Nepaprasta "Copywriting Legend" istorija
Prancūzai yra žinomi dėl ilgo kopijavimo skelbimų, kurie sukūrė stebuklus tokioms prekėms kaip "Chivas Regal" ir "XO Beer", o pastaruoju metu ten pat nuotrauka.
Jis dažnai vadinamas žmogumi, kuris atnešė kūrybinę revoliuciją į Aziją, kai susivienijo "Ball Partnership" Singapūre. Dabar sužinokite, kaip "reklamos dievas" pradėjo ir tapo tokiu pagarbintu.
Neil French - Early Years
Prancūzijos reklamos verslas tapo visiškai kitokia nei dabar dauguma reklaminių skelbimų. Išbandęs savo ranką įvairiose karjeros srityse, įskaitant bulius, jis buvo paprašytas dirbti draugo reklamos agentūroje apskaitos departamente.
Jo natūralus žavesys, greitas išmintingas ir aštrus protas reiškia, kad jis ilgą laiką nelaikė paskyros asmeniu ir po kelių metų pradėjo savo kūrybinę parduotuvę Blacker Hyde su buvusia kolega. Visa kita, kaip sakoma, yra istorija; puiki istorija, kurią galite skaityti apie "Sorry for the Lobsters", neseniai paskelbtą "Neil French" autobiografiją.
Copywriter's copywriter Neilas prancūzų garsėja rašyti ilgas reklamas, kurios dažnai beveik nėra vizualizacijos.
Tai nėra neįprasta, jei pamatysite "Neil" prancūzų kalbą, kuriam visiškai trūksta vaizdinių vaizdų, tačiau vis tiek atkreipia skaitytoją į šmaikštus antraštę ir suklastotą kopiją. Jo darbas "ibidphoto.com" buvo nepaprastai toks pat kaip ir fotografijų fondas, kuris buvo sudarytas iš žodžių; antraštė - "Nereikėtų skaityti tai, trūksta nuotraukos" - buvo ne tik iššūkis, bet ir šiuolaikinės reklamos būklės kaltinimas.
Čia galite pamatyti skelbimą "Neil French" svetainėje. Tai vienas geriausių skelbimų, kuriuos kada nors skaitėte.
Neil prancūzai ir ginčai
Deja, su daugeliu puikių menininkų visada yra keletas nesutarimų aplink juos, o Neilas prancūzas nėra išimtis. 2005 m. Spalio 6 d . Prancūzas pristatė adresą Toronto auditorijai ir sakė kažką, kas visada bus bent uždegusi:
"Jūs negalite būti puikiu kūrybiniu vadovu ir turėti kūdikį ir visada praleisti laiką kiekvieną kartą, kai jūsų vaikai serga ... Kiekvienas, kuris nepriima visiško darbo, yra šmaikštas".
Niekada nesigailėdamas kalbėdamas savo protui, jo įžeidžianti sąžiningumas jam tarnavo karjeroje. Tačiau šiuo atveju negalima pamiršti, ypač po to, kai labai viešai reagavo Ogilvy Toronto vyriausiojo kūrybinio direktoriaus Nancy Vonk. Jis atsistatydino iš savo gerbiamos pozicijos kaip pasaulinis WPP grupės kūrybos direktorius .
Vėliau jis buvo minimas kaip didžiulė įtaka moterų kūrybos karjerai Jureeporn Thaidumrong, kuris 2006 m. Buvo pavadintas "Azijos metų kūrybingu asmeniu".
"Priešingai nei tai, ką žmonės gali galvoti ir kalbėti per pastaruosius keletą metų, jis labai palaiko moterų kūrinius. Galiu garantuoti tai, nes aš iš tikrųjų yra viena iš moterų, kurioms jis padėjo. Nenoriu stovėti ten, kur aš esu šiandien, jei tai buvo ne jam ", - sakė Thaidumrong.
2009 m. Paklausė apie tai agentūra. Prancūzijos žurnalistė Azijos žurnalistė atvirai kalbėjo apie visą reikalą.
"Nepamiršk, kad dabar baisią progą fermentavo moteris, kuri anksčiau turėjo ausų bangą, kad lankydavau biure paliko ilgas atostogas. Tai buvo akivaizdžiai veiksmingiausias kerštas ... bet buvo filmas viso vakaro buvo prieinamas, kiekvienas, turintis humoro ar ironijos jausmą, būtų matęs reakcijos tuštumą ".
Prancūzai taip pat buvo plačiai apkaltinti, kad sukūrėme reklaminius skelbimus , kurių niekada negalėjome paleisti, o tada parodys juos kaip parduotus ir atspausdintus darbus. Klausyk prancūzų savo požiūrį į sukčiavimo skelbimus čia.
"Neil French" ir "The World Press" apdovanojimai
Nepaisant vis daugiau apdovanojimų ceremonijų, dabar atliekančių įrašus visame pasaulyje, prancūzai pastebėjo atotrūkį pripažinimo skyriuje ir įsteigė "The World Press Awards" - parodą, kuri yra ribota tik reklama, kuri atsiranda spaudoje, ir nieko kito.
Nėra skaitmeninių, interneto, mobiliųjų telefonų, televizorių, radijo ar partizanų. Kai kurie sako, kad tai apdovanojimas, kuris buvo sukurtas tik kaip "Neil" prancūzų "wannabes".
Neilas prancūzas ir Judas kunigas
Dauguma žmonių mano, kad jo tvirtovė kaip turėtojas yra pats keisčiausia reklamos atnaujinimo priežastis, tačiau yra ir kita, kuri nėra gerai žinoma. Prieš užsiimdamas reklamos žaidimu visą laiką, Neilas prancūzas buvo sunkiųjų metalų roko piktogramų juodos grupės vadovas Judas Priest.