Laikai pasikeitė Taip tu turi
Yra tam tikrų tiesų, kad daugelis žmonių šiame sektoriuje laikosi kaip vaikas, apkabindamas antklodę. Tai yra "taisyklės", kurios buvo išmoktos kolegijoje ir ankstyvose darbo dienose, ir gerai tarnavo visiems. Tačiau per pastaruosius dešimt metų pastebimai pasikeitė reklamos, dizaino, reklamos ir rinkodaros tendencijos. "Siemens " perimta, naujos idėjos yra pagrindinis mokestis, o senieji būdai, kaip elgtis, yra užginčyti.
Atsižvelgiant į šiuos kintančius laikus, atrodo protinga pažvelgti į keletą daugelio taisyklių ar gairių, kurias mes visais laikais stebėjome per metus ir ar reikia juos atnaujinti. Arba kai kuriais atvejais visiškai perrašyta.
Sena taisyklė: didis darbas parduoda save
Naujoji taisyklė: puikiems darbams gali reikėti vertimo žodžiu
Dizaineriai ir kūrybingi kūriniai visur bus puoselėję savo skrynius ir nugrębę savo plunksnus, kai pajusite minėtą. Tačiau, kai technologija juda taip greitai, dauguma žmonių, atsakingų už kūrybiško darbo pirkimą, nėra tie, kurie kada nors turės atsakyti į jį. Vidutinis 55 metų "CEO" nebus "SnapChat" naudojamas su 14 metų moksleivio dažnumu. Puikus darbas, kuris rezonuoja su šia tiksline auditorija, bus svetimas visiems, kurie nėra toje demografinėje srityje . Taigi, reikės pagalbos, kad būtų sėkmingai parduodami. Jūs netgi galite vartoti frazę "jei to negausite, tai gerai. Tai nėra skirta tau! "
Sena taisyklė: kruopščiai peržiūrėkite darbą
Naujoji taisyklė: peržiūri darbą iš pirmo žvilgsnio
Tai nereiškia, kad reikia iškirpti kampus, ir tai, žinoma, nereiškia, kad prieš spausdinant darbus būtų lengva trumpai pažvelgti į kopiją ar meno kryptį. BET, šiuolaikinio vartotojo dėmesio sparta yra daug mažesnė, nei anksčiau. Kalbant apie sumaniųjų telefonų, skydų, planšetinių kompiuterių, lankstinukų, brošiūrų ar dar ką nors atlikto darbo peržiūrą, jūs turite antrą ar dvi, kad patrauktumėte jų dėmesį.
Jei jums sekasi. Atminkite, kad 89 proc. Reklamos nepastebi . Taigi, rodydami darbą žmonėms, klientams, tikslinėms grupėms ar kūrybingiems darbuotojams, kad pateiktumėte minučių ar visą valandą, kad pateiktumėte atsiliepimus, jums trūksta taškų. Pirmasis rodinys turėtų būti trumpalaikis. Tai turėtų būti kaip vartotojas tai mato. Tada paprašykite, kad žmonės jį peržiūrėtų, ką jie prisimena. Kas išsiskyrė? Ar jie net pastebėjo ką nors? Tada grįžkime atgal ir išmoksite.
Sena taisyklė: duomenys skirti paskyrų valdytojams
Nauja taisyklė: duomenys yra visiems
Kūrybingi žmonės apskritai nemėgsta gręžimo skaičiais ir statistika. Tai yra paskyrų komandų darbas. Leiskite jiems šaudyti per duomenis, patraukti pačius svarbiausius taškus ir pateikti ją kūrybingam trumpam . Tai buvo gerai prieš 30 metų, bet dabar duomenys yra karaliai. Ir tai yra tiek daug, tiek daug skirtingų kategorijų, kad atėjo laikas kūrybos padaliniui tai panaudoti savo naudai. Negalima laukti, kol paskyros komanda suteiks jums nedidelius duomenis, kurie gali būti ar nebūti naudingi. Jei rastumėte duomenis kaip skelbimus, rasite naujų ir įdomių jūsų idėjų nuorodų. Dideli duomenys ketina valdyti reklamos, dizaino ir rinkodaros pramonės ateinančiais dešimtmečiais.
Mokymasis kalbėti šia kalba yra labai svarbus šiuolaikinei kūrybai. Padaryk tai gerai, ir jūsų idėjos praeis. Ignoruokite, ir jūsų idėjos bus ignoruojamos.
Sena taisyklė: siekiame apdovanojimų
Nauja taisyklė: siekti rezultatų
Nors daugelis kūrybingų žmonių bando daryti tiek abu, tiek netgi pastaruosius, negalima paneigti bado, kuris egzistuoja apdovanojimams. Visų pirma, tokie dideli apdovanojimai kaip "D & AD", "One Show" ir "Cannes Lions". Tačiau norint laimėti apdovanojimus, tai nėra pramonės šaka, taip pat kaip ir darbas, siekiant laimėti "Oskarą". Atėjo laikas įdėti apdovanojimus iš savo proto. Darbas turėtų būti suplanuotas taip, kad būtų galima padaryti vieną dalyką gerai, ty gauti klientui rezultatus. Nesvarbu, ar tai yra daugiau žinojimo, daugiau pardavimų ar daugiau klientų plytų ir skiedinio parduotuvėse, tikslas yra pasiekti sėkmę klientui.
Jei po to pasiektas darbas taip pat laikomas apdovanotas, tai yra premija. Apdovanojimai yra svarbūs agentūroms, nes jie padeda pritraukti ir išlaikyti klientus. Jie reikalingi. Tačiau tai nėra priežastis atlikti darbą, o sutelkti dėmesį į juos reiškia kliento ir darbo keitimą.
Sena taisyklė: iš tiesų į darbą
Nauja taisyklė: darbas gyvai
Reklamos pramonė beveik didžiuojasi savo profesionalų darbais . Tikėtina, kad jūs turėsite nustatyti 15 valandų darbo dienas, darbo savaitgalius ir kuo mažiau atostogų dienų. Tai matoma kaip garbės ženklas, kad miegoti agentūroje, arba dirbti visą parą žingsniu per savo laiko sąmatą su šeima ir draugais. Tai turi pasikeisti. Reklama nėra gelbėjimo. Jis negydo pasaulio nelaimių, ir tai mums neiškviečia. Tai ten parduoti produktus ir paslaugas, ir padaryti daug žmonių turtingi. Nematomas grindis nėra priežasties, ir klientai turi pradėti tai vertinti. Daugelis korporacijų reikalauja, kad jų darbuotojai dirbtų protingai, 8-5 valandas, tačiau jie tikisi, kad skelbimų ir dizaino agentūrų darbuotojai aukos savo socialinį gyvenimą ir jų sveiką gyvenseną, produkto paleidimą, aikštę ar naują iniciatyvą. Tai tiesiog žudo žmones. Tai yra viena iš priežasčių, kodėl daugiau kūrybingų žmonių ketina įsikurti parduotuvėse . Nauja taisyklė turėtų būti skirta geram gyvenimui sukurti, o ne kiekvieną dieną dirbti savimi į žemę.