Reklamos agentūrų vardai tampa labiau kūrybingi
Nenuostabu, kad tai, kad pramonėje, kuri savo duoną ir sviestą daro kūrybiškumu ir originalumu, reklamoje yra daugiausiai nuobodžių agentūrų pavadinimų planetoje.
Tai teisinga teigti, kad tik advokatų kontoros varžo šį visiškai nepastebintą požiūrį į pavadinimą. Sakoma, kad savireklamacija yra vienas iš sunkiausių dalykų, kuriuos bet kuriai agentūrai reikia daryti, ir tai gerai, tai aiškiai liudija pasirinkimas, kurį sudaro maži ir banali pavadinimai.
Formulė, bent jau paskutinius 60-70 metų, atrodo, yra: įkūrėjo pavardė 1 + įkūrėjo pavardė 2 = agentūros pavadinimas. Tai pakeista, kad taptų partnerių skalbinių sąrašu, kai jie prisijungia prie bendrovės arba yra reklamuojami.
Didžiausi žaidėjai turi geriausius vardus
Peržiūrėkite 25 populiariausių reklamos agentūrų visame pasaulyje 2016 m. Pagal pajamas. Tai didžiosios reklamos agentūros su "blue-chip" klientais.
- WPP grupė, Londonas
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, Paryžius
- "Interpublic Group of Cos.", NY miestas
- Dentsu, Tokijas
- "Accenture" "Interactive" "Accenture", Niujorkas
- "PwC" "PwC Digital Services", Niujorkas
- "IBM Corp." "IBM iX", "Armonk", Niujorkas
- "Deloitte" "Deloitte Digital", Niujorkas
- Havas, Prancūzija
- Hakuhodo DY Holdings Tokijas
- "Alliance Data Systems Corp.", Epsilonas, Teksasas
- "BlueFocus" ryšių grupė, Pekinas
- MDC partneriai, Niujorkas
- DJE Holdings, Čikaga
- "Acxiom Corp.", Arkanzasas
- Cheil Worldwide, Pietų Korėja
- "Experian Experian" rinkodaros paslaugos, Niujorkas
- "Advantage Solutions" Advantage rinkodaros partneriai, Kalifornija
- MC grupė, Berlynas
- Variklių grupė, Londonas
- Asatsu-DK, Tokijas
- Freemanas, Teksasas
- Acosta mozaika, Teksasas
- Aimija, Kanada
Ir čia yra kitų agentūrų, kurios uždirba didelius pinigus iš metų iš metų:
- Havas Suresnes, Prancūzija
- Aegis grupė, Londonas
- Sapient Kembridžas, Masačusetsas
- aQuantive, Sietlas
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seulas
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Mičiganas
- Cossette komunikacijos grupė, Kvebekas
- Richards Group, Dalasas
- Bartle Bogle Hegarty, Londonas
- M & C Saatchi, Londonas
- Chime Communications PLC, Londonas
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portlandas, Oregonas
- RPA, Santa Monika
- Cramer-Krasselt, Čikaga
- TBWA Worldwide, Niujorkas
- J. Walter Thompson, Niujorkas
- Wundermanas, Niujorkas
- Y & R, Niujorkas
- Weber Chandwick, Niujorkas
- Edelmanas, Čikaga
Vis dar budrus? Sveikiname. Kiekvienam, išskyrus akcininkus šiose įmonėse, vardai yra tokie patrauklūs ir įdomūs kaip šaltas dubenys košės.
Su viena išimtimi (variklių grupė), tai tik nuobodu akronimų skalbinių sąrašas, nuobodžios priesagos ir akivaizdūs bandymai pakelti steigėjų egus. Pavyzdžiui, tokia kūrybinga agentūra, kaip Bartle Bogle Hegarty , šiandien negali būti tokia vidutiniška ir pamirštama monikerio. Tiesą sakant, kad agentūra, kuri "ekrano užsklanda" turėjo "žodžius, yra kliūtis bendravimui", tai tikrai įdėjo daug jų į įmonės pavadinimą. Ar nebūtų kažkas kūrybiškesnės ir trumpesnės, ar buvo geriau? Tai, kas iliustruoja agentūros kūrybinę prigimtį, kuri yra labai kūrybinga.
