Nebereikite šių 5 skaitmeninės rinkodaros klaidų.
Laikas pasikeitė. Dabar skaitmeninė prekyba yra kiekvienos reklamos kampanijos kertinis akmuo ir užima svarbią biudžeto dalį.
Tačiau iki šiol ir taip greitai buvo pakreiptas švytuoklė, kad skaitmeninė prekyba dabar nagrinėjama per akinius. Daugiausia dėmesio skiriama pernelyg siauresnei ir, savo ruožtu, rezultatai yra silpni arba supainioti. Tačiau pakeiskite savo paradigmą ir galėsite sukurti keletą nuostabių skaitmeninių kampanijų.
Negalima tik galvoti skaitmeniniu būdu
Jūs dalyvaus susitikimuose su žmonėmis, sakydami "ką mes darome socialiniu požiūriu?" Ir "Koks mūsų planas užfiksuoti daugiau mėgiamų ir dalintis?" Dažniau neišsakoma idėjų, kurios yra įsitvirtinusios skaitmeninėje erdvėje. Tai myopinis mąstymas.
Kai kurios sėkmingiausios per pastaruosius kelerius metus vykdomos skaitmeninės kampanijos atsirado dėl to, ką daugelis laiko tradicine žiniasklaida. Ilgos formos vaizdo įrašai (tik pažvelgti į Dove ) ir partizaniniai triukai (TNT's "Push To Add Drama") gali, jei teisingai įvykdyta, turėti didžiulį skaitmeninį pėdsaką.
Skaitmeninė prekyba išaugo iki tokio lygio, kad dabar tai teisėtas būdas platinti turinį įvairiais būdais, o ne tik socialiniais įrašais.
Didžiausias klausimas yra toks: kaip jūs išleisite pinigus, kad sukurtumėte "blizgesį" skaitmeniniu būdu? Ar visa tai atsidursi už mokamos žiniasklaidos, įdomių svetainių, reklamuojamų įrašų, kliūčių ir vietinio turinio? Arba, ar sukursite kažką, kad visą pasaulį žiūri, ir savo ruožtu sukuriamas vartotojų sukurtų pokalbių srautas socialinėse?
Puikus kaskadinys gali surinkti milijonus dolerių vertės įspūdžių ir kainuoja truputį tradicinės socialinės žiniasklaidos pirkimo kainos. Pagalvok apie tai.
Negalima pasikliauti socialinėmis platformomis, kad atliktumėte visą darbą
Didysis Howard Gossage kartą parašė: "Niekas neskaito skelbimų. Žmonės skaito tai, kas juos domina. Kartais tai skelbimas ". Tai buvo dar ir tiesioginių laiškų, laikraščių ir žurnalų reklamavimo dienomis, tačiau tai vis dar pasakyta šiandien. Tiesą sakant, dėl socialinių platformų pobūdžio, žodžiai dabar yra galingesni reklamoje nei prieš dešimtį metų, kai kopija turėjo vieną koją į kapą.
Žmonės šiandien yra užsikimšę žiniomis visose socialinės žiniasklaidos platformose. Jūs negalite manyti, kad "Facebook", "Twitter", "Pinterest", "Instagram" ir kitų populiarių programų išleidimas bus pastebėtas. Jūs esate baltojo triukšmo jūroje. Jūsų žinutė tik prideda. Kaip tau pakils aukščiau ir būsi išklausytas? Ką ketinate pasakyti, kad pateikia pareiškimą? Kiekvienais dienomis mūsų telefonuose visi matome tūkstančius reklaminių pranešimų, bet mes tik bendradarbiaujame su keliais atrinktais. Jūs negalite pasikliauti šiomis socialinėmis platformomis, kad atliktumėte darbą už jus. Ką jūs skelbiate taip svarbiau, nei ten, kur rašote, ar kaip dažnai tai darote.
Išsiskirti Jei neturite nieko pasakyti, nepridėkite balto triukšmo.
Negalima dirbti silosuose
Reklamos ir rinkodaros agentūros, taip pat vidaus rinkodaros departamentai yra suskaidomi. Tai verslo pobūdis; to negalima išvengti. Tačiau šių skyrių sąveika kasdien gali smarkiai, neigiamai ar teigiamai paveikti jūsų skaitmeninės rinkodaros kampanijas.
Kai pradedate naują skaitmeninę kampaniją, pasitarkite su kitais departamentais. Ką planuoja žiniasklaidos departamentas? Ar darbe yra didelė spaudos ir lauko reklamos kampanija? Įvedę ją į savo skaitmeninę kampaniją, galutinis rezultatas gali būti daug didesnis nei du vieni. Galbūt PR planuoja triumfą, kuri galėtų labiau paveikti socialinės pasidalijimo strategiją.
Jei pakankamai anksti pasieksite ir bendradarbiausite, galite gauti daug daugiau pinigų.
Jūs netgi galėsite mažiau išleisti ir pasiekti daugiau.
Neapsirūpinkite naujomis programomis netinkamai
"O atrodo, blizganti nauja programa! Kaip greitai mes galime jį išnaudoti? "Viena didžiausių klaidų, su kuriomis gaminamos naujos prekės, bando sumontuoti kvadratinį ryšį į apvalią skylę. Kai "Vine" pirmą kartą pradėjo veikti, buvo keletas išties siaubingų prekių pavadinimų. Jie nesuprato vynuogių, ir tai parodė. Atsiprašau "GE", bet niekas nerūko apie 6 sekuntuosius savo logotipo brėžinius. Tai buvo nuobodu. Tačiau GE jau sužinojo, ką Vine iš tikrųjų gali padaryti, ir laimėjo Shorty apdovanojimus už jų pastangas.
Šiuo metu prekiniai ženklai naudojasi naujausiomis programomis, tokiomis kaip "Meerkat", "Periscope", "Super", "Zoom Social" ir "Graphiti". Kai kurie bus sėkmingi. Dauguma išvyks ir pasipiktins, nes jie iš tikrųjų nesuprato, kodėl app yra susijusi tiek su jų prekės ženklu, tiek su jų vartotojų baze. Kaip ir mokantis naujos kalbos, reikia laiko, kol pradėsite jaustis patogiai ir suprasite, kas vyksta.
Negalima per daug išnaudoti technologijas, bet iškraipyti išteklius
Jūsų klientas ar jūsų įmonė jau suprato, kad negalima pamiršti skaitmeninio. Tai nebėra blogas reikalavimas ir maža biudžeto eilutė. Tačiau, nors jūsų projektai dabar gali gauti jiems reikalingą finansavimą, jūs negalite sau leisti panaudoti visus savo pinigus už technologijų ir žiniasklaidos išlaidas. Jūs nepaliksite pinigų ištekliams, kurių jums reikės.
Negalite pasikliauti neapmokamais internais, kad atliktumėte "Twitter" ir "Facebook" pranešimus. Negalite paprašyti bendruomenės valdytojo imtis kelių kanalų ir praleisti 18 valandų per parą prakaitavimą, kol jie neišdegs. Ir jūs negalite automatizuoti sistemų, kurios reikalauja asmeninio prisilietimo. Kai prekės ženklai naudoja automatinius atsakymus į socialinius tinklus, rezultatai gali būti netyčia juokingi arba tiesiog nemalonūs. Išleisk pinigus talentams ir investuokite į žmones, strategijas ir laiką. Jūs išaugsite iš šios sėkmės ir savo ruožtu turėsite dar daugiau pinigų, kad galėtų išleisti ateityje.