Didžiosios moterys nuo reklamos praeities ir dabarties
Jie sako, kad reklama yra vyro žaidimas, ir teisinga sakyti, kad šiame sektoriuje dominuoja vyrai. 3 proc. Konferencija bando atgauti šią neteisybę, pabrėždama tai, kad tik 3 proc. Kūrybinių direktorių yra moterys. Tačiau, nepaisant didžiulių šansų, kai kurios moterys reklamoje užpuldavo kelią, paliekant neištrinamąjį ženklą, kuris sumažins jų vardus, nes tai yra vienas iš didžiausių pramonės veikėjų.
Nors daugelį sėkmingų moterų buvo reklamuojama per metus, kiekvienoje pramonės šakoje ir lygyje šis sąrašas yra skirtas tiems, kurie dalyvavo kūrybinėje verslo pusėje; moterys, atsakingos už copywriting , meno kryptį , kūrybinę kryptį ir kūrybinę strategiją. Šios moterys puoselėjo daugumą savo kolegų vyro, tuo metu, kai buvusi moteris šioje pramonėje buvo laikoma dideliu trūkumu sėkmei. Susipažinkite su jais gerai, nes jie atvėrė kelią daugeliui sėkmingų šiandien dirbančių moterų.
Mary Wells Lawrence
Jūs negalite kalbėti apie moterų reklamą, nenurodydama vardo Mary Wells Lawrence. Lawrence, gimęs 1928 m., Youngstown, Ohio valstijoje, galbūt labiausiai žinomas kaip pirmoji Niujorko vertybinių popierių biržoje listinguojamos bendrovės lyderė. Tačiau jos įtaka reklamai buvo fenomenali, ir net jei nežinote jos vardo, tikrai žinote kai kuriuos jos darbus.
Lawrence pradėjo savo karjerą McKelvey universalinėje parduotuvėje. Tačiau ji persikėlė į Niujorką, o 1953 m. Tapo McCann Erickson'u copywriterio ir grupės kopijavimo vadovu.
Praėjus vos ketveriems metams ji prisijungė prie Doyle'o Danės Bernbacho ir agentūros, kuri taps viena iš įtakingiausių reklamos istorijoje.
Viena iš labiausiai žinomų kampanijų - Alka Seltzer'io "Plop, lopas, šnabždėti, šnibždėti". Lawrence'as iš tikrųjų pasiūlė, kad ant reklamos būtų rodomos dvi stiklinės tabletės, o tai reiškia, kad žmonės kiekvieną kartą vartoja du vaistus. Tai taip pat pardavė Alka Seltzerą. Kitos kampanijos yra tokios: "Aš negaliu patikėti, kad aš viską valgiau" ir Alka Seltzerio "Išbandyk, jums patiks"; "AŠ MYLIU NIUJORKĄ"; "Pasitikėk" "Midas touch" "Midas"; "Padidinkite ranką, jei žinote", kad žinotumėte dezodorantai.
Po "DDB" Lawrence nuėjo dirbti Jack Tinkeriui ir jo agentūrai Jack Tinker ir partneriams. Tai buvo revoliucinė agentūra, kuri iš tikrųjų buvo daugiau kaip "think tank" ir tapo žinoma visame pasaulyje kaip "Tinkerio mąstytojai". Viena "Lawrence" kampanija, kuri atsirado "Braniff International Airways" paprasto plano pabaiga. Kampanija buvo labai svarbi oro linijų apyvartai ir galimai sėkmei.
Paklaustas apie savo kūrybinį procesą, Lawrence atsakė: "Tu negali būti tik tu. Jūs turite padvigubinti save. Turite skaityti knygas apie dalykus, apie kuriuos nieko nežinote. Turite keliauti į vietas, kuriose niekada nesuprantate keliauti. Jūs turite susitikti su kiekvienu asmeniu ir be galo ištiesti tai, ką žinote. "
Phyllis Kenner Robinson
1921 m. Niujorke gimęs Robinsonas yra dar viena moteris, kuri sukūrė geriausią kada nors išleistą aukso reklamos amžių.
Nors uždirbo bakalauro laipsnį sociologijoje iš Barnard College, Robinsonas tikrai norėjo būti rašytojas. Pradėdama savo karjerą Bresnick ir Solomont, ji prisijungė prie "Grey Advertising". Būtent čia ji susitiko su tam tikru Viljamu Bernbachu, kuris pradėjo kurti Doyleą Daną Bernbachą; Nuo pat pradžių Robinson ir jos meno vadovas Bobas Gale buvo ten.
