Sužinokite, kada ir kaip naudoti fotografiją
Jei reklamos agentūros kūrybiniame skyriuje sakysite, kad vertybinių popierių fotografas yra vertas jų druskos, tas asmuo greičiausiai pažvelgs į tave nenuosekliai ir baimės mišiniu - daugiausia panieka.
Nepaisant to, kad atsargų namai kasmet gauna naudos iš jų nuotraukų, dauguma didelių agentūrų retai juos paliečia. Bet kodėl taip visuotinai nekentė viršutiniai šunys ir mėgo mažesnės parduotuvės? Prieš neria į problemas, pažiūrėkime, kokia yra fotografijų fotografija.
Pagrindinė apibrėžtis
Standartinė fotografija yra kaip drabužiai, kuriuos perkate iš stovo populiariame universalinėje parduotuvėje. Nesvarbu, koks gražus jis atrodys, tu nebūsi vienintelis, turintis šį dizainą.
Nuotraukų nuotraukos priimamos be jokio paskyrimo ar trumpalaikio iš agentūros ar kliento. Fotografai fotografuoja ir pateikia juos į akcijų namus, kurie turi būti licencijuoti. Tuomet šitie šūviai gali būti įsigyti už konkrečią kainą, atsižvelgiant į naudojimą arba fiksuotą mokestį. Šūksniai yra prieinami visiems, kurie nori juos pirkti, todėl kai kuriuos šūvius daug kartų naudoja įvairūs klientai.
Problemos
Fotografija paprastai laikoma prastai pakeičiama įprastą fotografiją. Šūviai paimami iš anksto ir pristatomi "kaip yra", nesuteikiant galimybės peradresuoti objekto, reguliuoti apšvietimą ar fotografuoti kitokiu kampu. Ir tai tik pradžia. Štai keletas didžiausių problemų, susijusių su atsarginėmis nuotraukomis ir iliustracija:
- Standartinė fotografija yra ne originalus. Net nepanašu. Nuotraukos niekuomet neatsižvelgiamos į konkrečius produktus ar idėjas, o jų vykdymas paprastai yra neaiškus. Paieškos svetaines, pavyzdžiui, "Getty Images" arba "iStockPhoto", naudodami "šeimą" ar "žaisdami su augintiniais". Jums bus pasveikinti daugybė nuotraukų, kurios atrodytų panašios ir skirtos kokybei.
- Visų nuotraukų gali nusipirkti. Didžioji problema yra prekės ženklo tapatumas. Jei gaminate ką nors, naudodamiesi akcijų fotografija, nesvarbu, ar tai būtų skrajutė ar reklaminis skydelis, jūs naudojate bet kokiam asmeniui įsigytus ir naudojamus vaizdus. Daugelis mažesnių kompanijų matė, kad jų skelbimai atrodo ir jaučiasi kaip skelbimai iš kitų bendrovių, nes juose yra tokie patys vaizdai. Tai nėra gerai, kad išsiskirtų. Kartais kartais galite derėtis dėl išimtinių teisių, tačiau šios teisės pasiekia didelę kainą ir tam tikru momentu pasibaigs.
- Standartinės nuotraukos dažnai yra cliche. Peržiūrėkite bet kokią akcijų fotografijos svetainę ir būsite bombarduoti su pavargusiais senais verslininkų vaizdais, balansuojančiais į tightropes, šeimos, juokiasi priešais televizorių, ir žmones, kurie nurodo kažką toli. Jei turėsite puikią kampanijos idėją , beveik neabejotinai ji nebus surinkta atsargų nuotraukų bibliotekoje. Ir jei jūs darote, prisiminkite, kad kiekvienas gali jį naudoti.
Privalumai
Atsarginių vaizdų naudojimas yra dažnis, kuris paprastai sumažėja iki greito, biudžeto ir žiniasklaidos. Štai keletas didžiausių nuotraukų ir iliustracijos nuotraukų:
- Nuotraukų nuotraukos puikiai tinka kompanijoms ir maketams. Tai yra didžiausia priežastis, dėl kurios reklamuojamos prekės . Kai pamirštumėte kliento pristatymo idėją, nėra laiko ar pinigų šaudyti. Tiesą sakant, tai būtų laiko švaistymas, kai apsvarstysite, kiek idėjų yra pateiktas. Galite greitai suprasti idėją, sukurdami kartu įvairius atvaizdus, kad sukurtumėte unikalų vaizdą. Žinoma, jis yra grubus ir mažas skiriamoji geba bet kokiam naudojimui, tačiau pakanka parodyti, ką galutinis vaizdas gali atrodyti. Nuotraukų bibliotekos paprastai leidžia jums sutaupyti nedidelės apimties kompasus nemokamai.
- Standartinė fotografija yra pigesnė ir greitesnė nei fotografuojant. Daugeliu atvejų, norint suderinti originalią fotografiją, užtruks kelias savaites (ar net mėnesius). Ir tai užima ir pinigus. Fotografuodami, viskas padaryta už jus ir pasiruošę eiti. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai išsiaiškinti kainą ir gauti kliento patvirtinimą.
- Standartinės fotografijos galite atsisiųsti iš karto. Kai laikas yra esminis, atsargos yra prieinamos nedelsiant.
- Brošiūrams, tinklalapiams, redakciniams straipsniams ir mažesnėms darbo vietoms yra gerai. Jei turite ribotą biudžetą, atsargos gali būti gražus reklamos taktikos, kuriam nesiekiama masinės žiniasklaidos dėmesio, atgal. Be to, jums ne visada reikia brangių užsakymą šaudyti, kad jūsų taškas. Paimkite šį straipsnį. Vaizdas gaunamas iš "Getty", didžiosios vertybinių popierių bibliotekos, ir tai yra puikus būdas pritraukti į temą. Brangioji šaudykla būtų brangiai kainuojanti ir užtruks per daug.
Du pagrindiniai tipai
Šiomis dienomis galima įsigyti daugybę rūšių atvaizdų, tačiau pagrindiniai du iš jų išlieka teisių valdymas ir be honoraro mokesčio . Abu turi stipriąsias ir silpnąsias puses, o jų išlaidos labai skiriasi.
- Teisių valdoma (RM) fotografija yra brangesnė. Turėdami RM atsargų, turite atsižvelgti į daugybę mokesčių. Galutinė akcijų įvaizdžio kaina priklausys nuo daugelio veiksnių, įskaitant naudojimą, laikmeną, kampanijos trukmę, spausdinimo eigą, vietą, dydį, pramonės tipą ir išskirtinumą. Dėl šios priežasties RM atvaizdai gali kainuoti daug kartų daugiau nei be autorinių atlygių. Tačiau RM šūviai dažnai yra aukštesnės kokybės.
- Royalty-Free (RF) nuotrauka yra pigesnė. Verta paminėti, kad nemokama nereiškia be jokių išlaidų. Tai tiesiog reiškia, kad atvaizdas be autorinių atlyginimų ir galimybė įsigyti vienkartinį fiksuotą mokestį. Jūs galite naudoti RF vaizdą kelis kartus ir nėra laiko apribojimo. Tačiau yra ribų, kiek kartų vaizdas gali būti atkuriamas, o neapmokestinamieji šūviai apskritai nėra taip gerai įvykdyti kaip RM šūviai.