teigiamų ar neigiamų asociacijų. Tai priklausys nuo to, ar esate pramonėje, ką matėte apie tai televizoriuje, filmuose ir ką tu galvoji apie pramonės produkciją. Bet sąžiningai tariant, reklamos karjera yra teisinga kartu su teisėmis ir mokesčiais. Kitaip tariant ... jie gauna blogą rep.
Deja, kalbant apie karjeros argumentą, tai gali būti labai nesąžininga. Žmonės, kurie dirba reklamoje, yra ne visi blizganti brangių kostiumų pardavėjai. Karjera labai skiriasi, o žmonių, užpildančių šiuos vaidmenis, įvairovė yra tokia pat turtinga.
Taigi, jei ketinate dirbti reklamos ir rinkodaros srityje, susipažinkite su šiais 10 mitais. Kai kas nors taps jūsų veidą, turėsite puikų atsiprašymą.
MITAS 1: reklama yra neetiška ir negarbinga profesija.
REALITY : reklamos pramonė iš tiesų yra labai garbinga profesija. Deja, yra tokių, kurie galvoja, nes bandote parduoti kažką per reklamą, kurią bandote apgauti ar apgaudinėti visuomenę.
Reklamoje turi būti laikomasi labai konkrečių taisyklių, užtikrinančių, kad visi reklaminiai pranešimai būtų rodomi aukštyn ir aukščiau. Paskutinis dalykas, kurį reklamos agentūra nori padaryti, - pakenkti jų kliento reputacijai, pateikiant medžiagas, kurios gali būti klaidingai suprasta kaip apgaulinga reklama. Taip yra keletas blogų obuolių.
Tačiau didžioji dauguma skelbimų agentūrų daro viską, ką gali, kad laikytųsi daugelio FCC ir Reklamos standartų tarnybos nustatytų įstatymų.
MITAS 2: kiekvienas reklamuotojas daro laimę.
REALITY : jei tik. Nors tiesa, kad galite reklamuoti daug pinigų, dauguma žmonių nėra milijonieriai.
Tiesą sakant, dauguma žmonių net uždirba beveik šešių dydžių atlyginimą. Dauguma šioje srityje dirbančių žmonių pradėjo dirbti apačioje laiptinėje, laisvai praktikuojant praktiką, galbūt net užsitikrinant minimalų darbo užmokestį tik norėdami pradėti savo veiklą šioje srityje. Kai kurie žmonės iš tikrųjų imasi darbo be atlyginimo, nes tikisi, kad viena diena tampa apmokama darbuotoju.
Kaip ir bet kuri kita profesija, reklamuojant jūs mokate mokesčius ir dirbate savo kelyje. Ką darai iš savo reklaminės karjeros , visiškai priklauso nuo jūsų. Ir jei jūs padarysite tai aukščiausiu ar tapti savininku, jūsų sėkminga agentūra atneš daug pinigų.
3 MITAS: tai tikrai sunku pradėti reklamuoti.
REALITY : Tai tikrai yra tiesa. Ten yra daug konkurencijos, ypač miestuose, kuriuose yra nedaug agentūrų. Tačiau yra daug galimybių tiems, kurie nori pradėti dirbti šioje srityje. Tai nereiškia, kad jūs einate į šį kampinį biurą, kad prestižinės pajamos ir reklamos kampanijų kūrybinė kontrolė atliktų pirmąjį darbą .
Yra daug koja, kurį turėsite padaryti. Bet jei jūs rimtai žiūrite į savo karjerą šiame sektoriuje, galite įsilaužti į jį. Galite pradėti kliento pusę ir pereiti iš naujo, kuri atveria visą pasaulį iš skirtingų kompanijų, kad galėtumėte pradėti.
Galite net dirbti laisvai samdomu darbu, prieš pradėdami ieškoti nuolatinio darbo.
4 MIŠTAS. Darbas reklamoje yra toks pat, kaip ir viešųjų ryšių srityje .
REALITY : šios dvi pramonės šakos dažniausiai pažymimos viena profesija. Nors reklama ir viešieji ryšiai gali vykti kartu, jų dėmesys skiriasi. Galite pasinaudoti savo reklamavimo įgūdžiais, norėdami gauti darbą PR ir atvirkščiai, bet tik todėl, kad dirbate vienoje pramonės šakoje, nereiškia, kad jūs automatiškai žinoite viską, kas yra kitai.
5 MITAS: visos jūsų kūrybinės idėjos bus panaudotos
REALITY : kiekvienai reklamos kampanijai yra tam tikras procesas. Kai kurie klientai teikia reklamos agentūrai pagrindinę sąvoką ir leidžia agentūrai ją vykdyti. Kai kurie iš jų viską palieka agentūros kompetencijai ir leidžia jiems spręsti kiekvieną aspektą. Kiti klientai nori daugiau dalyvauti agentūros procese.
Daugelyje agentūrų susitiks po susirinkimo, susitinkant po bet kokios reklamos kampanijos, nesvarbu, kokia jūsų tarnyba. Kai kurias idėjas galite panaudoti tam tikru mastu, bet jie gali neveikti klientui.