Robinsonas buvo pirmasis DDB pirmasis didžiausias leidyklos redaktorius, prižiūrintis komandą, į kurią įėjo 1957 m. Įmonei įstojusio Mary Wells Lawrence. Per savo kadenciją DDB Robinsonas prižiūrėjo daugybę kampanijų, kurios iki šiol vis dar prisimenamos, įskaitant legendinį "Jūs Negalima būti žydų mylėti "Levy's Real Jewish Rye" kampaniją Henry S Levy ir Sūnams. Kiti žymūs klientai - "Orbach", "Polaroid", "El Al Airlines" ir "Volkswagen".
Tiesą sakant, tai buvo darbas su "Orbach", kuris padėjo "VW Beetle" DDB, o "VW Executive" teigė: "Mes norime, kad Orbacho agentūra". "Beetley" kampanija laikoma didžiausia iš visų laikų, ir pradėta kūrybinė revoliucija .
"Tiger Savage"
Su tokiu pavadinimu kaip "Tiger Savage", kaip jūs negalėjote gerai reklamuoti? Po mokymų Komunikacijų menų mokykloje, vadovaujant puikiai Paului Ardenui, Savage prisijungė prie labai kūrybinės parduotuvės "Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson". Čia dirbo mėlynos lustos gigantų, tokių kaip "BT", "Nike" ir "Virgin". Tada ji persikėlė į elektrinę Bartle Bogle Hegarty , laimėdama daugybę apdovanojimų už darbą " Coca-Cola" , "Levis" ir "Unilever". Jos garsus "Lynx Effect" ("Ax Effect" JAV) yra viena iš labiausiai pripažintų šiuolaikinės reklamos kampanijų.
Po "BBH", "Savage" persikėlė į "Leagas Delaney", o po to - "M & C Saatchi". Būtent čia ji išleido didžiąją savo karjerą, atsistatydino po 11 metų, kad taptų konsultantu. Ji nurodo savo ilgas valandas kaip priežastis sakydama: "Manau, kad mes [moterys] turime dirbti dvigubai sunkiau, nes kūrybinėse padaliniuose yra daug testosterono. Ir tada valandas. Sunku, jei turite vaikų. Aš neturiu vaikų, kurie galėtų pasakyti daug, nieko nesakydami. Tai kartais mane liūdina. "Ji dabar yra" Savage & King Ltd "ir jos vyro" Will King "įkūrėja.
Jean Wade Rindlaub
Gimęs 1904 m. Lankasteryje, Pensilvanijoje, Rindlaubas buvo viena pirmųjų moterų, tapusi pagrindine reklamos vadovu. 1930 m. Rindlaubas persikėlė į Niujorką, siekdamas sekti savo svajonę dirbti reklamoje. Vos per mėnesį ji sekretoriumi pradėjo dirbti prestižinėje agentūroje Batten, Barton, Durstine & Osborn (dabar geriau žinoma kaip BBDO). Tačiau jos ambicijos buvo didžiulės ir greitai buvo reklamuojamos į autorių knygos autorių pozicijas, už ekspertų įžvalgas apie moterų ir moterų perspektyvas (tai, kas buvo atspindėta TV " Mad Men " sklype). Ji ne tik įvykdė puikių kampanijų, bet ir atliko išsamius tyrimus, skirtus realių moterų poreikiams tenkinti.
Kai kurių iš jos labiausiai įsimintinų kampanijų yra "Bond" duona, "Enna Jettick" batai, "Campbell" sriuba, "Carter" apranga, "General Mills" ir "United Fruit Company". Tačiau jos darbai Oneidai Antrojo pasaulinio karo metu yra jos labiausiai įsimintinos ir įtakingos. "Back Home for Keeps" buvo ne tik reklamos kampanija, bet ir tikra simbolis vilties. Rindlaubas buvo pagrobtas 1989 m. Reklaminės šlovės muziejuje.
