Veiksmai, kuriuos jūs (paprastai) turite tapti kūrybiniu direktoriumi
Ankstyvieji metai
Kai pradėsite savo reklamos karjerą, labiausiai tikėtina, kad kūrybiniame skyriuje (nors kai kurie tai daro labai skirtingais būdais), jūs būsite labai žalia. Jūs dar nežinote, kokie lynai yra, ir jūs priklausysite beveik kiekvienam departamente, kad padėtumėte jums gauti žemę.
Jei esate jaunesnysis teksto autorius, jums padės dokumentiniai rašytojai ir priskirti kūrybinius direktorius su copywriting fone. Tas pats pasakytina apie meno vadovo ir dizainerio vaidmenis. Ir nors jums gali tekti susisiekti su kūrybos direktoriumi, jis bus ribotas pradžioje. Galite parodyti savo idėjas kūrybiniam režisieriui, tačiau nesistebėkite, jei jūs tai darote per pirmuosius kelis mėnesius (ar net metus).
Tai nėra lengvas jums, bet daugiau procesas, kuris taupo laiką. Didelių skelbimų agentūrų kūrybiniai direktoriai turi prižiūrėti dešimčių sąskaitų darbą ir pasitelkti tiesiogines ataskaitas, kad pateiktų visapusiškas kampanijas.
Šis ryšys su kūrybos direktoriumi dažnai gali sukelti baimės ir nerimo mišinį, kai ateina laikas pristatyti savo darbą. Išskyrus keletą išimčių (jei skaitote tai, žinote, kas jūs esate), kūrybingi direktoriai pasirodė iš eilės ir prisimena, kaip atrodė jaunesnysis. Jie nori, kad jūs gerai atliktumėte, ir nors jie gali būti bukai, jie visada yra jūsų pusėje.
Jei gerai, agentūra gerai.
Perkelti kopėčias
Po metų atsiras daugiau patirties ir reikės mažiau priežiūros. Jūs prarasite "Junior" titulą. Kadangi kartą, devyni iš dešimties idėjų eina į šiukšliadėžę, dauguma jūsų kampanijų pradėsite per pirmuosius keletą gabalų. Jums reikės mažiau pagalbos raštu ir meno vadovavimui. Jūs patirsite šūvius. Ir jums bus suteikta teisė priimti sprendimus.
Kai įgysite daugiau sėkmės ir, be abejonės, persikelsite iš agentūros į agentūrą, sukursite pasitikėjimą ir pradėsite kurti savo asmeninį kūrybinį stilių. Taip pat kaip ir Bill Bernbach ir David Ogilvy , jūs taip pat turėtumėte. Arba turėtumėte, jei norite iškirpti savo kūrybinį kelią.
Kadangi dirbate įvairiose agentūrose ir skirtingose sąskaitose, jums bus suteiktos įvairios galimybės pagerinti savo įgūdžius ir jūsų požiūrį į darbą. Nors svarbu užtikrinti, kad jūsų asmeninis stilius neapsunkintų prekės ženklo ar produkto, jūs galite pasiūlyti kažką sau į kiekvieną darbą. Tiesiog pažiūrėkite į Tomo Carty ir Walter Campbell'o darbus, kad būtų galima tai padaryti. Jie visada davė klientui blizgesį, bet jie tai padarė taip, kad buvo labai daug savo stiliaus.
Uždaryti į viršų
Po to, kai pasirodysite dar kelerius metus, galų gale pereisite į vyresnįjį vaidmenį. Tai būtų vyresnysis meno vadovas , vyresnysis copywriter arba vyresnysis dizaineris. Šių funkcijų vykdymui reikalinga patirtis labai skiriasi įvairiose šalyse, o valstybė - valstybė. Vidurio vakarų vyresnysis gali tik po jo ar penkerių metų diržo. Didžiuosiuose miestuose, pvz., Niujorke, Londone ar Paryžiuje, jums gali prireikti dvigubai daugiau patirties pagal savo diržą.
Jums bus suteikta žmonių priežiūra ir perims visi projektai ir sąskaitos. Tai nėra puikus šuolis nuo tokio vaidmens kaip asocijuotasis kūrybinis direktorius ar ACD. Jūs vis dar specializuosite savo pasirinktoje paduotoje byloje, bet dabar turėsite visą komandą žmonių, dirbančių su jumis. Kūrybos direktorius pasitiks, kad jūs priimsite svarbius sprendimus dėl šių sąskaitų, dažnai be jo ar jos patvirtinimo.
Jūs einate į vis daugiau ir daugiau klientų susitikimų ir turėsite pakankamai daug "ne kūrybos" darbo. Tai ta vieta, kurioje daugelis kūrybingų žmonių nori pasilikti. Tai suteikia jiems tinkamą pusiausvyrą tarp valdymo pareigų ir kūrybinės laisvės. Tačiau po šio taško viskas labai skiriasi.
Pagaliau. Tu esi kūrybinis direktorius.
"Bukas sustoja čia" ateina su pareigų pavadinimu. Dabar, kaip kūrybinį direktorių, turėtumėte atidėti daug laiko, kad buvo išleista kūrybingai. Tavo darbas yra nukreipti kitus, kad nepajėgtų dirbti sau. Tokia vizija, kurią jūs daugelį metų davėte, taps labai svarbi. Perduosime patirties, susijusios su žmonėmis, interpretuojant trumpus ir pristatančius klientus. Jūs nesate valdote laivo, o jaunesni kūriniai žvelgs į tave kaip į asmenį, kurį jie labiausiai nori.
Tai visi atėjo per visą ratą. Tai užtrunka tūkstančius ir tūkstančius valandų sunkaus darbo ir atsidavimo. Jums tinka koks CD, kurį norite būti, bet atsiminkite, iš kur atkeliavote, ir būkite geresnės už tuos, kuriuos tu mokinai. Tai gali atrodyti neįmanoma, tačiau, jei stengiatės būti geresni už geriausius, pramonė klestės.
Tu esi karšta vieta. Jūs padedate formuoti reklamos ateitį. Ar mes didžiuojamės.