Kaip sukurti efektyvius reklaminius skelbimus per dešimt žingsnių
Vartotojai nebežiūri skelbimų lentų taip, kaip jie padarė prieš dvidešimt ar trisdešimt metų. Nors jie vis dar gali būti laikomi aukščiausios klasės reklamos plotu, vartotojai yra įsitraukę į savo išmaniuosius telefonus, planšetinius kompiuterius ir žaidimų sistemas. Akys nuleidžiamos, neviršija daugelio mūsų gyvenimų.
Tačiau tai nereiškia, kad skelbimų reklama turi būti diskontuota arba ignoruojama. Reklaminiai skydai yra visur, ir nors mes prisimename tik saujelę, jie vis tiek gali turėti galingą prekės ženklo įtaką.
Kai reklama lauke padidina akcijų paketą ir tampa vis konkurencingesnė, o skaitmeninė reklama tampa pasirinkimo priemone, svarbu žinoti, kaip reklamuoti. Pasiruoškite pasinerti į duris ir daryti kažką tikrai kūrybingo? Čia yra 10 strategijų, užtikrinančių didžiausią tikimybę pastebėti jūsų skelbimų lentą, ir dar svarbiau prisiminti.
1: Šeši žodžiai ar mažiau yra idealus.
Atsižvelgiant į tai, kad mes esame kelyje, kai mes skaitome reklaminius skydus, mes neturime daug laiko juos įkelti. Šešios sekundės buvo reklamuojamos kaip pramonės vidurkis skelbimų lentos skaitymui. Taigi, apie šešis žodžius viskas, ką turėtumėte naudoti, kad gautumėte pranešimą. Galite paspausti šį žodį dar kelis žodžius, priklausomai nuo jų ilgio ir skaitymo paprastumo, bet kaip nykščio taisyklė, čia yra mažiau. Galutinis rezultatas yra sunkus, bet antraštės, kurios yra mažos pastraipos, nebus skaitomos. Tai reiškia, kad, jei turite sudėtingą prekės ženklą, produktą ar paslaugą, vis tiek turėtumėte likti nuošalyje nuo skelbimų lentų.
2: Įsidėmėkite, bet neapsunkinkite.
Daugeliu atvejų reklaminiai skydai skirti vairuotojams, dviratininkams, dviratininkams ar pėstiesiems (todėl jūs turite tik keletą sekundžių gauti pranešimą). Tai sukelia įdomią dilemą reklamuotojui; norite pastebėti, bet nenorite būti atsakingi už didelius ar net smulkius nelaimingus atsitikimus.
Tai buvo įžeidžiančios "Hello Boys" "Wonderbra" skelbimai. Vairuotojai buvo taip sužavėti Eva Herzigova'o skilimo, kad jie sudaužė į polius, medianus ir net vienas kitą. Taigi, nors daug dėmesio skiria daugeliui žiniasklaidos priemonių, tai puikus balansas su skelbimų lenta.
3: Tai nėra tiesioginio atsakymo vieta.
Yra keletas iš tiesų baisių skelbimų lentų su telefono numeriais ir svetainių adresais. Be abejo, 99,9% žmonių, kurie iš tikrųjų skaito stendą, nesikreipia į svetainę arba nesiliaus. Reklaminis skydelis yra papildoma reklaminė terpė, o tai reiškia, kad ji idealiai tinka prekės ženklo kūrimui ir kampanijos palaikymui, tačiau ji tiesiog negali sunkiai pakelti. Jei norite daugiau intymių pokalbių su savo tiksline auditorija, naudokite spausdintą reklamą, televiziją, radiją, skrajutes, tinklalapius ir tiesioginį paštą . Reklaminiai skelbimai yra neteisinga priemonė, išskyrus greitą pranešimą. Tačiau, jei jūsų svetainė ar telefono numeris yra antraštė ir prasminga, jūs turite išimtį iš taisyklės.
4: būk protingas, bet ne pernelyg protingas.
Nuobodus skelbimų lentos bus ignoruojamos. Sumanus reklaminis skydas patraukia dėmesį ir palieka ilgalaikį įspūdį. Reklaminis stendas, kuris bando būti pernelyg protingas, gerai, jis bus praliejęs auditoriją.
Paprastai nenorite, kad reklaminiai skydai padėtų žmonėms įbrėžti galvas ir įdomu, kas vyksta. Sudėtingi vizualiniai metaforai čia nėra geri. Jie sako, kad reklama turi būti kaip galvosūkis, kurį jis gali išspręsti, tai suteikia auditorijai išgyvenimo jausmą, kad jie suprato, kad jie suprato. Tačiau skelbimų lentos turėtų būti daug paprastesnės. Būkite protingas, smagiai, bet nesuteikite žmonių galvosūkių, kad Einšteinas susidurtų su sunkumais. Jūs esate reklamos verslas , o ne parodyti, kaip protingas esate.
5: Daugiau reklaminių skydinių, geresnių.