Helen Lansdowne Resor
XX a. Pabaigoje kompanija "World Manufacturing Co", kuri gamina tualeto reikmenis, samdo Heleną Lansdowne tiesiai iš vidurinės mokyklos. Tai buvo karjeros žingsnių serija, kuri sukūrė "Lansdowne" kaip reklaminį pasaulį reklaminiame pasaulyje. Iki 1908 m. Stanley Resor (kuris vėliau susituokė su Lansdowne) atidarė J. Walter Thompson Co. filialą Čikagoje ir samdė Lansdowne agentūros pirmoji moteriškoji kopija. Tuo metu tai nebuvo mažas pasiekimas, kai moterims paprastai nebuvo atsižvelgiama į tokius vaidmenis reklamoje.
Nuo šio vaidmens Lansdowne tapo fenomenaliai sėkmingu reklamuotoju ir rinkodaros įmone, kurdama kampanijas klientams, tarp jų "Crisco", "Woodbury" veido muilas, "Pond cold cold", Raudonasis kryžius, YMCA ir vyriausybė. "Lansdowne" pradėjo kelis reklamos būdus, kurie iki šios dienos vis dar naudojami, įskaitant reklamą, reklamuojančią produktus, panašias į aplinkinius straipsnius. Ji taip pat atnešė Normaną Rockwellą į JWT kaip iliustruotoją. "Lansdowne" turėjo didžiulę įtaką reklamos ateičiai, o 1967 m. Ji buvo įtraukta į "Reklama" šlovės muziejų. Helen Lansdowne stipendija ir toliau padeda moterims įgyti kūrybingų vaidmenų reklamoje iki šios dienos.
Bernice Fitz-Gibbon
Gimęs 1894 m., Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon užaugo ūkyje Waunakee mieste, Viskonsine. Ji uždirbo Wisconsino-Madisono universiteto laipsnį ir dirbo nedideliuose laikraščiuose prieš persikelia į Niujorką 1926 m. Čia ji dirbo "Macy" sąskaitoje ir buvo atsakinga už teigiamą žodį "Tai protingas būti tausojančiu". Jos Anglų kalbos mokėjimas, kartu su savo protu ir intelektu, padarė ją galinga jėga reklamos industrijoje.
Per savo ilgą ilgiau kaip 40 metų karjerą ji pradėjo revoliuciją parduotuvių akcijose, sukūrusi kai kuriuos iš labiausiai įsimintinų skelbimų ir žymių, kurias kada nors parašė. Fitzas-Gibonas manė, kad tuo metu jo didžiausias pasiekimas buvo mažmeninėje reklamoje, sukuriant kažką, vadinamą "kurti". Tai buvo metodas, kuris naudojo nedideles erdves laikraščių skelbimų viršuje ir parodė teigiamas istorijas apie parduotuves. Jos įgūdžiai žodžiais tapo kažkokia legenda, ir, kaip ji mokė šviežių jaunų talentų, kaip rašyti, "Fitz-apmokytas" buvo kažkas, kurį galėtumėte pasigirti savo gyvenimo aprašymu. "Fitz-Gibbon" buvo įtrauktas į Reklama "Hall of Fame" 1981 m.
Shirley Polykoff
1908 m. Brooklyne gimęs ir išaugęs, "Polykoff" pradėjo savo karjerą žurnalo pramonėje paauglystėje. Ji dirbo "Harper's Bazaar", prieš pereidama į mažmeninės prekybos parduotuves, įskaitant "Bamberger's" ir "Kresge". Tačiau 1955 m. Jos karjera iš tikrųjų prasidėjo, kai ji atvyko į darbą "Foote", "Cone & Belding". Čia ji perėmė "Clairol" paskyrą ir sukūrė vieną iš sėkmingiausių reklamos istorijos kampanijų. "Clairol" epizodus "Ar ji ar ji ne?" Buvo neįmanoma ignoruoti ir turėjo didelės įtakos Amerikos moterims. Prieš kampaniją 7 proc. Moterų JAV dažydavo plaukus. Po to jis buvo daugiau nei 50 procentų, o dažai ir dažai pardavė nuo 25 milijonų dolerių iki daugiau nei 200 milijonų dolerių.
Tokie rezultatai padarė "Polykoff" vertę "FC & B" vertei, ir ji išaugo iš eilės, kad taptų vykdančiojo viceprezidentu ir kūrybiniu direktoriumi. Po "FC & B" palikimo, "Polykoff" pradėjo savo agentūrą, o dar kartą ekspertų rekomendacijos paskatino įmonę milijonus dolerių. 1966 m. "Polykoff" buvo apdovanotas "Metų reklamos" nugalėtojau ir 1980 m.