Kas yra antraštė ir kas daro puikų?
Nuo pirmųjų reklamos dienų iki šiandienos socialinės žiniasklaidos pranešimų antraštės yra vienas iš svarbiausių bet kokios reklamos kampanijos aspektų. Puikus antraštė gali paversti būsimąjį klientą pardavimu už visą gyvenimą.
Bet koks yra skirtumas tarp antraštės, kurioje tik tas darbas atliekamas, ir antraštę, kuri tikrai patenka į vartotojo odą? Pirma, pažvelk į tai, kas yra antraštė.
Kas yra reklamos antraštė?
Reklaminės antraštės patraukia dėmesį, panašiai kaip laikraščio antraštė.
Skelbimo antraštė yra pirmoji potencialaus kliento skaitymo kopija, kurią paprastai rašo copywriter (bet taip pat gali būti sukurta copywriter / meno vadovo kolektyvo ar kūrybinio skyriaus atstovų ). Blogas tekstas, didelis šrifto dydis ir įvairios spalvos yra kai kurie metodai, naudojami antraštės išdėstymui iš kopijos. Antraštė turi būti gerai parašyta , kad būtų veiksminga ir atkreipia skaitytoją į skelbimą.
Antraščių tipai
Paprastai yra dviejų tipų antraštės.
Pirmasis modelis veikia kartu su vaizdu. Jei skelbimas atliekamas gerai, abu elementai veikia kartu, kad būtų sukurtas skelbimas didesnis už jo dalių sumą. Klasikinis pavyzdys yra "Volkswagon" skelbimas, kuriame yra mechanikas, esantis po psichiatro dugno, su antrašte "ar mes mechaniškai vairuojame?" Vien tik antraštė nėra puiki. Vien tik vaizdas yra paini. Bet kartu jie sukuria kietą, įsimintiną skelbimą.
Kitas antraštės tipas yra tas, kuriam nereikia įvaizdžio, arba yra vaizdas, kuris nieko neprideda prie antraštės. Reikia tik pažvelgti į klasikinį "GE" skelbimą: "Mes suteikiame gerus dalykus gyvenimui".
Tradiciškai pastarasis buvo tai, kaip skelbimai buvo sukurti, spausdinti ir paskelbti dešimtmečius. Kopijuoklis sukurs skelbimo antraštę ir kūno kopiją.
Tada šis skelbimas būtų nukreipiamas į meno skyrių, kur meno vadovas ir (arba) dizaineris sukurtų vaizdus, kurie tam tikru būdu atkurtų antraštę arba kažkokiu būdu pakoregavo. Tai buvo senamadiškas būdas reklamuoti, bet buvo kiekvieno skelbimo, kuris buvo sukurtas keturiasdešimtmečio, dešimtojo dešimtmečio ir šeštojo dešimtmečio pradžioje, kertinis akmuo. Tada atėjo kartu su Bill Bernbach.
Jis sukėlė revoliuciją pramonėje, kartu su meno kolegomis ir meno vadovais. Vietoje to, kad pirmiausia nukopijuojama, o kartu su juo sukurtas vaizdas, komanda sukūrė visą reklamos kampaniją. Gal atvaizdas buvo pirmas. Galbūt idėja buvo suformuluota, o po jo atsirado antraštė ir įvaizdis. Ši formulė yra pagrindas, kuriuo remiasi visa moderni reklama.
Kaip parašyti puikius antraštes
Puikus antraštė prasideda puikiu kūrybiniu požiūriu. Tiesą sakant, daugelis kūrybinių direktorių mano, kad unikalus pardavimo pasiūlymas (USP) trumpai yra pirmasis kampanijos visada parašytas antraštė. Kūrybinio skyriaus užduotis yra parašyti geresnes antraštes negu tai. Pavyzdžiui, iš John Hiney, "Abbey Life" kritinės ligos draudimo, atsakingo už sąskaitų direktorių, kuris parašė USP: "Neleisk, kad jūsų liga blogintų jūsų šeimą". Tai galinga antraštė ir galingas USP.
