Žinių laukia šių septynių žudikų skaitymai
Yra per daug gerų reklaminių knygų ten, kad vienas asmuo galėtų skaityti visą gyvenimą. Bet kai kurie yra per daug gera praleisti. Čia yra 10 absoliučių privalumų , kurie yra privalomi visiems, bet kuriuose reklamos, rinkodaros ar dizaino aspektuose.
Tačiau jie yra tik ledkalnio viršūnė. Čia dar 7 reklamos, rinkodaros ir dizaino knygos, kurias turėtumėte peržiūrėti savo skaitymo sąraše. Jie taip pat yra puiki dovana kūrybingiems žmonėms jūsų gyvenime.
01 Kaip padaryti geresnį Steve Harrisono kūrybinį darbą
Aš ypač mėgstu šia knyga, nes man pasisekė dirbti Steve Harrison Londone. Iki šios dienos, daugiau nei dešimtmetį, vis tiek manęs atsidūręs Steve'o žodžius kitiems žmonėms ir ištaisant savo kopiją vėl ir vėl. Laikas, kurį praleido su vienu iš geriausių kūrybinių direktorių Steve'u, buvo neįkainojamas. Priežastis yra paprastas; Steve pjauna bulius ir duoda jį tiesiai. Be to, jis ne tik paaiškina problemas, bet ir sumanius sprendimus. Knygoje sužinosite, ko reikia, kad būtume veiksminga kūryba, o tai reiškia, kad pasirodys puikios idėjos, kurias iš tikrųjų parduosite. Jis taip pat paaiškina prekės ženklo kūrimo, kūrybinių pristatymų, kūrybinio direktoriaus ir sėkmingo verslo principus. Visa tai padaryta taip lengva skaityti ir neįmanoma pamiršti. Užpildytas kai kurių geriausių reklamos ir tiesioginės rinkodaros pavyzdžiais (dažnai pamiršta pramonės snobų), tai svarbu skaityti. Šiuo metu tai yra brangiausia knygos reklama, kuri kada nors buvo parduota, o kainos viršijo 3400 svarų sterlingų. Tai viršija 4000 JAV dolerių pagal dabartinį valiutos keitimo kursą. Nuo to laiko viskas nuraminta, tačiau ji vis dar prieinama tik iš privačių pardavėjų apie 100 dolerių. Ir tai verta kiekvieno raudono cento.
(Beje, jei kada nors skaitėte šį Steve'ą, ačiū už geriausią mokymosi patirtį, kurią kada nors turėjau, dar kartą tai padariau širdies plakime.)
Dieve'as Trott'as "Creative Mischief"
Trott yra gyvas legendas reklamos versle, turintis aštrų protą ir dar ryškesnį liežuvį. Jis nebijo tai pasakyti, o kartais jo žodžiai jaučiasi kaip auskarai. Bet gerai nusipelnęs. Jis atidarė vieną iš 1980-ųjų dešimtmečio labiausiai prieštaringų reklamos agentūrų - "GGT". Jos darbas buvo toks proveržis ir neišvengiamas, jis netgi gavo mirties grėsmių iš Ayatollaho Khomeini ir kai kurį nepageidaujamą dvynių "Kray" dėmesį. Dabar "Creative mischief" chaoso kapitonas jums sako, kaip tinkamai reklamuoti ir paleisti reklamos agentūrą. Jūs sužinosite, kaip svarbu užtikrinti, kad jūsų reklama būtų pastebėta (o tai atrodo keista, bet tiek daug skelbimų iš tikrųjų daro pertrauką dėl netvarkos). Jūs sužinosite, kaip padaryti skelbimus įsimintina. Ir jūs turėsite toną juoktis procese. Puiki knyga, labai rekomenduojama.
Hegarty apie John Hegarty reklamą
"John Hegarty" yra piktograma steigianti "Bartle Bogle Hegarty", viena iš įtakingiausių ir svarbiausių reklamos agentūrų pasaulyje, partnerė. Dabar jis dalijasi tuo, ką sužinojo apie reklamą, dizainą, Londoną ir visa kita. Kadangi Hegarty nėra kopijos gerbėjas (jis puikiai sakė, kad "žodžiai yra kliūtis bendrauti"), jam buvo sunku užpildyti visą knygą. Bet jis tai daro tikru stiliumi, humoru ir nesaugumu. Ir jei jūs esate bet kuriame versle, kuriame yra reklama, rasite knygą, kurią sunku išskaidyti. Visų pirma, kūrybinio direktoriaus skyrius yra auksinis. Tai trumpas, taškas ir reikalauja kelių kartų. Gauk šią knygą. Pirkite kopijas draugams.