Vienas stendas nėra pigus. Bet tai taip pat nėra labai veiksminga. Reklaminiai skelbimai yra masinės rinkos priemonė, tačiau jiems reikia paramos. Taigi, jūs norite daugiau nei vieno, ir jūs norite kuo daugiau akių juos įmanoma. Kiekvienas stendas turi reitingą, vadinamą bendrųjų reitingų taškais (GRP). Tai pagrįsta srautu, matomumu, vieta, dydžiu ir pan.
Šis įvertinimas suteikia jums rodymą nuo 1 iki 100. Jei tai yra 50, tai reiškia, kad mažiausiai 50% gyventojų rajone matys vieną iš jūsų lentų bent kartą per dieną. Jei turite tik vieną lentą, jūsų poveikis yra akivaizdžiai mažesnis nei keturių ar penkių. Jūs tikrai norite parodyti 100, bet tai nebus pigus. Galite tikėtis mokėti dešimtis tūkstančių dolerių už 50 parodymų per mėnesį. Svarbioje tokiame rajone kaip Niujorkas, kaina pakyla.
6: Nepasakyk, parodyk tai.
Gaukite kūrybiškumo skelbimų lentos idėjomis. Standartinis plokščias stendas yra standartas, tačiau tai neturi būti norma. Galite pereiti į 3D, turėti judančių dalių, ar žmonės sąveikauja su juo ir netgi skelbimų lenta rodomi. Nėra jokios priežasties, kad jis tiesiog turi būti didelis, paprastas spausdinamas skelbimas. Tai yra jūsų galimybė padaryti kažką akį traukiančio ir įsimintino, todėl eik į jį. Tai gali sukelti papildomą spaudą nemokamai. Geriausias pavyzdys - tai simuliuotas greitkelio reklaminis stendas, kuris gavo daugybę naujienų stočių. 3D plokštės kaina buvo šiek tiek daugiau nei įprastų meno kūrinių kaina, tačiau ji daug kartų mokėjo per šimtus tūkstančių PR parodymų.
7: Venkite bet kokios rūšies pakartojimo
Čia turėtumėte kokybišką erdvę. Tai kainuoja daug pinigų, kad įdėtų skelbimų lentą ir išlaikytų ją, todėl protingai naudokite kiekvieną erdvę. Jei naudojate antraštę, paaiškinančią jūsų vizualųjį vaizdą, jūs praleidote žodžius. Jei jūsų vaizdai yra nuobodu arba nesusiję su produktu, jūs praleidote savo galimybę. Kaip pasakysiu tiek daug puikių skelbimų autorių ir meno režisierių, "concision" yra viskas.
8: laikykis paprastas, kvailas
Skaitiklis yra greitai skaitomas. Dažniausiai jūs matote, kaip važiuojate praeityje, kai automobilis pasiekia 55 mylių per minutę greičio, todėl jis turi gauti geriausią pranešimą. Tai menininkų režisierių vieta ne eksperimentuoti su sudėtingais maketais, nei copywriteriais, norintiems išreikšti poetinį vaizdą. Reklaminis skydelis yra smūgis į veidą, o tuo paprastesnis, tuo galingesnis yra smūgis.
9: būkite atsargūs iš logotipo dydžio
Vienas iš labiausiai patenkintų klientų atsiliepimų, pateiktų reklamoje, yra "padaryti logotipą didesni". To priežastis yra lengva suprasti. Klientas moka daug pinigų, kad reklamuotų savo prekinį ženklą, ir nori, kad vartotojai tvirtai laikytųsi savo galvos. Tačiau yra balansavimo veiksmas, kurį reikia atlikti. Pernelyg didelis, tai žirgais ir atitraukia nuo pranešimo. Pernelyg mažas, tai protingas reklamos ženklas, su kuriuo niekas nesusijęs. Pasakydamas, kad kartais ne rodomas logotipas gali būti galingas prekės ženklo kūrinys pats savaime. "Chivas Regal" viskis vieną kartą pagamino skelbimus be etikečių ar logotipų, nes žinomi žmonės. Tai puiki taisyklė išimtis.
10: Ar "rankos ilgis" testas
Taigi, jūs laikėte visas anksčiau pateiktas taisykles. Jūs sukūrėte sau vieną fantastišką skelbimų lentą. Tai švarus, trumpas, jis turi kontrastingų spalvų, įdomus, ir jis veiks. Bet ar tai bus matoma? Ar tai bus skaitoma ir suprasta? Štai greitas bandymas, siekiant užtikrinti, kad nepraleisite laiko ir pinigų visiems. Spausdinkite savo skelbimų lentą iki vizitinės kortelės dydžio. Dabar laikykite jį rankomis. Ar vis dar gaunate viską, ką buvo, kai jis buvo rodomas jūsų 27 "monitoriuje? Jei ne, eikite ir patobulinkite. Tai turi pakilti. Ir atminkite, kad turite apie 5-10 sekundžių, kad gautumėte savo pranešimą.