PR nėra reklama ir "Vice Versa". Tai yra pagrindiniai skirtumai.
Šios 10 savybių tiesiog subraižyti daugybę reklamos ir viešųjų ryšių skirtumų paviršiaus, tačiau suteikia jums gerą pagrindą dviem skirtingoms disciplinoms.
1. Mokama erdvė arba nemokama aprėptis
- Reklama:
Bendrovė moka už skelbimų erdvę. Jūs tiksliai žinote, kada šis skelbimas bus paskelbtas arba bus paskelbtas. - Ryšiai su visuomene:
Jūsų darbas yra nemokama reklama bendrovei. Nuo naujienų konferencijų iki pranešimų spaudai esate sutelkę dėmesį į tai, kaip gauti nemokamą žiniasklaidos poveikį bendrovei ir jos produktams / paslaugoms.
2. Kūrybinė kontrolė Vs. Nekontroliuojama
- Reklama:
Kadangi jūs mokate už erdvę, turite kūrybiškai kontroliuoti, kas eina į šį skelbimą. - Ryšiai su visuomene:
Jūs neturite kontroliuoti, kaip žiniasklaida pateikia jūsų informaciją, jei nusprendžia viską naudoti jūsų informaciją. Jie neprivalo padengti jūsų įvykio arba paskelbti savo pranešimą spaudai tik todėl, kad jiems ką nors išsiųsti.
3. Tinkamumo laikas
- Reklama:
Kadangi mokate už erdvę, galite vėl rodyti savo skelbimus tiek, kiek leidžia jūsų biudžetas. Skelbimas paprastai ilgesnis nei vienas spaudos pranešimas. - Ryšiai su visuomene:
Jūs pateikiate pranešimą spaudai apie naują produktą tik vieną kartą. Jūs vieną kartą pateikiate spaudos pranešimą apie spaudos konferenciją. PR poveikis, kurį gaunate, yra platinamas tik vieną kartą. Redaktorius savo žurnale nepaskelbs tų pačių spaudos pranešimų tris ar keturis kartus.
4. Išmintingi vartotojai
- Reklama:
Vartotojai žino, kai skaito reklamą, kuria bando parduoti produktą ar paslaugą. "Vartotojas supranta, kad mes sumokėjome pristatydami jam parduodamą pranešimą ir, deja, vartotojas dažnai žiūri į mūsų pardavimo pranešimą labai atsargiai", - sakė " Flowers & Partners, Inc." prezidentas Paulas Flowersas. "Juk jie žino, kad bandome juos parduoti".
- Ryšiai su visuomene:
Kai kas nors skaito trečiosios šalies straipsnį apie jūsų gaminį ar peržiūros įvykį per televiziją, jie mato kažką, už ką neatsižvelgėte, su reklamos doleriais ir žiūrėdami į jį kitaip, nei jie moka reklamą."Kur mes galime sukurti nepriklausomą žiniasklaidos šaltinį trečiosios šalies" patvirtinimą ", mes galime sukurti didelį patikimumą mūsų klientų produktams ar paslaugoms", - sakė Flowers.
5. Kūrybiškumas arba "Nose" naujienoms
- Reklama:
Reklamoje galite pasinaudoti savo kūrybiškumu kuriant naujas reklamos kampanijas ir medžiagas. - Ryšiai su visuomene:
Ryšių su visuomene srityje turite žinoti apie naujienas ir susipažinti su naujienomis. Jūs išnaudojote savo kūrybiškumą tam tikru mastu, ieškodamas naujų naujienų, kuriuos norite išleisti į žiniasklaidą.
6. Namuose ar mieste
- Reklama:
Jei dirbate reklamos agentūroje , pagrindiniai jūsų kontaktiniai asmenys yra jūsų kolegos ir agentūros klientai. Jei pirkiate ir planuojate skelbimo erdvę kliento vardu, pvz., Žiniasklaidos direktorius Barry Lowenthal , jūs taip pat bendrausite su žiniasklaidos pardavimo žmonėmis. - Ryšiai su visuomene:
Jūs bendraujate su žiniasklaida ir plėtoti santykius su jais. Jūsų kontaktas neapsiriboja vidaus ryšiais. Jūs nuolat bendraujate su savo kontaktiniais asmenimis spaudos leidiniuose ir transliuotose žiniasklaidos priemonėse.
7. Tikslinė auditorija arba pažangus redaktorius
- Reklama:
Jūs ieškote tikslinės auditorijos ir atitinkamai reklamuojate. Jūs negalite reklamuoti moterų televizijos tinklo vyriškame sporto žurnale. - Ryšiai su visuomene:
Turite turėti kampą ir pakabinti redaktorius, kad jie naudotų informaciją apie straipsnį, paleidytumėte pranešimą spaudai arba padengtumėte įvykį.
8. Ribotas arba neribotas kontaktas
- Reklama:
Kai kurie pramonės profesionalai, pavyzdžiui, " Account Executive" Trey Sullivan, turi susisiekti su klientais. Kiti, pvz., Skelbimų autoriai ar grafiniai dizaineriai, negali susitikti su klientu. - Ryšiai su visuomene:
Viešųjų ryšių srityje esate labai matomas žiniasklaidai. PR pranašumai ne visada reikalaujama dėl gerų naujienų.Jei jūsų įmonėje įvyko nelaimingas atsitikimas, gali tekti paskelbti žurnalistus ar interviu su juo. Galite atstovauti savo įmonei kaip renginio atstovui. Arba galite dirbti bendruomenės santykiuose, kad jūsų įmonė aktyviai įsitrauktų į gerą darbą ir būtų įsipareigojusi miestui ir jo piliečiams.
9. Specialūs renginiai
- Reklama:
Jei jūsų kompanija rėmėsi įvykį, nenorėtumėte pasiimti skelbimo, kuris būtų patrauktas už nugaros, nes tokia puiki kompanija. Štai kur prasideda jūsų PR departamentas. - Ryšiai su visuomene:
Jei rėmėjai renginį, galite atsiųsti pranešimą spaudai, o žiniasklaida gali jį pasiimti. Jie gali paskelbti informaciją arba padengti įvykį.
10. Rašymo stilius
- Reklama:
Pirkite šį produktą! Veik dabar! Skambinkite šiandien! Tai yra viskas, ką galite pasakyti reklamoje. Norite pasinaudoti šiais žodžiais, kad motyvuotumėte žmones pirkti jūsų produktą. - Ryšiai su visuomene:
Jūs esate griežtai rašydamas "ne-nonsense" naujienų formatą. Žiniasklaidai neatsižvelgiama į bet kokius įtinkančius komercinius pranešimus jūsų pranešimuose.