Stacionarūs politiniai ralio
Ralis yra skirtas parodyti, kad kandidatas spontaniškai susijaudina. Tai nieko blogo. Tačiau tuos naminius ženklus, kuriuos matote matau ore, dažnai paimamos pačios kampanijos darbuotojai, o ne žmonės namuose. Kartais minios susideda iš kampanijų darbuotojų ir savanorių, todėl televizoriai neužima tuščios vietos. Jie bus apsirengę taip, kad atrodo, kad jie yra mamos ir tėvelės, gamyklos darbuotojai ir mokytojai, tačiau tai gali būti tik iliuzija.
Atkreipkite dėmesį į kandidato fone. Kartais tie žmonės yra kruopščiai parinkti, kad jie būtų rodomi nuotraukose ir naujienose. Jei kandidatas blogai dirba su jaunais rinkėjais, tikimės pamatyti kolegijos studentus ir jų 20 metų žmones. Race ir lytis taip pat yra apsvarstyti, kai sprendžiama, kas kam kampanijoje kalbama, kas sėdi ar stovi už kandidato.
News-less News Conferences
Tikrasis būdas kandidatui gauti žiniasklaidos priemonę - pakviesti žurnalistus į spaudos konferenciją "svarbiam pranešimui". Šis skelbimas galėtų būti tas pats pavėluotas 10 taškų ekonomikos planas, kurį kandidatas paskelbė du kartus per savaitę per pastaruosius šešis mėnesius.
Tai galėtų būti "svarbiausias patvirtinimas" iš jo sekmadienio mokyklos mokytojo arba "paklausos tiesai" apie tai, kodėl priešininkas atsisako diskutuoti.
Jūs nežinote, kol nepasieksite, nes kampanija nenori pripažinti, kad jos didelės naujienos iš tiesų nėra didelis dalykas, nes baiminasi, kad jūs nebūsite rodomas. Verta aplankyti šias naujienų konferencijas, kad galėtumėte susipažinti su kandidatu.
Tačiau saugokitės taisyklių, skirtų tave laikyti pavadinimu. Jums gali būti pasakyta, kad kandidatas bus malonu kalbėti apie tai, kodėl jis pritaria geroms mokykloms, bet bet kokia kita tema, kaip antai jo neseniai įvykęs sekso skandalas, yra neapsiribojama. Kitas dažnas triukas - pasakyti, kad kandidatas tikrai užsiėmęs ir negali apskųsti jokių klausimų, todėl jis gali būti pasiruošęs kitam renginiui. Žmonės, kurie organizuoja naujienų konferencijas, nepriima jūsų noro savo prioritetu.
"Išskirtinis" vienas ant vieno interviu
Niekas nepakenks žurnalistams kaip išskirtinio interviu galimybė. Kampanija kartais suklaidins šiuos pasiūlymus prieš pat rinkimų dieną, kad užtikrintų naujienų aprėptį. Kampanijos ekspertai žino, kad išskirtinis interviu bus labai reklamuojamas, o televizijos naujienų dienraštyje bus daugiau vietos laikraštyje ar daugiau laiko nei įprasta kasdieninė kampanijos istorija. Tai yra nemokama reklama.
Nepriimkite jokių sąlygų tokiai vertingai ekspozicijai suteikti. Jokių klausimų neturėtų būti už stalo. Jei jums sakoma, kad kandidatas turi tik penkias minutes, derėkite daugiau laiko, sakydamas, kad taip pat turite nufotografuoti nuotraukas ar papildomą vaizdo įrašą, kad jūsų istorija būtų geriausia. Jei neturite mažo miesto, kuriame dalyvaus kandidatas į prezidentus, turėtumėte laimėti tą mūšį.
Tikėkite kampaniją, kad įsigijote kandidatą dėl kitų "išskirtinių" galimybių. Jūs galėjote turėti išimtinę televizijos transliaciją 18:00 val., Tačiau radijo stotis kitą dieną gali gauti kandidatą ryte.
TV reklamos ir spausdinimo skelbimai
Kiekvienas kandidatas, turintis pakankamai pinigų, praleis dalį jo televizijoje ir spausdins reklamą . Kaip ir visi kiti skelbimai, tikslas yra parduoti produktą, nebūtinai pasakoti visą tiesą apie kandidatą ar jo kampaniją.
Tai nenuostabu, bet jūs negalite žinoti apie taisykles, kurios politinei kampanijai suteikia pranašumą prieš žiniasklaidą. Dėl kampanijų įstatymų, susijusių su žiniasklaida, reklamos vieta turi būti parduodama pagal mažiausią galimą kainą. Ne tik tai, kad žiniasklaidos priemonės labai mažai kontroliuoja tai, kas pasakyta politinėje reklamoje, net jei ji yra klaidinanti ar tiesiog neteisinga.
1934 m. Ryšių įstatyme buvo nurodyta, kaip radijo stotys turėtų tvarkyti politinius skelbimus. Šiandien taikomos daugelis tų pačių taisyklių. Laikraščių istorijų ar televizijos laidų įrašai netgi gali būti naudojami be leidimo, kaip "sąžiningo naudojimo" gairių dalis, net jei klipas yra supintas, kad būtų galima tiksliai priešingai nei iš pradžių sakė.
Draugiškas, nekenksmingas žiniasklaidos aprėptis
Ar kada nors stebėjote, kodėl politikui, kuris neturi laiko pasilikti kaip parodoje " Susipažinkite su spauda", gali pasirodyti Late Show su David Letterman ? Ne todėl, kad jo tvarkaraštis staiga atvėrė.
