Kaip reklamuotojai siekia padidinti vaikus
FTC (Federalinė prekybos komisija) turi daug įstatymų dėl reklamos ir rinkodaros. Kaip jūs galite įsivaizduoti, kai kalbama apie nepilnamečius, šie įstatymai griežtai vykdomi. Iš tikrųjų kiekvienas pažeidimas gali sukelti civilines bausmes iki 16 000 JAV dolerių už kiekvieną incidentą.
Be to, daugiau dėmesio skiriama skelbimo turinio ir stiliaus. Pavyzdžiui, pernelyg didelis skaičius ir "aukščiausi" skelbimai, kurie yra tinkami rodyti suaugusiesiems, nėra panašūs į vaikus.
Atsižvelgiant į vaiko amžių, jis gali nesugeba atskirti skelbimo fantazijos nuo gaminio realybės.
Jei skelbime vaizduojamas dviratis su garsais, kuriuos pavadino motociklu, šis dviratis galėjo geriau išreikšti šiuos garsus realiame gyvenime. Priešingu atveju vaikas bus meluojamas pagal skelbimą.
Bet net jei reklamuotojai laikosi taisyklių, susijusių su laišku, tai neužkietina jų nuo kūrybingų ir teisinių būdų, kaip jas kartais sulankstyti.
1. Įžymybės Patvirtinimai
Čia yra daug įžymybių socialinėje žiniasklaidoje, ir jie yra labiau linkę išsiųsti mokamus tweets ir "Instagram" pranešimus, kuriuos matys vaikai. Rašyti įrašą gali užtrukti kelias sekundes (o daugeliu atvejų tai tiesiog duodama į garsenybių sąrašą), tačiau jie gali uždirbti iki $ 75 000 už "Instagram" įrašą ir $ 30 000 už čivot. Nors tai milžiniška pinigų suma, tai yra žemės riešutai, palyginti su televizijos vietos kaina, ir tikriausiai turės daug didesnį poveikį.
Be to, įrašai netgi neturėtų būti pažymėti kaip skelbimai, o tai reiškia, kad daugybė patikimų vaikų ir paauglių mano, kad jų garbinamos šlovės yra iš tikrųjų į tą produktą.
2. Karikatūros ir vaizdiniai su vaiko apeliacija
Vaikams ir paaugliams patinka animacija. Pagalvokite apie savo jaunesnes dienas, ir jūs atsiminsite, kad dauguma jūsų mėgstamų rodiklių augo.
Šiomis dienomis lengviau nei bet kada kurti animaciją skaitmeniniu būdu, o tai reiškia, kad reklamuotojai ir prekės ženklai savo skelbimuose gali įdomiai, draugiškai ir kvailiai animacinius simbolius. Iš javų ir žaislų, saldainių ir drabužių, jei vaikai yra skelbimų tikslai, animaciniai filmai ir vaikams nekenksmingi vaizdai bus priekiniai ir centriniai.
3. Firminis ar reklamuojamas turinys
Toliau iš anksčiau paminėtos animacijos, kai kurie reklamdaviai eina dar toliau ir gamina serijas arba "webisodes", kurių simboliai yra susiję su prekės ženklu. Šis "Lucky Charms" serijų tinklalapių sekas seka "Lucky the Leprechaun" išnaudojimais. Visa serija sukurta tam, kad Lucky hit su vaikais, kurie tada išdėstyti simbolį ant grūdų dėžės parduotuvėje ir paprašyti. Ir nepamirškime serijų, kurios buvo sukurtos specialiai žaislų pardavimui, pavyzdžiui, "Transformatoriai", "He-Man" ir daugelis kitų.
4. Prekės išdėstymas
Glaudus ryšys su firminiu turiniu, tuo siekiama reklamuoti vaikus daug labiau pasąmoningai. Galbūt didžiausias tokio pavyzdžio pavyzdys yra "ET-Extra-Terrestrial", kuris parodė, kad mielas užsienietis, kuris yra nuverstas į namus, yra "Reese's Pieces" takas. "Honey, I Shrunk the Kids", didžiojo "McDonald" logotipas "Richie Rich" ir "Pepsi" skardinės "Home Alone" buvo "Cheerios" priekyje ir centre. Prekių pristatymas yra daugelio milijonų dolerių vertės investicijų į prekes ženklus, ir jei filmas bus sėkmingas, tai gali turėti didelę įtaką pardavimams.
Nors suaugusieji žino, kas vyksta, vaikai nėra tokie prasti. Po filmo jie nesupranta, kodėl jie nori tam tikro produkto; jie tiesiog daro.
5. Rodo kitus vaikus, mėgstančius gaminį
Vaikai nori, ką jų draugai. Jie taip pat nori, ką kiti vaikai patiria. Nenuostabu, kad tiek daug skelbimų, skirtų vaikams, yra panašaus amžiaus vaikai, mėgstanti produktą, nes tai buvo didžiausias kada nors sugalvotas dalykas. Iš neįtikėtinai skanių greito maisto, žaislų ir žaidimų, kurie turi apie dešimt minučių žaidimo. Žinoma, tai yra tik para kursui reklamoje. Tačiau, kai suaugę žmonės žiūri tik į ekstazę apie produktą, mes vartojame druskos grūdus. Vaikai, jie nėra tokie skeptiški; ypač vaikams iki 10 metų amžiaus. Jie mato savo bendraamžius, tiesiog juokiasi, beprotiški apie žaislą, ir jie to nori.
Netikrasis veiksnys pradeda ir tikri, kad žaislas yra išvyniotas jo gimtadieniu.
Dauguma mokslininkų ir ekspertų sutinka, kad vaikai neturėtų būti taikomi skelbimuose ir kad turėtų būti nustatytos griežtesnės taisyklės. Suaugusiesiems priimami sprendimai pirkti, vaikai nėra ginkluoti pakankamai gyvenimo patirtimi, kad žinotų, kad jie yra manipuliuojami. Tačiau šiuo metu skelbimai vis dar bus taikomi vaikams, nes jie parduodami milijardais.