Kas yra skelbimų agentūra ir ką ji daro?
Tai gali atrodyti kaip paprastas klausimas, taip pat paprastas atsakymas, tačiau šiuolaikinė reklamos agentūra yra sudėtingesnė nei iš tikrųjų skamba. Tačiau prieš pradėdami neria į temą mėsą ir bulves, pirmiausia pažvelkime į visuotinai priimtą reklamos agentūros apibrėžimą.
Pagrindinė apibrėžtis
Reklamos agentūra sukuria, planuoja ir valdo visus kliento reklamos aspektus.
Reklamos agentūros gali specializuotis konkrečiose srityse, pvz., Interaktyvioje reklamoje, arba gali būti pilnateisės agentūros, kuriančios reklamines medžiagas, pvz., Interneto svetaines, internetines ir socialines kampanijas, brošiūras, katalogus , tiesioginį paštą, spausdintus skelbimus , radijo ir televizijos reklamą , pardavimus raidės ir dar daugiau.
Reklamos agentūrų tipai
Negalite tiesiog piešti kiekvienos reklamos agentūros su tokia pačia apibrėžtimi. Tai būtų tarsi sakydamas, kad kiekviena televizijos stotis yra tokia pati arba kiekvienas žurnalas. Taip, jie visi turi labai panašias funkcijas, tačiau yra daug variantų, kurie juos atskiria. Pradžioje yra trys skirtingi tipai:
- Virš linijos (ATL)
Tai yra didžiosios agentūros, kurios tvarko pagrindines sąskaitas ir kuria nacionalines (net tarptautines) reklamos kampanijas, kurios ima didelę kliento biudžeto dalį. Didžiosios televizijos kampanijos, lauko, žurnalai, laikraščiai ir netradicinė žiniasklaida (triukai, partizanų kampanijos).
- Žemiau linijos (BTL)
Šios agentūros neturi biudžetų ar ATL agentūrų pripažinimo, tačiau jie vis dar yra gyvybiškai svarbūs žiniasklaidos priemonių deriniui (dar daugiau, šiomis dienomis internete tokia dažna). BTL agentūros paprastai tvarko tiesioginį paštą, regioninius skelbimus, teksto skelbimus, internetinius tekstus ir reklaminius skelbimus bei kitas mažesnes žiniasklaidos paskirties vietas. Tačiau jie kartais taip pat tvarkys ATL tipo sąskaitas, nors tai nėra jų duona ir sviestas.
- Per liniją (TTL)
Galbūt dažniausiai iš šių trijų dienų TTL agentūros yra ATL ir BTL mišinys. Jie sukurs reklamos kampanijas nuo sriubos iki riešutų, nuo didelių triukų, lauko, televizoriaus ir radijo, iki mikrobangų ir kuponų. TTL agentūros šiuo metu yra tokios paplitusios dėl socialinės žiniasklaidos ir išmaniojo telefono augimo. Taktika, kuri kažkada buvo laikoma BTL, gauna didelius biudžetus už juos, įskaitant kampanijas "SnapChat", "YouTube", "Facebook" ir "Twitter".
Be šių trijų pagrindinių reklamos agentūrų grupių, taip pat yra specializuotų agentūrų, kurios gali būti ATL, BTL arba TTL. Jie apima:
- Skaitmeninės reklamos agentūros
Šios agentūros daugiausia dėmesio skiria visoms skaitmeninėms reikmėms. Jos kuria svetaines, programas, internetines kampanijas ir dar ką nors, kas laikoma "skaitmenine reklama". Nors jie taip pat gali gaminti spausdintą, radijo ir net televizorių, jų kasdienė veikla yra susijusi tik su skaitmeniniu. - Sveikatos apsaugos reklamos agentūros
Reikia specialistų, kurie orientuojasi tik į sveikatos priežiūros produktus ir paslaugas, nes šios sritys gali būti teisėtas košmaras. Sveikatos reklamos agentūros tvarkys farmacines sąskaitas, ligonines, medicinos įrangą ir dar ką nors, kas būtų laikoma pernelyg nesele tradicinei reklamos agentūrai.
- Finansinės / techninės reklamos agentūros
Kaip ir sveikatos priežiūra, finansų ir technologijų pasauliai gali būti minų laukas deryboms. Šios agentūros turi specialistų rašytojų ir meno direktorių, kurie žino šių dalykų įtvarą. - "House" reklamos agentūros
Šios agentūros yra įsikūrusios korporacijoje arba bendroje įmonėje ir dirba tik tam subjektui. Nesvarbu, ar tai didelis prekės ženklas, pvz., "Apple" ar "Nike", ar kažką daug mažesnio, jie dirba tik tam produktui ar paslaugai ir dirba bendrovėje, kurioje jie reklamuoja. Kai kurie žmonės mano, kad tai "išparduodama", nes jūs nebesinaudojote įvairiausiais prekių ženklais, tačiau namų agentūrose jūs gaunate puikų darbą.
Vaidmuo reklamos agentūroje
Į skelbimų agentūrą rasti tipiški darbuotojai yra agentūros prezidentas, kūrybinis direktorius , paskyros vadovai , copywriteriai, grafikos dizaineriai ir žiniasklaidos direktorius .
Kai kurios agentūros taip pat dirba su laisvai samdomų rašytojų ir / ar laisvai samdomų grafikos dizainerių, kurie paprastai neveikia vietoje. Šiomis dienomis dažniau mažesnės skelbimų agentūros augs ir mažės pagal klientų projektus, kuriuose dirba rangovai, kurie dirba kas valandą, kasdien arba pagal kiekvieną projektą.
Darbo skelbimų agentūroje sumažėjimas
Tai nėra tipiškas 9-5 darbas, o daugumai darbuotojų bus reikalaujama dirbti ilgai, o savaitgaliais - laikas nuo laiko. Tai yra stresinė aplinka, o atleidimai yra įprasti. Paprastai, jei klientas ištraukia iš agentūros paskyrą, bus laikomi atleidimai. Klientai gali būti labai reiklūs, o darbuotojams gali tekti atsisakyti visko, kad būtų galima atlikti skubų projektą.
Darbo skelbimų agentūros privalumai
Tai kūrybinga aplinka ir labai įdomus mišinys su puikiomis kelionių galimybėmis, susipažįsta su žinomais žmonėmis ir netgi pakelia savo kojas, geriant alų ir galvojant apie beprotiškas idėjas. Daugelyje agentūrų yra "įdomių" sričių, leidžiančių darbuotojams mėgautis baseino ar strėlynų žaidimais, atsipalaiduoti pupelių krepšyje ir netgi atsipalaiduoti. Darbo užmokestis gali būti puikus, o kai kurios agentūros suteiks neribotą atostogų datas (nors jūs retai gausite galimybę juos naudoti).