Tai skaitmeninis pasaulis; Susipažink su Lingo.
Čia yra geras žodynėlis, skirtas jums pradėti.
Įspūdžiai
Pagalvokite apie tai, kaip jūs galvojate apie tipišką televizijos ar radijo žiniasklaidos pirkimą. Galite garantuoti, kad skelbimas bus rodomas nustatytam skaičiui kartų, bet jūs negarantuosite, kad tam tikras skaičius žmonių jį matys arba sąveikauja. 2 milijonai parodymų skamba puikiai, kol sužinosite, kad 99 proc. Iš jų nepastebėta.
Pasiekti
Tai daug geresnis skaitmeninio pirkimo efektyvumo nustatymas. Skirtingai nuo parodymų pasiekiamumas parodo, kiek skirtingų žmonių apsilanko svetainėje ir mato jūsų skelbimą, taip pat nustato šių žmonių, kuriems taikoma reklama, procentinę dalį. Daugelis žmonių tai nurodo kaip "unikalius lankytojus per mėnesį". Taigi 50 parodymų, kuriuos mato tas pats asmuo, pasiektų tik 1.
Kontekstinis taikymas
Jūs tai patiria kasdien. Naudojant naudotojo informaciją, naršymo įpročius ir apsipirkimo modelius, skelbimai žmonėms pateikiami tiksliai .
Pvz., Jei apžiūrėjote skrydį, per kelias ateinančias savaites pradėsite matyti bagažo ir paplūdimio aprangos skelbimus. Kontekstinis taikymas yra modernus tiesioginių pašto kampanijų sąrašų ištraukimo lygmuo. Tik tas yra tikslesnis ir greitesnis.
Vietinė reklama
Reklamos būdas, kuris toliau auga populiarumas, vietinė reklama bando imituoti svetainės turinį, kuriame jis matomas.
Jis turės skelbti tam tikru būdu, kad tai yra mokama reklama. Tačiau šie perspėjimai dažniausiai yra maži ir paslėpti smulkiu šriftu. Pvz., Galite sukurti reklamą, kuri atrodo ir skaitoma kaip straipsnis apie vyrų sveikatą, žvejybą ar maisto produktų pirkimą. Vis dėlto visas turinys yra jūsų produktas ar paslauga. Tradicinė, ne skaitmeninė vietinės reklamos forma yra vadinama reklama.
Raktiniai žodžiai
Raktiniai žodžiai yra gyvybiškai svarbi reklamos internete dalis. Reklamuotojai pasirenka konkrečius žodžius ar frazes, o jie rodomų kliento skelbimų, kai kas nors ieško tų žodžių. Jie taip pat neturi būti tiesiogiai susiję. Pavyzdžiui, nors gali būti įprasta pirkti frazę "Motinos dienos dovanos" parduoti gėles, taip pat galite nusipirkti žodžių ir frazių, tokių kaip "mano žmona yra mane pikta" arba "šokolado dėžutė".
Tarpiniai skelbimai
Tai yra skelbimai, kurie pasirodo prieš turinį, jo metu ir po turinio, kurį jūs iš tikrųjų norite pasiekti. Jie tapo skaitmeninės reklamos piktybe ir žmonės dabar laimingai mokės kas mėnesį prenumeratą "YouTube Red", kad nebūtų matomi tarpinio puslapio skelbimai. Iš esmės jie yra skaitmeninis ekvivalentas komercinių pertraukų televizijoje.
Tačiau jie puslapio apkrovos lėčiau, jie nutraukia natūralų skaitytuvo srautą, todėl dažnai gali užtrukti daugiau laiko, nei tikrasis turinys, kurio ieškojo naudotojas. Būkite labai atsargūs, kai naudosite tarpinius skelbimus, tai yra skaitmeninė klaida , galinti padaryti daug žalos jūsų prekės ženklui.
MUP / CPM / CPA / CPL
Jūs susisieksite su šiais akronimais kasdien, jei atliksite internetinę žiniasklaidos pirkimą. Kiekvienoje iš jų CP reiškia "Mokestis per ..." ir ketina nustatyti, ką mokate už internetinę kampaniją, kurią ketinate paleisti.
MUP yra mokesčio už paspaudimą. Tai yra tai, kiek jūs mokėsite kiekvieną kartą, kai kas nors spustelėja jūsų skelbimą. Kita vertus, MUT - tai sąnaudos rodyti skelbimus, o tai yra suma, kurią mokėsite, kad auditorijai pristatytų 1000 skelbimų parodymų.
CPL yra "Cost Per Lead", ir tai, kiek jūs mokate už kiekvieną paspaudimą, kuris virsta kvalifikuotu vadovu.
Labiausiai tikėtina, kad jūsų labiausiai brangus iš jų bus CPA arba "Cost Per Acquisition" . Tai labiausiai atitinka jūsų investicijų grąžą arba investicijų grąžą. CPA nustatoma padalinant naujų klientų, kuriuos įeinate į skaitmeninės kampanijos kainą, skaičių. Jei išleidžiate 10000 dolerių už skaitmeninį pirkimą ir gausite 100 naujų klientų, jūsų CPA bus 100 USD.
Tai yra keletas svarbiausių skaitmeninės reklamos terminų, tačiau yra šimtų daugiau, kuriuos turėtumėte gerai žinoti, jei sieksite sėkmės skaitmeninėje erdvėje. Susipažinkite su jais ir suteiksite savo produktų ar paslaugų kampanijas pranašumą.