04 Atsiprašau už Neilo prancūzų lobsters
Viena iš didžiausių gyvų knygų autorių, Neilas prancūzas pateko į senamadišką reklamą; būtent, jis tiesiog pateko į jį, kai joks kitas profesijas jam netinka. Pas mus mums pasisekė, kad pasirodė fantastinis rašytojas, kuris gali suktis kopiją ir prozą kaip olimpinę gimnaziją. Knyga parašė Neilio gyvenimą ir karjerą, kuriuose buvo skyriai, skirti jo talentui kaip turėtojas, laikas, praleistas paskyros valdyme, jo pirmosios reklamos agentūros formavimas ir tolesni prieštaravimai, kurie jį supa. Tiek autobiografija, kiek ir reklamavimo vadovas, yra ir juokinga, ir lygiomis priemonėmis. Į 50 USD tai nėra pigiai, bet dėl išminties tai suteikia, tai pavogs.
D & AD: kopijavimo knyga
Ši nauja versija, atnaujinta ir pertvarkyta originalios D & AD kopijavimo knygos versija, kuri jau seniai buvo išleista, dabar apima ir pastarųjų 15 metų atliktą darbą. Kaip ir jo pirmtakė, knygoje pateikiamos kai kurių geriausių reklamos pramonės skelbimų autorių esė. Tarp jų yra Davidas Abbotas, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil francūzai, Mike Lescarbeau, Adrian Holmes ir Barbara Nokes. Kiekvienas copywriting superžvaigždė atskleidžia, kaip jie veikia, kodėl jie daro tai, ką jie daro, ir kaip jūs galite būti geresnis rašytojas ar kūrybingas. Tai taip pat užpildyta dešimtimis jų darbo pavyzdžių. Įsigykite tai, dažnai pamąskite, įkvėpkite ir galbūt vieną dieną jums suteiks malonę kito leidimo puslapius.
"One Plus One" trys "Dave Trott"
Kitas Dave Trott knyga? Taip. Iš tiesų kiekviena knyga, kurią kada nors parašė didysis ponas Trott, privalo perskaityti, ir tai nėra išimtis. Dave gali pynimo istoriją su puikiu humoro ir įžvalgos skaičiumi, o jo knygas skaityti absoliučiu vėju. Tiesą sakant, jei turite savaitgalį nemokamai, tai atliksite lengvai, grįšite ir vėl perskaitykite. Užpildytas neįtikėtinomis istorijomis iš savo karjeros, taip pat pagrindiniai istorijos pavyzdžiai - tai kūrybinio mąstymo meistras, šoninis problemų sprendimas. Ir visi, kurie skaito šią knygą, staiga atsiranda įkvėpė geresnį darbą ir dar daugiau. Tai ne tik ugnies pradininkas, bet ir branduolinis katalizatorius. Ignoruokite tai savo pačių pavojuje.
Keisti pasaulį yra vienintelis tinkamas darbas augintam žmogui Steve Harrison
Yra tikimybė, kad jūs girdėjote daug, jei nieko, apie vėlyvą didelį Howard Gossage'ą. Pasakyti, kad jis turėjo milžinišką įtaką šiuolaikinei reklamai, būtų panaši į tai, kad The Beatles buvo šiek tiek įkvepianti kartai. Gossage nebuvo ad menas tradicine prasme. Jis tikrai nebuvo kažkas panašaus, kaip tai buvo lengva pasakyti, kaip Billas Bernbachas ar Leo Burnettas, kurie buvo jų amatų meistrai, bet sutelkė dėmesį į tam tikrą bendravimo tipą. Gossage buvo rašytojas, mąstytojas, filosofas, ir jis buvo dešimtmečius anksčiau laiko. Tiesą sakant, daugelį būdų, kuriuos šiandien naudojame partizanoje, socialinėje žiniasklaidoje ir interaktyvioje reklamoje, galima atsekti į jo metodikas. Jis buvo puikus žmogus. Ir apie jį rašau dar vienas puikus žmogus - Steve Harrison. Gavęs daugiau Kanų Tiesioginių Liūtų nei bet kuris kitas asmuo šioje planetoje, jis žino savo daiktus. Gauk šią knygą.