Greitas vadovas, kaip dauguma reklamos agentūrų veikia
Būtų paprasta parašyti knygą, kurioje būtų nurodyti vaidmenys, atsakomybė ir veikla, susiję su sėkmingos reklamos vykdymu.
Tačiau labai greitai, kaip veikia agentūra, apžvelgiame tai kaip įmanoma paprasčiau.
Reklamos agentūros turi klientų
Įprastas agentūros darbo būdas yra per pietus. Pikis - tai klausymas, kai klientas pateikia informaciją kelioms reklamos agentūroms ir pasirenka tą, kuris geriausiai išsprendžia trumpą. Žinoma, tai ne visada būna tokiu būdu, tačiau iš esmės tai yra tai, kaip agentūros yra suporuotos su klientais.
Po to pasirašomos sutartys ir pradedamas tikras darbas. Priklausomai nuo agentūros ir kliento tipo, darbų apimtis (SOW) labai skirsis. Trumpai tariant, agentūra sutinka tam tikrą sumą sumokėti už tam tikrą sumą (neatsižvelgiant į tai, ar ji yra laikina, kas valandą ar kitas susitarimas), o klientas sutinka sumokėti agentūrai, kai gauna darbą. Tai yra tokia pat paprasta, kaip gaunama, bet tai pats paprastas paaiškinimas.
Viskas yra "Problema / Solution Driven"
Reklamos agentūra turi spręsti problemas savo klientams.
Klientas turi pateikti agentūrai savo problemas ir, kai reikia, sprendimų. Problemų ir sprendimų tipai labai skiriasi priklausomai nuo kliento verslo ir reklamos agentūros kompetencijos srities. Kaip tai daroma, agentūrai skiriasi nuo agentūros, tačiau pagrindiniai žingsniai yra maždaug vienodi.
Reklamos kampanijų kūrimo procesas
Jis skirsis nuo agentūros iki agentūros, tačiau šis 12 žingsnių procesas yra tai, kaip dauguma reklamos, rinkodaros, dizaino ir PR įmonių dirba. Kai kurie veiksmai gali būti praleisti ar sujungti, tačiau pagrindinė struktūra būna tokia:
- Sąskaitos valdytojas (ir komanda) susitinka su klientu, kad nustatytumėte problemą, kurią reikia išspręsti.
- Sąskaitų tvarkyklė rašo kūrybinį trumpą, pagrįstą šia problema. Tai apima konkurencinę analizę, mokslinius tyrimus, planuotojo ir (arba) kūrybinio direktoriaus pagalbą, o galiausiai - atsisakys iš kliento.
- Sąskaitų tvarkyklė informuoja kūrybinę komandą ir įtraukia laiko juostą, biudžetą, siūlomą žiniasklaidą ir kitus veiksnius.
- Kūrybinė komanda per kelias dienas (ar savaičių, jei jiems pasisekė), dirba projekte, o kūrybinis direktorius pateikia pirmąjį idėjų raundą.
- Kūrybinis direktorius numalšins neveikiančias idėjas ir nukreipia komandą į gerų idėjų ištyrimą.
- Kūrybinė komanda toliau dirbs idėjomis, bet įneš produkcijos padalinį (jei reikia), paskyros valdytoją ir kitus agentūros narius, kad įsitikintų, jog šis darbas yra tęsiamas. Jei yra atspausdintos dalys arba reikalingas šaudymas, tai yra tada, kai gamybos padalinys pradės skaičiavimus.
- Kūrybinis direktorius pritaria galutinėms idėjoms, o kūrybinė komanda pristato (tikiuosi) jas klientui.
- Prieš suteikiant atsiliepimus agentūrai, klientas išeis ir aptars idėjas. Tai gali sukelti idėjų pertvarkymą (pakartokite 3-7 žingsnius) arba žalią šviesą, kad pereitumėte į idėjų vykdymą. Šiuo metu biudžetas ir grafikas vėl bus patvirtinti.
- Kūrybinė komanda glaudžiai bendradarbiauja su paskyros komanda, žiniasklaidos pirkimu, produkcija ir kūrybiniu direktoriumi, kad skelbimai būtų pateikiami, nepriklausomai nuo jų formos.
- Galutiniai skelbimai yra pritvirtinti prie kliento. Kai klientas tvirtina, skelbimai skelbiami internete, spaudoje, lauke, ore ar bet kurioje kitoje laikmenoje.
- Agentūra stebės skelbimų sėkmę ir investicijų grąžą bei pateikia klientui atsiliepimus.
- Klientas moka agentūrą. Ir tada visas procesas kartojamas.
Savęs skatinimas ir apdovanojimai yra raktas į išlikimą
Jei agentūra atlieka puikų darbą klientui, tai turėtų būti pakankamai reklama. Tačiau reklamos agentūros, norėdamos išgyventi ir sėkmingai pasiekti, turi išeiti ten, kad laimėtų daugiau verslo ir klientus atvyktų į darbą.
Reklamos agentūros geriausiai atliks apdovanojimų parodymus . Tik geriausi pasirodymai gaus klientų vertingo dėmesio. Jie taip pat kuria svetainę ir kitas savireklamos formas, kad klientai galėtų ieškoti tinkamos krypties.