Pažvelkite už skelbimų lentos, kad veiktų sutrikimas
Sąvokos "tradicinė" ir "netradicinė" žiniasklaida šiais laikais vis labiau kupina kūrybinių pokalbių. Tiesą sakant, dauguma klientų traukiasi nuo tradicinių, žinodami, kad jie turi sugauti vartotojų vaizduotę nauju būdu.
Tradicinę žiniasklaidą paprastai sudaro:
- Televizijos taškai (paprastai 15, 30 arba 60 sekundžių)
- Radijo taškai
- Kino skelbimai
- Spausdinti skelbimai
- Reklaminiai skydai
- Tiesioginis paštas
- Intarpai
- Mobilus
- Prisijungęs
Netradicinė žiniasklaida reklamuoja skirtingas vietas, įskaitant (bet neapsiribojant):
- Kavos puodeliai
- Krepšiai pirkiniams
- Durų pakabos
- Renginio ženklai
- Išdalinimo medžiagos
- Rėmimas
- Taksi kabinos
- Liftai
- Eskalatoriai
- 3D reklaminiai skydai ar triukai
- PR trikdžiai
Tai nėra išsamūs sąrašai, tačiau didelis skirtumas tarp šių dviejų yra laukiamas ir netikėtas. Reklaminiai skelbimai, TV skelbimai, tiesioginis paštas, visi jie buvo rezervuoti reklaminiams pranešimams. Klientas žino, kad jie pasirodys ten, kad gautų reklaminį pranešimą; dėl to netradicinė žiniasklaida yra tokia stipri, nes vartotojas to nepastebi.
Tačiau yra vietų, kurios yra netradicinės, kurias turėtumėte apsvarstyti, nes dabar šios "netikėtos" reklamavimo vietos tampa užtvindytos didžiųjų prekių ženklų pranešimais toli ir plačiai.
Pagalvokite laiku - eikite už įprasto " partizanų ".
Gerai, jei kontekstas yra teisingas ir daro įtaką, įdėkite pranešimą į kavos puodelį ar krepšį. Bet norint reklamuoti tik tai, jūs nepastebėsite daugiau pastebėjimų nei laikraštyje ar televizijos skelbime.
Jums reikia išsiskirti ir atkreipti dėmesį į įsimintiną ir kūrybišką kelią. Iš tiesų, dažnai reikia daug kūrybiškesnio mąstymo, kad būtų vykdoma kampanija, kuri spaudžia žiniasklaidos ribas, nes jūs visada atsižvelgiate į vietą / vietą. Kūrybai reikia jį paremti.
Taigi čia yra 4 reklamos vietos, kurias galbūt neturėjote apsvarstyti.
Jie dirbs tik tam tikrų rūšių produktams ar paslaugoms, tačiau jie labiau linkę atkreipti vartotojų dėmesį nei įprasti metodai.
1: vaisiai ir daržovės maisto prekių parduotuvėse
Beveik kiekvienas vaisių ir daržovių patiekalas, kurį galite įsigyti, turi nedidelį lipduką, paprastai į kurį įeina atsiskaitymo asmens kodas. Bet kodėl turi tik vieną lipduką? Kitas, didesnis ir žinomas, gali būti puikus būdas reklamuoti jūsų produktą. Kaip apie skelbimą tam tikriems alkoholiniams gėrimams , esantiems kalkių ar citrinų pusėje? Galbūt dėmių valiklis ant burokėlių arba skelbimai dėl kontaktinių lęšių ant morkų. Būk originalus. Žmonės visada vertina vaisius ir veg glaudžiai, jie nebus tikėtis skelbimo. Ir jie gali būti tiesiog susižavėjimas jūsų originalumą.
2: Jūsų batų apatinė dalis
Yra keletas būdų, kuriuos galite ištraukti. Pirma, sukurkite pritaikytus padais batelams ir reklamuokite jų atspaudus. Akivaizdu, kad tai turi būti nukreipta į vietas, kuriose gali būti pėdsakų, pvz., Vietų su sniego ar šlapio smėlio. Bet jei jūs ketinate reklamuoti slidinėjimo ar paplūdimio produktus, šimtai skelbimų gali būti pateikiami visame mieste tik tuomet, kai keli žmonės dėvi batus. Kitas būdas įveikti tai yra "lipni" skrajutė aplink miestą.
Kai žmonės juda ant jų, skelbimas įstrigo prie savo batų. Kodėl tai gera? Pagalvokite apie tai tokiu būdu. Ką daryti, jei bandėte parodyti, kaip lengva buvo, kad kažkas sektųsi tavo namuose ar kad kai kuriose šalyse būtų buvę minos? Gal tai savireklama - reklamai, kuri iš tikrųjų lieka pas jus, skambinkite "X" agentūrai. Pagalvokite už šio sudėtingo dėžutės ribų.
