Kas yra vidaus reklamos agentūra ir ką ji daro?
Yra daugybė įvairių tipų reklamos agentūrų, įskaitant "The-Line" (ABL), "The-Line" (TTL), "Below-The-Line" (BTL), skaitmeninė, finansinė ir sveikatos priežiūra. Tada yra vidinė agentūra, kuri gali būti keletas iš jų arba kažkas visiškai kitokia.
Kai kurios agentūros iš tikrųjų pradeda veikti kaip vidaus tarnyba, o pastangos, puikūs darbai ir apdovanojimai rodo, kad ji tampa savarankiška agentūra.
Garsus šio pavyzdžio pavyzdys - "The Integer Group" Kolorado valstijoje, kuris prasidėjo kaip "Coors" vidaus agentūra, tačiau greitai baigė darbą kitiems klientams, įskaitant "Starbucks", "Acuvue", "Victory Motorcycles" ir "Polaris".
Taigi, kas yra vidaus agentūra?
Vidaus reklamos agentūrą paprastai valdo ir valdo vienas ir tas pats klientas: bendrovė reklamuoja. Vietoj šios bendrovės užsakomųjų reklamų agentūrai (ar šioms dienoms kelias agentūras su skirtingomis disciplinomis) jos reklamos kampanijas dažnai tvarko jos pačios agentūra. Kai kurios reklamos vis dar gali būti nukreiptos į išorines agentūras, tačiau dažniausiai kiekvienas projektas. Arba vidaus tarnybos tvarkys vieną komunikacijos sritį, o išorės agentūros tvarkys kitus.
Kaip veikia vidaus agentūra?
Tarp vidaus agentūros ir tradicinės agentūros, kuriai priklauso keli klientai, yra nedidelis struktūrinis skirtumas.
Įmonių agentūros turi savo kūrybingus direktorius, meno vadovus, copywriters, gamybos ekspertus, žiniasklaidos pirkėjus, paskyros vadovus ir visus kitus vaidmenis, kuriuos galėtumėte pamatyti agentūroje.
Tačiau yra didelių skirtumų, kai kalbama apie faktinį atliktą darbą, patvirtinimo procesą, valandas ir darbo krūvį.
Pavyzdžiui:
- Vidaus agentūros dirba tik vienam klientui; jų darbdavys. Viskas, ką jie daro, nuo tinklalapių ir partizanų iki televizorių ir tiesioginio pašto, yra viskas vienam prekės ženklui.
- Vidaus agentūrose nereikia ieškoti naujo verslo. Jiems suteikiamas visas reikalingas darbas iš bendrovės, kuriai jie priklauso.
- Vidaus agentūrų darbuotojai turi geresnes valandas nei agentūros darbuotojai. Nebuvo malti, labai nedaug vėlai naktimis ir savaitgaliais, o atmosfera yra mažesnė, o daugiau devynerių iki penkių.
- Vidaus agentūrose yra mažiau patvirtinimo procesų. Nėra vidutinio vyro, kaip su agentūra. Kampanijos rengiamos kartu su žmonėmis, kurie galiausiai patvirtins projektą, todėl tai sumažins praleistą laiką ir nesusipratimą.
- Vidaus agentūrų darbuotojai dažnai moka daugiau nei jų agentūros kolegomis. Darbas įmonėje yra laikomas mažiau prestižiniu nei darbo agentūroje, ir daugelis žmonių nemėgsta idėjos dirbti tik su vienu produktu dienos dieną. Taigi kompensacija yra didesnė.
- Vidaus agentūrų darbuotojai dažniausiai gauna daug geresnių paslaugų paketų, nes jų remia didesnės korporacijos, turinčios daug daugiau perkamąją galią. Tai, kartu su valandomis ir atlyginimais, dažnai vadinama "auksiniais antrankiais". Kai atsidursite kliento pusėje, sunku grįžti į griežtesnį agentūros pasaulį, kuriame yra daugiau valandų ir mažiau pinigų.
Vidaus agentūros kyla
Korporacijos visame pasaulyje pradeda matyti daugybę vidaus agentūros privalumų. Reklamos agentūrų mokesčiai už projektus yra labai daug, ir jie taip pat reikalauja viršvalandžių. Jie nežino, kokį produktą ar paslaugą, o taip pat ir personalą, ir jie yra suskirstyti į daugybę skirtingų klientų. 2010 m. "Chipotle" garsiai pardavė dempingo agentūras, o jų vidaus komanda jau laimėjo daugybę apdovanojimų.
