Mėnulio apibrėžimas
Pasak Gramatikos eksperto, "pun" iš esmės yra "žaismas žodžiais, skirtingais to paties žodžio jausmais arba panašiais ar skirtingų žodžių garsais".
Tai taip pat tikslus, kaip ir bet kurį vietą. Ir čia yra keletas pavyzdžių, tiesiog užmušti šį tašką namuose:
- Gargždas padengia lėktuvą, perveždamas du negyvus padargus. Palydovas žiūri į jį ir sako: "Atsiprašau, pone, vienam keleiviui leidžiama tik vienos porcijos".
- Karaliai nerimauja dėl atsitraukiančio plauko.
- Šuo gimdo kelio pusėje; apmokestintas užkasant.
- Skaitymas, kaitinantis saulės spinduliais, suteikia jums labai gerai raudoną.
Jūs gaunate idėją. Jūs sakote vienintelis dalykas, bet nurodo kažką kito, turinčio tą patį garsą ar rašybą, bet skirtingą prasmę.
Paprastai po kamuoliuko seka groan iš žmonių, kurie ją klauso arba skaito. Tai retai sekina rausvas juokas, ir beveik niekada nelaikoma toks protingas ar sudėtingas. Yra kaip yra; žodžių, kurie remiasi fonetika, žaismas.
Kodėl verta reklamuoti NEGALIMA dirbti.
Jei jūs tik pradedate dirbti kaip copywriter arba kitu reklaminės reklamos specialistu, rašysite kiekvieną darbą.
Tai neišvengiama. Kūrybinis procesas yra tas, kuris reikalauja, kad nuo proto būtų naudojamos ir geros, ir blogos idėjos. Jie išpilami ant popieriaus, o idėjos susilieja kartu su naujais, žydi, o blogi žmonės miršta sumedžiotame krūlyje kartu su šiukšlių dėže.
Taigi, "puns" bus ant popieriaus. Jūs tiesiog turite pamatyti, kad jie nesudaro galutinio supjaustymo.
ARBA, šiuo klausimu, pirmasis pjūvis. "Pun" - tai meno spalvų atitikmuo pagal skaičių. Puns yra lengva, nes jie atrodo pirmiausia ir atrodo kaip protingas žodinis žaidimas.
Tačiau apsvarstykite tai, kurie buvo parašyti per kelias sekundes jūsų kuklus vadovas:
- Mūsų biblioteka yra daugiaaukštėje pastate.
- Mirusios baterijos dabar nemokamos.
- Šachmatų vienetai parduodami vietinėje lombardo parduotuvėje.
- Šie nauji lubų ventiliatoriai yra revoliucingi.
Na, dauguma iš jų netgi nėra tokie protingi, tačiau jie yra puikus pavyzdys, kaip reklamos kampanijos skelbimus skelbia kiekvieną dieną. Jie kieta, jie nuslopina produktą ar paslaugą, todėl juos reikėtų vengti bet kokia kaina.
"A taip, bet aš rašau tikrai gerą Puns".
Tai labai abejotina. "Geras punas" yra oksimoronas, jei kada nors jis buvo, ir knyga, pilna iš jų, garantuos jums nuolatinę vietą atmetimo kamiene. Tiesą sakant, galite padaryti geriau. Jūs turėtumėte daryti geriau.
Pagalvokite apie visus didžiulius anekdotus, kuriuos girdėjote per metus, ir apsvarstykite, kiek iš jų buvo beldžiasi, nugalėk anekdotus. Tai karalystė, kurioje jūs dirbate. Padidinkite virš skilties, naudokite savo smegenis ir sugalvokite kažką, kas yra įtikinama ir įsišaknijusi produktui. Tai bus įtikinamesnė nei pigaus balso bet kuri savaitės diena.
Kartais dirba Jie yra išimtis taisyklėms.
Labai retais atvejais gali dirbti berniukas. BET, tai nėra licencija pradėti rašyti džinsus kiekvienam klientui (arba sau, jei esate klientas) ir pradeda šiukšlėti pasaulį su baisi kopija.
Kai piktograma naudojama gerai, ją parašo žmogus, kuris žino copywriting taisykles ir žino, kaip juos sugadinti, kai laikas yra tinkamas. Kaip ir "Harry Connick Jr.", netinkamai žaidžianti fortepijonui, jis pirmiausia turi žinoti, kaip puikiai žaisti.
Atsižvelgdami į tai, čia yra keletas kamuoliukų, kurie padarė pjūvį. Jos yra tvirtos ir teisingos, jos yra vos (išskyrus "Michelin").
- Kai jis užpilamas, jis valdo - "Michelin" padangos
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Negalima būti neaiški. Paklausk už Haigo. - "Haig Scotch Whisky"
Tačiau tokios pastabos yra nesenstančios ir nepalieka to paties šiek tiek nemalonaus skonio burnoje, kaip ir tos, kurios yra aukščiau: Visada yra kelias be jokio bausmės.
- Mes stengiamės sunkiau - Avis
- Tiesiog daryk tai - nike
- "Think Small" - "Volkswagon"
- Tai yra. Ar tu? - Nepriklausomas
Atminkite, kad "puns" nedaro savęs, o reklamos industrija - nieko blogo. Venkite jas naudoti bet kokia kaina, o jei klientas reikalauja matyti kai kuriuos, visada pateikite geresnes galimybes. Clever copywriting nereikia groti ar būti punny. Tai įtikins ir tai padarys gražiai. Tiesiog pažvelkite į Davido Abbotto, Neilio Franco ir David Ogilvy darbą, nes tai parodo.