Prezidentas Obama netgi užėmė vietą šalia Lettermano. Tokio tipo nustatymas leidžia politikui būti televizoriuje, neprašant nereikalingų klausimų apie jo politiką.
Dėl mažai žinomo kandidato ši patirtis yra žiniasklaidos aukso kasykla. Jis gali kalbėti apie savo šeimą ir jo viltis dėl geresnio pasaulio mums visiems. Pokalbių šou šeimininkas gali paprašyti "softball" klausimų, kad kandidatas atrodo atsipalaidavęs ir žmogus.
Pokalbio radijo laidas suteikia papildomos galimybės. Geras kampanijos valdytojas padarys viską, kas įmanoma, kad įsitikintų, jog ji gali auginti skambučius, kurie skambinami ore. Priimančioji, kuri priima skambutį po skambučio iš žmonių, kurie nori tik pasikalbėti su kandidatu, turėtų įtarti, kad jo pasirodymas buvo perimtas kampanijos metu. Kampanijos žino, kad tinkamo politinio radijo pokalbių šou surinkimas gali padėti laimėti rinkimus .
Šeimos nuotraukų platinimas
Kampanijos aukštyje tai nėra atsitiktinumas, kad žurnalas turi apybraižos istoriją, kurioje jūs pateksite į kandidato namus. Jūs galite pamatyti savo žmoną kepimo slapukus labdarai savo naujai rekonstruotos virtuvės ir gauti savo slaptus receptus.
Šis plitimas gali padaryti kampanijai daugiau nei kandidato pareiškimas dėl kovos su nusikalstamumu. Skaitytojai jaučiasi taip, tarsi žino visą šeimą, o šis pažinimas pritraukia biuletenį.
Tai yra subtili pusiausvyra tarp istorijos, galinčios paskatinti pardavimą ir žinant, kad jūs naudojatės. Nuspręskite, ar kompromisas yra vertas, ar ieškoti tokio paties pobūdžio istorijos iš kitų kandidatų, siekiant parodyti sąžiningumą. Nors norite išvengti etinių klausimų, susijusių su manipuliavimu nuotraukomis , neleiskite kampanijai galutinai pasakyti, kokie vaizdai yra paskelbti.
Socialinė žiniasklaida
Kandidatui būdinga kritikuoti tradicinę žiniasklaidą, nes ji neleidžia "visai istorijai" patekti į rinkėjus. Kandidatas gąsdins, kad jo visa 45 minučių trukmės spaudos konferencija nebuvo perduota per 30 minučių naujienų, o tai būtų neįmanoma. Reporterio darbas yra redaguoti, kad svarbiausia informacija būtų pateikta auditorijai.
Šiandien kandidatas gali apeiti transliuotą ir spausdintą žiniasklaidą, kad galėtų pasiekti savo potencialius rinkėjus per socialinę žiniasklaidą. " Facebook" puslapis gali parodyti, kad turi 20 000 gerbėjų, siūlo visą savo spaudos konferenciją ir, svarbiausia, leisti jam visiškai nefiltruotą kalbą. Prezidentas Obama turėjo sėkmingą interneto strategiją, kuri padėjo jam laimėti 2008 m. Prezidento rinkimų kampaniją.
Išmintingas kandidatas turėtų suvokti, kad socialinė žiniasklaida yra priemonė, tačiau ji dar neturi pakeisti savo veido susidomėjimo į pirmąjį popieriaus lapą arba 18:00 naujienų. Nors kandidatai gali pasinaudoti savo "pagrindine kampanija" naudodamiesi socialine žiniasklaida, kad galėtų tiesiogiai bendrauti su rinkėjais, jie žino, kad jie nori, kad jūs be galo norite laimėti.
Žiniasklaida kaip štampavimo maišas
Politikai, kurie patenkinti tam tikra naujiena, kartais giria žurnalistą dėl sąžiningumo ir objektyvumo. Kai istorija nėra tokia teigiama, žiniasklaidos nuokrypiai dažniausiai išliejami iš kampanijos.
Geras žurnalistė turėtų pateikti faktus be baimės ar pranašystės, o ne ieškoti pagyrimų ar paslėpti nuo kritikos. Tačiau kai kandidatas apsimeta ar atrodo nepasiruošęs, kai kurie sako, kad 2008 m. Pasirodė buvęs respublikonų pavaduotojas kandidatės į prezidentus Sarah Palin, kampanija bandys nukreipti dėmesį nuo kandidato į žiniasklaidą.
Kandidatai yra žmonės - pavargę, pabrėžę ir nerimaujantys dėl nesėkmės. Kartais šie įprasti silpnybes atsiranda interviu. Žiniasklaidos skyriuje sprendžiamas klausimas, ar kandidatus rodyti, kai jie nesiseka.
Palin'o atveju buvo kilę politiniai ir lyties šališkumo klausimai. Bet Bill Clinton yra vyras ir demokratas, o jo kampanija taip pat kovojo su žiniasklaida per savo 1992 m. Prezidento rinkimų kampaniją, kai buvo iškelta įtarimų dėl merginos. Nors žiniasklaidos priemonės buvo užpulti tada, Clintono apkaltos po Monika Lewinsky skandalas parodė, kad tai buvo teisėtas klausimas. Žiniasklaidos manipuliavimas niekada nebebus sustabdytas tol, kol yra žmonių, norinčių išrinkti biurą. Mokydami save, kaip galėtumėte panaudoti, priimsite protingesnių sprendimų, kai būsite kampanijos takas.