Ar "Copywriter" teisingas žodis už darbą?
Reklamos agentūrų kūrybinės komandos tiksliai žino, ką skelbia autorius prie stalo. Tiesą sakant, kiekvienas, kuris yra susipažinęs su rinkodara, reklama ir dizainu, žino, kad autorius yra kūrybingas, strateginis mąstytojas, turintis tiek daug vizualiųjų idėjų, kaip ir kopijavimo sprendimus.
Tačiau paklauskite daugumos žmonių, esančių už kūrybinės arenos ribų, įskaitant vadovybės ir agentūros klientų, ir jie atrodo šiek tiek išmestas pagal pavadinimą ir apibrėžimą.
Kai kurie mano, kad autorių kūrėjas yra teisininko profesija, priklausanti asmeniui, kuris reklamos apačioje rašo mažąjį spaudinį.
"O, jūs esate copywriter? Taigi, jūs rašote autorių teisių medžiagą skelbimų apačioje? Oho ... tai atrodo nuobodu".
Tai negalėjo būti toliau nuo tiesos.
Pažvelkime į "Copywriter" Wikipedia įrašą:
" Copywriter paprastai dirba kaip kūrybinės komandos dalis. Reklamos agentūros yra partnerės, nukopijuojančios teksto autorius su meno vadovais." Copywriter "yra galutinė atsakomybė už žodinio ar teksto turinio skelbimą, kuris dažnai apima ir informacijos kopiją iš kliento gavimą. istorija, sukūrusi ją taip, kad ji rezonuoja su žiūrovu / skaitytoju, idealiai sukuriant emocinį atsaką [1] .
Meno vadovas yra galutinė atsakomybė už vizualinį bendravimą, o ypač spausdinimo darbų atveju - gali prižiūrėti gamybą. Nors daugeliu atvejų vienas asmuo gali pateikti bendrą reklamos ar komercinės idėjos idėją (paprastai vadinamą sąvoka ar "didelė idėja"), o bendradarbiavimo procesas dažnai pagerina darbą. "
Trumpai tariant, "copywriter" ir meno direktoriai yra vienodai atsakingi už "didžiojo idėjos" atsiradimą. Tas, kuris tampa kampanijos pagrindu, kuris vyksta spausdinimo, skaitmeninio, transliuotojo, partizanų ir viešųjų ryšių srityje. Ir nors, nors meno direktoriaus pavadinimas jaučiasi svarbus ir svarbus, copywriterio vardas vargiai gražiai užima vaidmenį.
Buvęs jaučiasi kaip žmogus, kuris valdo filmo ar plačiajuosčio ryšio kūrimą; pastarasis, tam tikras knygų kirpikas, kuris tikrina rašybą ir gramatiką.
"Copywriter" yra žymiai daugiau, nei "Wordsmith"
Copywriter (vienas žodis) yra kūrybinis strategas, visų pirma. Taip pat yra meno vadovas. Projekto pradžioje abiejų vaidmenų neįmanoma atskirti. Nei vienas nėra sutelktas į vykdymą, nuotraukas ar žodžius, o apskritai kampanijos kryptis. Kokia yra didžioji idėja? Kokia yra strategija? Kaip mes įveiktume griūtis? Copywriter ir meno vadovas yra toje pačioje pozicijoje. Jie abu orientuojasi į dideles idėjas, o tai reiškia, kad meno vadovai gali galvoti žodžiais, o copywriteriai gali vizualiai mąstyti. Tai tik taip.
Kai tai bus padaryta, atsiras darbo specifika. Žodžiai, antraštės, kūno kopija, jie visi nukris į copywriter amatų. Vaizdinio išdėstymas, projektavimas, vykdymas, bendras kūrinio išvaizda ir pojūtis, ty meno vadovo pečiai.
Verta paminėti, kad daugybė puikių vizualinių įvykių reklamoje kilo iš copywriterių, o meno vadovai parašė tiek pat daug puikių antraščių. Tai yra verslo pobūdis, o kiekviena kompetencijos sritis konkrečioje kibire su tam tikromis užduotimis yra labai naudinga visiems, įskaitant agentūrą, kuri samdo komandą.
Trumpi linijos tarp kopijavimo autoriaus ir meno direktoriaus
Verta paminėti, kad šiomis dienomis kai kuriose žiniasklaidos priemonėse vykdomi sunkūs vaizduokliai ir tiesioginiai egzemplioriais vykdomi mirties bausmės kitiems (socialinė žiniasklaida yra pirmaujanti), tarp rašytojų ir meno vadovų linijos tampa vis neaiškios. Kai kurie projektai patenka į reklamos ir rinkodaros agentūras, kurios reikalauja mažai, jei yra, verbiage. Tačiau jiems reikia stiprių idėjų, o copywriter dažniau yra šių idėjų katalizatorius nei meno vadovas ar dizaineris. Tai dažniausiai būna todėl, kad rašytojas yra labiau susipažinęs su dauguma medžiagos, nes kai kur jie turės parašyti apie tai, ar tai būtų svetainėje ar brošiūroje. Be to, strategijos dažnai kyla iš rašytojų, planuotojų ir paskyros valdymo. Kitais atvejais meno direktorius bus toks pat atsakingas kaip copywriter, kuris sukuria kampaniją, kuri yra kopija.
Jei ne "Copywriter", kas turėtų būti antraštė?
Kadangi terminas "meno vadovas" yra kur kas daugiau aprašomojo pobūdžio ir prestižiškesnis nei "copywriter", ar atėjo laikas iš naujo apibrėžti vaidmenį? Taip ar ne? Ir jei taip, ką tu galėtum pasiūlyti? Ar galėtume visiškai atsisakyti sąvokų "meno vadovas" ir "copywriter" apskritai, o vietoj to vaidinti kaip "reklamos kūrybą" ar "kūrybinį mąstytoją"? Štai sąrašas pasiūlytų pavadinimų, kurie buvo pasiūlyti per metus. Nepamirškite palikti savo pasiūlymų ar komentarų žemiau.
- Kopijuoti direktorius
- Kopijuoti vyriausiąjį
- Kūrybinis rašytojas
- Idėja Guru
- Kūrybinis mąstytojas
- Idėja pradedantiesiems
- Reklama kūryboje
- Kopijuoti kūrybą
- Mąstymo mašina
- Kūrybinis insulentas
- Kūrybinis strategas
- Konceptorius