Tačiau, atrodo, būtent šešiasdešimt, septintojo dešimtmečio, devintojo dešimtmečio ir dešimtojo dešimtmečio dešimtmečiai buvo tokie atvejai, kai agentūros taikė standartinius "vardus virš durų". Netgi geriausiomis agentūromis, kurios visada patenkino šią pramonės šaką, įskaitant Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather ir TBWA , visi kentėjo nuo "Aš noriu būti garsus!" sindromas.
Tai yra klasikinis pavyzdys, kai ego sugeria didesnį gėrį. Bet kokioje situacijoje, kai pavadinimai sudaro agentūros ar verslo pavadinimą, neišvengiama, kad kažkas paliks ir kažkas prisijungs ar bus reklamuojamas. Štai kodėl jūs susiduriate su juokingais agentų pavadinimais, tokiais kaip AMVBBDO. Rimtai, tai tik inicialų sriuba. Jei turite konceptualų pavadinimą, nė vienas iš jų nėra svarbus. Ir šiuolaikinės agentūros tai gerai žino.
Tai buvo tada. Tai dabar ... Laimei.
Vis daugiau ir daugiau agentūrų pradeda kurti kūrybiškesnį mąstymo būdą.
Tvirti, įsimintini ir kūrybingi agentūrų pavadinimai, šiuo metu populiaruose pramonėje, yra šie:
- 72 ir saulėtas
- Braškių varlė
- Taksi
- Wexley mokykla mergaitėms
- Didelis erdvėlaivis
- Bankas
- Pocket Hercules
- Vaikams meilė jetlag
- Omletas
- David & Goliath
- Walrus
- Motina
- Moosilvanija
- Būtukas
- Blammo visame pasaulyje
- Klijai draugijai
- Ūkis
- Bonehook
- Katapulta
- Didelis
- Mozaika
- Organinis
- Zenitas
- Kaktusas
- Kritinė masė
Skirtumas tarp dviejų sąrašų yra naktis ir diena. Nors vienas, pirmasis, daugiau atrodo namuose su nuobodu advokatų surinkimo priemone, kita - įdomi agentūrų kolekcija, kuri sukuria istoriją už vardo.
"Blammo Worldwide" - puikus pavyzdys. Jie aiškiai turi humoro jausmą, lengvą požiūrį, tačiau taip pat nurodo, kad jie turės įtakos. Įsivaizduokite, ar jie vietoj to davė pavardes iš keturių pagrindinių žaidėjų agentūroje - McNab, Gee, Simon ir Emslie.
Ar tai būtų netgi sukūrusi antrą išvaizdą?
Galbūt jų dieną klientai norėjo struktūros ir tvirto pagrindo iš savo skelbimų agentūrų ir "vardinė sriuba" buvo geras pasirinkimas pritraukti klientų. Verta paminėti, kad viena iš labiausiai kūrybinių agentūrų, kurios kada nors egzistavo, buvo "Doyle Dane Bernbach", "vardinė sriuba".
Šiomis dienomis atrodo, kad nauji vaikai iš bloko žiūri į dalykus šiek tiek kitaip. Žinoma, jie nėra 25 geriausiose kategorijose, ir tikriausiai niekada nebus svarstomi jų daug didesnių mokamų konkurentų dydžiai, istorija ir sąskaitos. Tačiau su agentūromis, pvz., "Motina" ir "Taksi", kuri užsiima didžiulėmis bangomis, neturėtų nustebti, kad jie patiria didelių berniukų kulniukus.
Taigi, siekiant išlaikyti šią pramonės šaką ir "tai įrodyti, o ne tai sakyti", čia iššūkis 24 iš 25 geriausių agentūrų - pervadinti save. Tai nereikia ilgai užtrukti arba net nieko nereiškia. Pasirinkite atsitiktinį žodį ar frazę; Štai sąrašas, kuris jums padės.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ATIDĖJIMAS, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, RIBINĖ, KRAUGA, JUODA, BOOKWORM, MINT, PORTERAS, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE ir ATLAS.