3: Pinigai
Tai neatsižvelgiama tiek, kiek anksčiau, nes dabar mes turime kreditines korteles, debetines korteles, "PayPal" ir netgi telefonus, kurie sutinka su operacijomis, bet pinigai kasdien išleidžiami per milijonus rankų. Tai puikus būdas atkreipti dėmesį į jūsų verslą. Iš monetų į dolerio sąskaitas ir didesnę valiutą, jei jūs tikrai norite padaryti poveikį, tai puikus būdas pasiūlymą tiesiogiai pateikti kažkieno rankose. Ant monetų kažkas paprasta - galbūt žinia apie įperkamas dovanas su pažinčių tinklalapiu.
Dėl popierinių pinigų, galbūt jis paverčia sąskaitas didžiulėmis santaupomis - paimkite dolerio sąskaitą į vietinę parduotuvę, jie jums duos 5 dolerius už kažką ten. Žinoma, yra taisyklių dėl pinigų pašalinimo, todėl atidžiai perskaitykite juos. Tai pilka zona, todėl ją reikia atidžiai stebėti.
4: žmogaus kūnas
Mes esame žmonių stebėtojai, bet ne creepy būdu (bent jau dauguma iš mūsų nėra Creepy). Mes negalime padėti, bet pažvelgti į kitų žmonių veidus minios, autobusų, laukiančių traukinių, darbe, parduotuvėse ar bet kurioje kitoje vietoje su kitais vartotojais. Taigi, kodėl gi ne pasinaudoti tuo, kad naudosite žmogaus kūną kaip reklaminę priemonę. Jau yra būdų tai palengvinti, kai tokios įmonės kaip "Buy My Face" padeda nutraukti studentų išperkamumą už savo pinigus. Ar yra žinutė, kurią galite įdėti į kažkieno veidą, kuris būtų idealus jūsų prekės ženklui? Galbūt veido kremas? Kaip apie kitas kūno dalis? Ginklai, kojos, nugarai, jei jie yra atskleisti, tai yra naujas būdas bendrauti su potencialiais vartotojais.
5: Vidiniai vaizdo žaidimai
Tai nėra tas pats, kaip pop-up reklama ir rėmėjų žinutės, rodomos programose, kurias gaunate iš "Google Play" ir "App Store". Ne, šiuo atveju, realių peizažų ir žaidimų, kuriuos žmonės žaidžia (obsesingai) kasdien, aplinka gali būti naudojama norint patraukti parodymus. Jų pasauliai tapo tokie sudėtingi ir kai kuriais atvejais itin realistiški, kad jie imituojasi tose pačiose vietose, kuriose mes dirbame, gyvename ir atostogaujame. Miestuose yra reklaminiai skydai. Vonios kambariuose yra skelbimų paskirties vietos. Čia netgi žmonės skaito žurnalus, kuriuose yra skelbimai tiesiai ant viršelio. Jei turite gaminį, kuris gražiai susieja su žaidimu (pavyzdžiui, auto draudimas ir "Grand Theft Auto"), tuomet jūs turėtumėte rimtai pagalvoti apie šią avialiniją. Tai gali atnešti visai naują auditoriją.
6: bagažo pretenzijos ir oro uosto vartai
Paimta auditorija yra auditorija, kuri yra daug labiau linkusi pastebėti ir sąveikauti su jūsų reklama. Žmonės laukia ilgo laiko, kartais penkių ar šešių valandų, ir labai mažai. Jie turi savo telefonus, bet nenori suvalgyti baterijos. Jie turi knygas ir žurnalus. Tačiau jų akys ieško dalykų, kuriuos jie mėgsta. Pasiimkite ir atlikite šį darbą. Ir padaryk tai tokiu būdu, kuris yra įsimintinas ir įdomus. Ką galite padaryti su bagažo reikalavimo karuseline? Ar galite sumokėti, kad kažką įdėtumėte, kad valandas važiuotų aplinkui ir aplinkui? Ar galite tai atspausdinti? Ar vartuose galite pasinaudoti grindų dangomis, sėdynių dangčiais ir net šiukšlių talpyklomis? Tai visos galimybės, kurios gali padėti jums išsiskirti iš minios.
7: benamiai
Iš pirmo žvilgsnio tai yra samdinys ir beviltiškas pasiūlymas. Bet ... reikia šiek tiek laiko galvoti apie tai. Benamiai beviltiškai reikalauja drabužių, maisto, antklodžių, batų, kojinių, vandens ir daugelio kitų daiktų. Kai kurie remiasi tik praeivių aukomis. Kiti nukreipiami į prieglaudas, kai reikia. Tačiau, jei turite natūralų ryšį su bet kuria iš šių reikmių, kodėl gi neuždirbkite kažko gero su savo reklamos doleriais ir nedvejodami grįžkitės? Pateikite jiems antklodė ir pagalvę, kuri yra jūsų prekės ženklas. Išskirkite maisto paketus ir pagrindinius dalykus tiek vasarą, tiek žiemą. Gavėjai bus malonu už pagalbą, ir jūs gausite naudos iš kai kurių teigiamų žodžių? Kartais geriau daryti kažką gero su pinigais, o ne pučia visa tai ant skelbimų lentos arba 30 sekundžių televizijos vietoje.