Aktualijos skatinimo pagrindai
Aktualus naujienų reklamos skatinimas yra paprastas. Jūs atkreipiate dėmesį į istorijas, kurios, jūsų nuomone, yra labiausiai dėmesio patraukiančios, kad žiūrovai galėtų siųsti tą vakarą.
Pernelyg dažnai aktualus skatinimas parašytas kaip netikras.
Tai yra vienas iš prastai parašytų teminių akcijų rėmimo pavyzdžių: "Šią akimirką" Action News 4 ", miesto taryba susirenka aptariant problemas. Turėsime išsamią ataskaitą. Taip pat paaiškinsime federalinės įstatymų pakeitimus, kurie paveiks mokesčių mokėtojus turėtų pateikti savo pajamų mokesčius Sonny Snow yra oras ir Jock Čempionas sporto. Tai tonight "Action News 4."
Yra keletas priežasčių, dėl kurių tai yra blogai aktuali reklama. Pirma, reklamoje nenurodyta, kas jame žiūrovui žiūrėti. Ar ji sutaupys pinigų, bus protingesnė, geriau atrodys? Visa reklama padarė sąrašą buvo keletas pasakojimų ir teigė, kad ormonantas turės orų, o sportininkui bus sportas.
Štai vienas iš būdų, kaip tai padaryti geriau: "Šiąnakt 11" Action News 4 "metu miesto taryba nori pakeisti jūsų surinkimo būdą. Ar jūsų šiukšliadėžė susilygins, jei paslaugas gausite tik kartą per savaitę?
Taip pat nepamirškite mokesčių pajamų mokesčio padavimo patarimų. Dabar įstatymas yra kitoks, kaip jūs turėtumėte pateikti. Be to, ar savaitgalis bus išplovimas? Sonny sniegas tau parodys. Ir sugautas didžiojo slam namų paleisti iš Jock čempionas. Tik "Action News 4", 11 val. "
Šis antrasis pavyzdys pabrėžia žiūrovo privalumus, tuo tarpu nuleidžiant prasmės frazes, pvz., "Mes turėsime visą ataskaitą". Kadangi vietinis reklamavimas prasideda: nuo 10 iki 30 oro, kiekvienas žodis turi skaičiuoti.
Antrasis pavyzdys reikalauja, kad reklaminis rašytojas žinotų išsamią informaciją apie istoriją.
Dėl šių papildomų pastangų vietinis reklamavimas sumažins komercinės pertraukos užkietėjimą, kad patrauktų žiūrovus ir išsiųstų juos į naujienų laidą. Be to, pirmajame antrajame pavyzdyje atkreipkite dėmesį į nuorodą "tau", o pirmąjį - "mes". Rašymas "tu" yra daugiau tiesioginis.
Kodėl aktuali reklama yra svarbi
Aktualus skatinimas nėra Šekspyras. Tai yra vaizdo reklamos vaidmuo. Tačiau ji numato trumpus vienos nakties reklamos spragas, kurios gali pakeisti reitingus, ypač stotyse, kurios nėra rinkos lyderiai.
Taip yra todėl, kad rinkoje įsikūrusi stotis jau turi įmontuotą žiūrovų, kurie prisitaikys, nepriklausomai nuo turinio, branduolį. Tačiau šis pagrindinis žiūrovas gali būti įsitikinęs pereiti prie # 2 arba # 3 reitinguojamos stoties, jei yra įtikinamų priežasčių tai padaryti.
Priežastis nebus dėl staigios pasitikėjimo kitai naujienų komandai. Tai bus paprasčiausiai todėl, kad jis buvo pasijuokęs norėdamas pamatyti jam įdomią istoriją.
Tiesa, ši puiki istorija taps vakare 11 val. Ir tada bus istorija. Bet jūs turėjote tą pačią žiūrovą, kad pamatytumėte savo naujienas šį vakarą, o rytoj vakare sukursite dar vieną didelį aktualų reklamą, kad patrauktų kažką kitą.
Padarykite pakankamai laiko ir pradėjote tendenciją, kuri pasirodys reitinguose.
Ką daryti
Įprasta miesto tarybos posėdis, kurį užsiima kiekviena televizijos stotis, gali būti jūsų pagrindinė istorija, tačiau ji neturėtų automatiškai uždirbti taško, skirto aktualiam reklamavimui tą vakarą. Jei tai yra kiekvienoje stotyje, žiūrovas neturi tinkamos priežasties stebėti jūsų stoties aprėptį. Jei tai yra įprastas susirinkimas, tai istorija nėra pakankamai ypatinga, kad ją būtų galima pamatyti.
Ieškokite daugelio žiūrovų naudingų pasakojimų. Tai galėtų būti istorija apie naują vėžio gydymo būdą arba geresnį būdą važiuoti į centrą rytoj ryte. Pasakojimai, kurie žmonėms padeda, yra pritaikyti vietiniam reklamavimui. Tada ieškokite įtikinamo vaizdo įrašo. Kai kurie gamintojai tai vadina "akių saldainiais". Vengrus laukinis, tarpvalstybinis pileupas arba kūdikių ūdros - tai tiesiog geri vaizdai, kuriuos žiūrovai prisimins po to, kai reklaminis skelbimas pasibaigs.
Taip pat atsižvelkite į šio vakaro auditorijos demografinius rodiklius . Jei jūsų aktuali reklama vyksta per futbolo rungtynes ar "Tony Awards", tai turėtų atsispindėti jūsų pasirinktose istorijose ir kaip rašote scenarijų. Žiūrovai vyrai ir moteriai skirtingai reaguoja į tai, ką sakote ir ką rodote.
Galiausiai nepamirškite nurodyti laiko ir vietos - daug. "Tonight" arba "Tonight at 11" nepakanka. Paspauskite "Tonight at 11" "Action News 4" 2-3 kartus savo reklaminėje akcijoje. Tai skamba kaip "overkill", bet jūs konkuruojate su visa kita žiūrovų svetainėje, kad galėtumėte parduoti.
Aktualus skatinimas nėra mokomas koledžo žurnalistikos klasėje. Profesorius tai pasakytų, nes tai ne žurnalistika, o reklama. Nors tai tiesa, bet kokia naujienų prodiuserė ir kiti naujienų autoriai gali lengvai padidinti savo reitingus ir jų karjerą įsisavinant paprastus žingsnius parduodant TV laidų.