Naudodamas vidinę agentūrą, klientas gauna 100 proc. Atsidavimo, viršvalandžių arba skubėjimo mokesčių, dalykinių ekspertų ir darbuotojų, kurie tiesiogiai gauna naudos iš įmonės. Tai pigiau, tai yra greitesnė, o šiomis dienomis lengviau gauti labai talentingus žmones ateina į kliento pusę. Įmonės, pvz., "Apple" ir "Google", pritraukia didelių reklamos pavadinimų. Sakoma, kad kažkada buvo "parduodama" ir reklamuojamas tik vienas prekės ženklas, niekada nebuvo.
Galų gale, kodėl dirbate agentūrai, kuri samdo ir ugdo dėl klientų jis laimi ar praranda, kai jūs galite turėti stabilumą ir finansinę paramą iš bendrovės, kuri nori, kad jums pavyks?
Kreipimasis į vidaus agentūrą "Stigma"
Kalbant apie tradicines reklamos agentūras ir įmones, tikrai yra požiūris "mes prieš mus". Galima lengvai palyginti tai su skirtumu tarp pagrindinių ir mažesnių lygų beisbolo salėse. Tie, kurie dirba agentūrose, mano, kad vidaus agentūros nėra grynos. Be to, jie nurodo šias priežastis, dėl kurių jos nemėgsta ir naikina vidaus modelį:
- Jūs dirbate tik vienam klientui, kuris moka atlyginimą. Todėl tai nėra iššūkis.
- Jums nereikia pakoreguoti ar sunkiai dirbti, kad gautumėte savo paskyras.
- Jūs dirbate reguliariai 9-5 valandas. Tai nėra tikra reklama.
- Jūs nedarote gero darbo. Tai dažniausiai yra vidutiniškas.
- Galite pritraukti tik žemo lygio talentą. Tikri profesionalai dirba tradicinėse parduotuvėse.
Kartą kai kurie iš šių teiginių buvo teisingi. Tačiau laikai tikrai pasikeitė, o vidinė agentūra, kaip minėta, auga. Tiesą sakant, kai kurie iš didžiausių reklamos pavadinimų išėjo iš klientų pusės, pasirinkdami dirbti tokiose kompanijose kaip "Apple", "Google", "Target" ir "Microsoft". Kodėl pasikeičia? Na, čia yra keletas daugelio teigiamų rezultatų:
- Yra puikūs darbo ir asmeninio gyvenimo pusiausvyrai. Kas nori dirbti 18 valandų per dieną?
- Jūs stengiatės reklamuoti savo produktus ir paslaugas.
- Jūsų reklamos kampanijos sėkmė prilygsta jūsų įmonės sėkmei.
- Jūs neturite laikyti pitching. Jūs turite darbą ir galite sutelkti dėmesį į jį.
- Jūs galite padaryti apdovanojimus už darbus be streso ir širdies plakimo.
- Jūs turite daug greičiau patvirtinimo procesą.
- Turite daug daugiau įtakos kuriamoms kampanijoms.
- Atleidimai dėl paskyros nuostolių nėra kažkas nerimauti.
Taigi, jei dirbate savarankiškai ir juokiasi skelbimų agentūros darbuotojai, skaitykite to sąraše. Kai jie ištraukia lustą iš pečių, jie pamatys, kad iš tikrųjų naudinga dirbti savo namuose, jei galite rasti gerą, kūrybišką tinka.
Įžymios vidaus reklamos agentūros
Amerikoje ir visame pasaulyje yra daug vidaus reklamos agentūrų. Daugelis toje korporacijos tiesiog vadinamos "kūrybiniu skyriumi", tačiau kai kurie turi savo prekės ženklą, vardą ir tapatybę. Štai keletas didžiausių:
- "Fidelity Communications & Advertising" - " Fidelity Investments"
- Turinio fabrikas - " Coca-Cola"
- "Yellow Tag Productions" - " Best Buy"
- "Yellow Fan Studios" - " Sprint Communications"
- BBC Creative - BBC
Kada anksčiau buvo laikoma, kad agentūros pasaulis yra raudonaisiais vaikais, dabar yra labai teisėtas. Eikite į namus ir vis tiek galite laimėti apdovanojimus ir keliauti po pasaulį. Tačiau jūs vis tiek turėsite pakankamai laiko pamatyti savo šeimą ir gyventi palyginti įprastą gyvenimą.