Kaip agentūros komandos dalis, jūsų idėjos yra daugybinės biurokratijos lygių, ir net jūsų medžiaga turės praeiti iki projekto pabaigos. Didžioji jūsų parašyta kopija antradienį galų gale atsidurs jūsų stalui su daugybe pakeitimų iki trečiadienio. Ketvirtadienį vėl pateiksite, o penktadienį turėsite dar daugiau pakeitimų.
Daugelis agentūrų pritaria jūsų kūrybinėms idėjoms, bet nesijaučia jūsų jausmai, jei šios idėjos bus pašalintos. Tai nėra asmeniška, tai tik verslo reikalai. Kūrybiniame susitikime gali būti visiškai priešinga tam, ką klientas pasakė savo sąskaitos vykdytojui, kurio jie nori, arba tai, kas buvo nuspręsta ankstesniame susitikime su kitais "execs" per jūsų agentūrą.
MYTH 6: tai glamorous, fun-filled, easy career.
REALITY : ar ne mylite tuos filmus ir televizijos laidas, kuriuose simboliai reklamuojasi ir jiems atrodo, kad jie yra labai įdomūs? "Bosom Buddies" , " Mad Men" , "Pasitikėk manimi", " Draugai" , " Nieko bendro" , " Bounce", "Ką nori moterys" - tai tik keli šou arba filmų pavyzdžiai, kurių personažai reklamuoja karjerą . Ir būtent tai yra: išgalvotos istorijos simboliai.
Nesuklyk. Reklama yra sunkus darbas. Vėlyvą vakarą, savaitgalius, piktus klientus, atleidimus iš darbo, stresą ir sunkią konkurenciją sunku išgyventi pramonei 20 ar daugiau metų.
7 MITAS: Jūs keliausite į visus keturis pasaulio kampelius
REALITY : tik tam tikru atveju. Nors tiesa, kad didesnės reklamos agentūros turi klientų visame pasaulyje, o tarptautinės nuotraukos ir vaizdo įrašai yra nuotraukos dalis, daugumai žmonių kelionė yra reta. Jei esate kūrybos skyriuje, tikėtina, kad pateksite į kelionę, kad šaudytumėte savo idėjas. Tačiau biudžeto mažinimas dažnai reiškia, kad mažiau žmonių eina. Sąskaitos pusėje vėl turėsite sėkmės jūsų pusėje.
8 MIŠTAS: "All Day Drinking" ir "All Night Partying"
REALITY : kada, kaip beprotiški vyrukai vaizduojami taip gerai, skelbimų agentūros gyvenimas buvo hedonistinis. Kiekvienoje biure tikrai buvo skonio kabinetas, ir jūs visada tikėjotės, kad geriate prieš, darbo metu ir po darbo. Tiesą sakant, nuo dešimtojo dešimtmečio iki dešimtojo dešimtmečio pabaigos alkoholizmas buvo platus skelbimų pramonėje.
Tai tikrai pasikeitė. Dabar tai švarus gyvenimas, nemokami treniruočių kambariai ir politiškai teisingi pokalbiai. Taip, bus laikai, kai jūs išmėginsite klientą arba galėsite gėrėtis po darbo. Bet "gėrimas visą dieną, šalis visą nakties režimą" yra miręs ir praėjo.
9-asis Mitas: bet kas gali gauti darbą reklamoje
REALITY : viskas priklauso nuo to, kas iš tikrųjų yra jūsų "bet kuris" apibrėžimas. Anksčiau žmonės tiesiog pateko į reklaminę karjerą, nes jie nežinojo, ką dar daryti. Šie žmonės turėjo rašymo ar anglų kalbos laipsnius. Neilas prancūzas, puikus kūrėjas ir kūrybinis režisierius, tiesiog kažkas klajojo į lauką ir tapo meistru.
Šiomis dienomis konkurencija už pramonės darbo vietas yra intensyvi. Idėja, kad kas nors galėtų nuspręsti reklamuoti bandyti, yra juokinga. Jums reikia tai studijuoti koledže arba labai arti jo. Jei esate kūrybingas, jums reikės sūpynės. Ir tai yra teisinga sakyti, net ir visa tai turėsite būti išskirtinę, kad pastebėtumėte.
10 MIŠTAS: dirbdami sunkiai, jūs baigsite veiklą agentūroje
REALITY : visada girdite iš naujųjų sąskaitų vadovų ir netyčinių kūrinių. "Vieną dieną mano vardas bus virš durelių. Turiu sunkiai dirbti".
Ne visai. Reklamuodami žmonės gali praleisti 30+ metus, praleidžiantys juos kasdien, darbo naktyse, miegodami biure savaitgaliais, tik tam, kad gautumėte keletą reklamų ir pora atlyginimo. Kiti žmonės gali ateiti į agentūrą ir tapti partneriais per kelerius metus. Dažniau nei ne, tai ne apie tai, ką žinote ar kaip sunkiai dirbate. Tai apie ką tu žinai. Jūsų ryšiai. Jūsų fonas. Jūsų grynoji vertė.
Ar galite vieną dieną turėti agentūrą? Gal būt. Tačiau tai užtruks daug daugiau nei sunkaus darbo.