Kai turėsite puikų kūrybinį trumpą, sužinokite viską, ką galite padaryti apie reklamuojamą prekę ar paslaugą. Jei įmanoma, pasodinkite jį prie savo stalo. Jei tai automobilis, vairuoti. Jei tai masažas, gaukite masažą. Jums reikia pasinerti į produktą.
Tada pažiūrėkite, kur bus rodomas skelbimas. Ar tai vyksta Times Square aikštėje? Ar jis eis į žurnalą? Jei taip, kuris iš jų? Grįžkite į kur žurnale. Atgal į puslapio vidurį, priešais turinio puslapį?
Galiausiai pradėkite rašyti. Nesijaudinkite, ar esate protingas ar sukuriate nuostabias antraštes iš "get-go". Tiesiog pradėkite rašyti Parašykite produkcijos privalumus. Rašykite patirtį. Parašykite žarnos reakcijas į gaminį. Rašykite žodžius, kurie prijungs vartotoją prie produkto ar paslaugos esmės. Norite, kad visa tai būtų ant popieriaus (taip, idealaus popieriaus), kad idėjos galėtų pradėti formuotis ir sujungti į vieną puslapį.
Pažvelkite į savo idėjas ir pradėsite pamatyti ryšius. Žodžiai iššoko. Frazės pasirodys. Staiga, dvi iš pirmo žvilgsnio nesusijusios minties jungia tapti protinga, įtikinamą antraštę.
25 geriausių reklamos antraščių
Yra tūkstančiai tūkstančių antraščių, kurias reikia nusipirkti šiame sąraše. Tačiau yra keletas dalykų, kurie tiesiog pakyla aukščiau, ir juos neįmanoma pamiršti. Čia yra dvidešimt penkios antraštės, kurios nusipelno vietos reklamos istorijoje.
- McEnroe juos prisiekia - Nike
- Neapsilaikyk Joneses. Pereiti juos į "Porsche"
- Sveiki berniukai - Wonderbra
- Nustok sapnus ir pradėk sapnuoti - Ikea
- Visuomenės apklausose 100 proc. "Economist" skaitytojų turėjo vieną - "The Economist"
- Renkasi penkis kartus daugiau moterų nei "Lamborghini" - "Daihatsu"
- Iš naujo atrask prarastą įžeidimo meną - "Parker Pens"
- "Jie nusijuokė, kai sėdėjau prie fortepijono, bet kai pradėjau žaisti" - JAV muzikos mokykloje
- "Aš niekada neskaitau" The Economist ". - Valdymo stažuotojas (42 m.) - "The Economist"
- Obuoliai puikiai morkas - "Apple"
- "Po 60 mylių per valandą garsiausias" New Rolls-Royce "triukšmas kilęs iš elektrinio laikrodžio" - "Rolls Royce"
- Jei moterys, kurioms nekenčiu, turi plaukus, - "Horst Salons"
- Vakar tu sakai rytoj - Nike
- Marry Rich. Nužudyk vyru Pakartokite - "ABC Daytime"
- Vienoje amerikiečių valstijoje bausmė už save atskleidžia mirtį - "Timberland"
- Ar tai geriausias kada nors parašytas skelbimas? - "Ball Partnership"
- Kodėl tu turėtum rimčiau galvoti apie savižudybę - samariečius
- Nepalikite savo "Zippo". Visą gyvenimą trunkantys draugai yra reti - "Zippo"
- Tai panašu į mamą. Prieš ją suimant - "Cider Jack Hard Sider"
- Jei neatpažįstate, tai tikriausiai nėra pasiruošusi - Chivas Regalas
- Žadintuvai. Plaktukai Žadintuvai - Tikslinė
- Nuo dienų, kai vyrai buvo vyrai. Taip buvo ir moterys - "Timberland"
- Ar planuojate savo žmonos mirtį? - "Abbey Life"
- Koks iš šių vyrų, jūsų manymu, geriausiu atveju būtų išžaginimas? - Solicitors Regional Directory
- Brazilija išsprendė problemą, kaip išlaikyti vaikus nuo gatvės. Žudyti juos. - "Amnesty International"